#這是TIMA為客戶創(chuàng)作的第0079個案例#

「我們需要通過’超級國家日’項目打造多個國家名片，深化阿里的全球影響力喵~」

「接下來的日本國家日，最期望讓用戶感受到當(dāng)?shù)匚幕瘽M滿的匠心喵~」

「當(dāng)然，理想生活的氣質(zhì)也是必不可少的喵~」

「那麼，就拜託TIMA的諸位了喵~」

在接下萌系嗓音殺的Brief之後，TIMA的第一反應(yīng)

這顯然是一個必須大到可持續(xù)延展、小到強(qiáng)迫癥復(fù)發(fā)的CAMPAIGN。

竊喜，因為這聽起來，很TIMA。

首先，設(shè)定一位反差萌十足的外交官員

對於很多「出國就為買買買」的用戶而言，國際購其實近似一種足不出戶的旅行體驗。

於是我們將天貓角色，設(shè)定為蒐羅全球理想生活的外交官。

在日本超級國家日到來之前，替用戶走遍日本田間地頭，

精選匠心妙物，並以《好貨頭條》的方式進(jìn)行同步播報。

【日式藝術(shù)設(shè)計畫風(fēng) X 和式風(fēng)土人情 X 俳句韻律的爆款介紹】

接著，反套路的“匠心”思考。

既然外交官人設(shè)已立，互動面簽的H5創(chuàng)意也順理成章地冒了出來。

最大的挑戰(zhàn)，莫過於如何體現(xiàn)「匠心」，畢竟這個詞已經(jīng)泛濫成一種矯飾過度的情懷標(biāo)籤，

一個輕互動的H5，還能耍出什麼名堂？

所以，為了不負(fù)匠心二字，TIMA從兩個層面再三琢磨：

內(nèi)容上，強(qiáng)調(diào)文化背書。

幾年的《知日》存貨翻了個遍：紙鶴、浮世繪、鹿威、枯山水、花道、名勝……

確保H5中出現(xiàn)的每個元素都契合精緻內(nèi)秀的和風(fēng)生活方式，且有據(jù)可查； 

形式上，傳統(tǒng)日式畫風(fēng)固然是first thinking，

但既然是天貓「國際」，就理應(yīng)在此基礎(chǔ)上具備更為國際化的風(fēng)格設(shè)定……

【選項設(shè)定考據(jù)】

【理想生活外交部場景設(shè)定】

【選項設(shè)定過程】

【CG細(xì)節(jié)貼圖設(shè)定】

【題面和風(fēng)障子影之動畫】

【外交官簽證動畫】

於是，韋神風(fēng)格的面簽體驗

作為TIMA的靈魂愛豆，韋斯安德森的新作《犬之島》為我們提供了絕佳的創(chuàng)意靈感，

加之合作團(tuán)隊同為韋神粉絲，

大家一拍即合，創(chuàng)造出這一系列致敬神作的面簽體驗。

個中心思，相信瞭解韋神的各位定有同感。

用匠心精神，表達(dá)匠心，就是TIMA團(tuán)隊最由衷的致敬方式。

【完整流程 全屏觀看】

【掃碼面簽】

待續(xù)，理想創(chuàng)意的下一站

日本面簽之后，天貓理想生活外交官的旅途仍將繼續(xù)。

而TIMA團(tuán)隊的理想創(chuàng)意之旅又將飛往哪個國度，敬請諸位期待。

客戶：天貓

創(chuàng)意方案：66/XT

客戶執(zhí)行：小鼎

美術(shù)指導(dǎo)：XT

文案撰寫：66/小曬/萌孟

製片：TT

插畫繪製：鄧穎傑團(tuán)隊

3D模型及渲染：楨速率

程序搭建：小颱風(fēng)