提起烏克蘭，你腦海中最先出現(xiàn)的是什么印象？是官僚腐敗，是戰(zhàn)爭，是革命，還是又白又高的烏克蘭美女？近日，為了促進(jìn)其旅游業(yè)的發(fā)展，讓無論是本地人還是游客，都能刷新對烏克蘭這個(gè)國家的認(rèn)知，而不再維持過去的刻板印象，烏克蘭政府通過了一套官方品牌視覺系統(tǒng)，以便更好地代表和宣傳烏克蘭的國家形象，升級其為熱門旅游目的地。

這套形象是由創(chuàng)意公司banda設(shè)計(jì)制作的。在研究的過程中，banda發(fā)現(xiàn)烏克蘭經(jīng)常與消極的詞匯，如“腐敗”“革命”和“戰(zhàn)爭”聯(lián)系在一起，于是設(shè)計(jì)了這套帶著年輕活力的“Ukraine NOW”（此刻烏克蘭）的品牌識別系統(tǒng)。

banda認(rèn)為，烏克蘭需要一個(gè)品牌——這個(gè)品牌，不僅要將這個(gè)地方展現(xiàn)成為一個(gè)開放包容的現(xiàn)代國家，同時(shí)也要傳達(dá)出有趣的理念和精神。

在這套新的品牌視覺中，烏克蘭的LOGO是以黃色呈現(xiàn)的，加之以大寫粗體的“NOW”。LOGO的右上角有一個(gè)藍(lán)色的圓形，借鑒了如今社交媒體經(jīng)常出現(xiàn)的新消息推送圖標(biāo)。正如使用iPhone的人們經(jīng)常會通過這個(gè)圖標(biāo)了解到自己收到了新的資訊分享，banda認(rèn)為這個(gè)藍(lán)色的圓形亦提醒了人們需要新的關(guān)注——對烏克蘭這個(gè)國家的關(guān)注。

而在視覺系統(tǒng)的運(yùn)用豐富性上，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)亦充分考慮到系統(tǒng)在不同場景下的使用，為其鋪墊了允許靈活變化的元素。比方說，若是要在機(jī)場加入這套形象，則可以在品牌標(biāo)識上直接加入一個(gè)代表機(jī)場的小圖標(biāo)。如果是指向戶外，把它換成一座小山就可以了。

此外，banda還專門定制了一套名為“Ermilov”的字體設(shè)計(jì)，取材自烏克蘭著名的先鋒藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師Vasyl Yermylov。這套設(shè)計(jì)致敬了Yermylov的建構(gòu)主義美學(xué)風(fēng)格，是一套幾何型的Grotesque格洛特斯克字體，字符的尖端帶有一個(gè)可愛的小圓面。