編輯：shenliang   特約記者：妮子

   
2007年1月14日，在中國大陸第一個(gè)興辦廣告專業(yè)的高等院校――廈門大學(xué)克立樓，華人廣告圈一場盛會絢麗登場。


   

華人廣告大師悉數(shù)到場
這場名為“龍璽全球華文廣告創(chuàng)意高峰論壇”的盛會從上午9點(diǎn)開始，一直到下午6點(diǎn)多才結(jié)束。參加論壇的除了龍璽的四位創(chuàng)始人：林俊明、孫大偉、莫康孫、蘇秋平，其它眾多廣告大師也悉數(shù)到場，如：陳培愛、陳謇、傅慧明、黃思敏、江紹雄、勞雙恩、林少芬、林小琪、吳天賦、王彥鎧、鄭大明、張念一、朱偉幸等。

每位大師一面令旗
本次論壇的承辦方“藍(lán)道廣告、智尊廣告、精彩廣告”也是創(chuàng)意百出，他們?yōu)槊课粡V告大師都準(zhǔn)備了一面具有京劇的風(fēng)格大旗。而莫康孫的大旗卻在13日晚上遭人“偷竊”，結(jié)果被人調(diào)侃是莫老師魅力太大，有人甘冒天下之大不韙偷旗留念。

大師風(fēng)采 各有千秋
論壇由藍(lán)道廣告老大江紹雄主持，其很會調(diào)侃的主持風(fēng)格，使得整個(gè)論壇的氣氛都相當(dāng)活躍。
廈門大學(xué)教授陳培愛則是表達(dá)了東道主對各位廣告牛人的歡迎，并祝愿這次對全球華人廣告人均有重要意義的論壇能夠舉辦成功。
龍璽教父林俊明作了龍璽華文廣告獎(jiǎng)和本次論壇的簡要介紹，并把到場的其它各位廣告大俠一一通報(bào)，并指出龍璽華文廣告獎(jiǎng)作品越來越多元化、綜合化，越來越和國際接軌，這是龍璽獎(jiǎng)的進(jìn)步也是全球華人廣告的進(jìn)步。
蘇秋平大老也在論壇上拋出了6大觀點(diǎn)：
1、華文廣告的影響已經(jīng)越來越大，龍璽投稿的作品質(zhì)量也越來越高；
2、大陸作品表現(xiàn)不錯(cuò)，進(jìn)步明顯，水平已接近其他華文地區(qū)（臺灣，香港，新加坡，馬來西亞，紐約華人界等）；
3、華文廣告與國外優(yōu)秀廣告仍然存在著差距，這是由文化和思想方面的差距造成的。華文廣告的執(zhí)行現(xiàn)在已經(jīng)很到位了，但欠缺的是幽默性和顛覆性；
4、要加強(qiáng)人員的培訓(xùn)，如果老一輩退下來了，要有生猛的新人頂上去；
5、雙語重要性，即母語和英語；
6、現(xiàn)在年輕人越來越多的依賴電腦，其實(shí)廣告創(chuàng)意還有很多其他很好的表現(xiàn)的式，比如手繪、手工制作等，我們做創(chuàng)意應(yīng)該是把電腦當(dāng)成工具而不是受制于電腦。



   

問答環(huán)節(jié) 掏心窩對白
現(xiàn)場觀眾A：請問莫康孫先生，做創(chuàng)意很痛苦，如何堅(jiān)持做創(chuàng)意？
莫康孫：我也覺得做創(chuàng)意很痛，但不是痛苦，而是痛快！NO PAIN， NO GAIN！如果沒有投入，是不可能得到回報(bào)的。當(dāng)你把一個(gè)好的創(chuàng)意生產(chǎn)出來的時(shí)候，這種成就感和愉悅感才是最重要的感覺。所以要有熱情，要有興趣，還要有積極的態(tài)度，才能堅(jiān)持做創(chuàng)意并做好創(chuàng)意。

現(xiàn)場觀眾B：請問孫大偉先生，我學(xué)三年的廣告，卻感覺自己沒有什么大收獲、沒什么競爭力，我該怎么辦？
孫大偉：不一定學(xué)了三年科班就有優(yōu)勢，不一定不是科班就沒優(yōu)勢，每個(gè)人都有自己的優(yōu)勢，你首先要問自己，自己的優(yōu)勢在哪，而且重點(diǎn)是態(tài)度，要有積極的態(tài)度。我經(jīng)常會收到過各種各樣的簡歷，其中有兩份簡歷讓我印象最深刻：
一個(gè)是寄了一個(gè)布娃娃（類似占卜用的那種）給我，上面畫著幾個(gè)穴位，意思是我要是沒找他進(jìn)一步交流，就給我扎針！這雖然很夸張，但體現(xiàn)了一個(gè)簡歷的全新創(chuàng)意方式，完全跳脫出來。
另一個(gè)是簡歷對自己的具體介紹什么都沒有，而是給自己做了個(gè)系列廣告?！懊髦接谢ⅲ蚧⑸叫小边@是第一波。我看了之后決定找他來見見，他回復(fù)“不入虎穴，焉得虎子”，可之后沒有回音了，可能是到了其他家廣告公司，但是我還是對他很感興趣，還寫信給他，問他現(xiàn)在的情況如何，還送他一句話：“虎頭蛇尾”。
所以，創(chuàng)意是體現(xiàn)在方方面面的，并不是說你通過學(xué)校學(xué)到了多少東西，關(guān)鍵在于自己的想法和態(tài)度。

