TIMA#79 用貓之國的一隅 向犬之島致敬
#這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0079個案例#
「我們需要通過’超級國家日’項目打造多個國家名片,深化阿里的全球影響力喵~」
「接下來的日本國家日,最期望讓用戶感受到當(dāng)?shù)匚幕瘽M滿的匠心喵~」
「當(dāng)然,理想生活的氣質(zhì)也是必不可少的喵~」
「那麼,就拜託TIMA的諸位了喵~」
在接下萌系嗓音殺的Brief之後,TIMA的第一反應(yīng)
這顯然是一個必須大到可持續(xù)延展、小到強(qiáng)迫癥復(fù)發(fā)的CAMPAIGN。
竊喜,因為這聽起來,很TIMA。
首先,設(shè)定一位反差萌十足的外交官員
對於很多「出國就為買買買」的用戶而言,國際購其實近似一種足不出戶的旅行體驗。
於是我們將天貓角色,設(shè)定為蒐羅全球理想生活的外交官。
在日本超級國家日到來之前,替用戶走遍日本田間地頭,
精選匠心妙物,並以《好貨頭條》的方式進(jìn)行同步播報。
【日式藝術(shù)設(shè)計畫風(fēng) X 和式風(fēng)土人情 X 俳句韻律的爆款介紹】
接著,反套路的“匠心”思考。
既然外交官人設(shè)已立,互動面簽的H5創(chuàng)意也順理成章地冒了出來。
最大的挑戰(zhàn),莫過於如何體現(xiàn)「匠心」,畢竟這個詞已經(jīng)泛濫成一種矯飾過度的情懷標(biāo)籤,
一個輕互動的H5,還能耍出什麼名堂?
所以,為了不負(fù)匠心二字,TIMA從兩個層面再三琢磨:
內(nèi)容上,強(qiáng)調(diào)文化背書。
幾年的《知日》存貨翻了個遍:紙鶴、浮世繪、鹿威、枯山水、花道、名勝……
確保H5中出現(xiàn)的每個元素都契合精緻內(nèi)秀的和風(fēng)生活方式,且有據(jù)可查;
形式上,傳統(tǒng)日式畫風(fēng)固然是first thinking,
但既然是天貓「國際」,就理應(yīng)在此基礎(chǔ)上具備更為國際化的風(fēng)格設(shè)定……
【選項設(shè)定考據(jù)】
【理想生活外交部場景設(shè)定】
【選項設(shè)定過程】
【CG細(xì)節(jié)貼圖設(shè)定】
【題面和風(fēng)障子影之動畫】
【外交官簽證動畫】
於是,韋神風(fēng)格的面簽體驗
作為TIMA的靈魂愛豆,韋斯安德森的新作《犬之島》為我們提供了絕佳的創(chuàng)意靈感,
加之合作團(tuán)隊同為韋神粉絲,
大家一拍即合,創(chuàng)造出這一系列致敬神作的面簽體驗。
個中心思,相信瞭解韋神的各位定有同感。
用匠心精神,表達(dá)匠心,就是TIMA團(tuán)隊最由衷的致敬方式。
【完整流程 全屏觀看】
【掃碼面簽】
待續(xù),理想創(chuàng)意的下一站
日本面簽之后,天貓理想生活外交官的旅途仍將繼續(xù)。
而TIMA團(tuán)隊的理想創(chuàng)意之旅又將飛往哪個國度,敬請諸位期待。
客戶:天貓
創(chuàng)意方案:66/XT
客戶執(zhí)行:小鼎
美術(shù)指導(dǎo):XT
文案撰寫:66/小曬/萌孟
製片:TT
插畫繪製:鄧穎傑團(tuán)隊
3D模型及渲染:楨速率
程序搭建:小颱風(fēng)