林小琪的兩點(diǎn)論
在分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的環(huán)節(jié)中，林小琪介紹了一些自己制作“國泰航空”時(shí)的情況，并總結(jié)了兩個(gè)觀點(diǎn)：
1、務(wù)虛不如務(wù)實(shí)，不一定要做多大氣多有高度的廣告，反而可以“小事化大，小題大做”，關(guān)注生活中的小事，更能打動(dòng)人。
2、生活閱歷對創(chuàng)意者來說是非常重要的，因此要對生活充滿熱情，對身邊的事物保持敏感。

上升了：朱偉幸、林少芬點(diǎn)評
首先是朱偉幸對戶外參賽作品作了點(diǎn)評：戶外廣告越來越多元化，傳統(tǒng)空間平面式廣告和新媒體廣告的互相融合越來越明顯。戶外廣告的互動(dòng)的也在增強(qiáng)，其中好多廣告還包含著公關(guān)，因?yàn)閼敉鈴V告本身的互動(dòng)性和參與行，引起了媒體的爭相報(bào)道，免費(fèi)做了公關(guān)。

下午接著的是林少芬則是對影視廣播類部分作品作了點(diǎn)評：今年收到參賽作品381件，參賽公司也比以往多，但每家公司投的作品有減少，因?yàn)檎麄€(gè)比賽的整體水平上升了，公司都只能拿出精品中的精品來參賽了。

大智慧：勞雙恩、孫大偉、林少芬演講

勞雙恩演講的主題是“與眾同樂”
廣告要取悅自己，娛樂別人。
勞列舉了一些娛樂事件，如芙蓉姐姐、超級女生、后舍男孩等，這些都是普通人自己的娛樂，但演變成為人民大眾的娛樂后，卻成為了另一種形式的廣告?zhèn)鞑?，而消費(fèi)者本身就是廣告創(chuàng)意者。
勞還舉了幾個(gè)案例來講，基本都是廣告與公關(guān)結(jié)合的角度來說的，比如在銀行的櫥窗進(jìn)行小型情節(jié)劇表演、馬路上設(shè)立類似體驗(yàn)中心的場所。
勞認(rèn)為廣告與公關(guān)已密不可分，我們要充分利用消費(fèi)者本身這個(gè)資源，因?yàn)橄M(fèi)者是最好的傳播者。他指出2006年度傳播人物評選結(jié)果是“你”，即消費(fèi)者。消費(fèi)者在傳播過程中已從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，成為了信息的主導(dǎo)者。
因此，勞認(rèn)為要把創(chuàng)意發(fā)展成為“一個(gè)起點(diǎn)，一個(gè)平臺，一個(gè)焦點(diǎn)”，讓消費(fèi)者參與其中，樂在其中。

孫大偉演講的主題是“注意積累”
孫指出平時(shí)要注意積累素材，無論是文字、照片，還是腦中一閃而過的IDEA，都不能放過。
孫的演講話題和臺灣政治有關(guān)，話題比較敏感，不適合宣傳，所以他要求我們小朋友不要為他在外做宣傳，因此演講的實(shí)質(zhì)內(nèi)容在此只能省略。

林少芬演講的主題是“要時(shí)刻記錄靈感”
林展示了自己拍攝的幾個(gè)廣告：立邦漆、農(nóng)夫山泉、中國銀行、中央二套舞臺篇等。在說到自己的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)時(shí)，她強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：
1、隨身一定帶著的東西是一個(gè)小本子和一支黑色水筆。用來記錄身邊各種點(diǎn)滴小事，和自己靈光一現(xiàn)的IDEA，這些都是創(chuàng)意的時(shí)候不可缺少的最佳素材。
2、要留心身邊各種各樣的事物，因?yàn)樗麄兌加锌赡軙r(shí)好創(chuàng)意的來源。

傍晚6點(diǎn)半，論壇在閉幕式中結(jié)束，我們發(fā)現(xiàn)這些大師都很幽默，而且幽默中還包含著很多道理和人生的閱歷。

編者附1：據(jù)悉“2006年度龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)戶外廣告及影視廣告”早在13日就已經(jīng)出爐了。前幾天，來自華文廣告界的大師們在鼓浪嶼上熱烈評議了參選作品，并在13日傍晚，已評審出了戶外廣告及影視廣告的年度優(yōu)秀作品。不過，目前獲獎(jiǎng)的結(jié)果還是處于“保密狀態(tài)”，結(jié)果將在2月底的頒獎(jiǎng)典禮上正式公布。
編者附2：本次論壇由福建省廣告協(xié)會、廈門市廣告協(xié)會、泉州市廣告協(xié)會、《廈門商報(bào)》、廈門大學(xué)新聞傳播系、華僑大學(xué)美術(shù)學(xué)院、龍璽全球華文廣告獎(jiǎng)組委會主辦。

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