可能你的朋友圈也被小小刷屏了。

前幾天，21家獨立創(chuàng)意公司聯(lián)合就“付費比稿”發(fā)布倡議聲明，主張建立比稿費基礎(chǔ)規(guī)則，以實現(xiàn)廣告創(chuàng)意行業(yè)的良性競爭和健全發(fā)展。倡議書提出，包含兩項以上內(nèi)容產(chǎn)出的整合創(chuàng)意，應(yīng)收取含稅比稿費10萬元，而單個核心創(chuàng)意內(nèi)容則宜征收含稅5萬元比稿費。

圖片來源：天與空|謝謝那些愿意為提案付費的偉大客戶

對于這一次的倡議書，人們廣泛關(guān)注，但褒貶不一。支持者認(rèn)為，敢于發(fā)聲是個好的開始，創(chuàng)意人的心血應(yīng)獲得合理報酬；而質(zhì)疑者則認(rèn)為，理想很高遠(yuǎn)，但執(zhí)行有難度，噱頭大于實質(zhì)，且對甲方來說并沒有約束力。

我們節(jié)選了“半個廣告人”陳野和“廣告圈外人”羅易成的部分觀點，或可一窺當(dāng)下“比稿費”的尷尬。

陳野

文案 / 公眾號NewbeeRen作者 / 已出版小說《貴圈》

1、

有能力收比稿費的廣告公司早就收比稿費了。沒能力收比稿費的廣告公司再怎么倡議也不會上船的。人家忙著求生存呢。

2、

實際上就算是這21家“中國獨立創(chuàng)意公司”，據(jù)我所知也不是都能說到做到。有的是說一套做一套，有的是做做姿態(tài)。說到底，在于某個比稿的預(yù)期收益有多大。

3、 

想要提升行業(yè)自尊的話，不如先從別叫客戶爸爸和別管自己叫廣告狗開始，這個比較好執(zhí)行。順帶提一句：與其跟同行大談道德問題，某些人不如先提升一下自己的職業(yè)道德。

4、

不揣摩發(fā)起人們的動機(jī)，但我覺得這事兒最后頂多就是21家中國獨立創(chuàng)意公司搞的一個聯(lián)合推廣。這就是一個觀念廣告campaign，僅此而已。

5、

十萬元和五萬元兩檔比稿收費標(biāo)準(zhǔn)，我不明白是怎么定出來的。兩刀切，沒有實際指導(dǎo)意義嘛。如果是幾十萬級別的比稿，光是組織比稿就能把預(yù)算花差不多了。幾千萬乃至上億的比稿，收這點比稿費是不是又太少了一些？如果是真有心收比稿費，難道不應(yīng)該按項目預(yù)算的百分比來收比較合理嗎？

6、

4A公司最早其實是一個價格聯(lián)盟。當(dāng)時為了防止同業(yè)惡性低價競爭，一些美國的廣告公司走到了一起，達(dá)成統(tǒng)一收17.5%的代理費的協(xié)議。如你所知，這個價格聯(lián)盟多年前就不復(fù)存在散成蛋清了。事實上，business is business，歷史上任何行業(yè)的價格聯(lián)盟，最終無不在利益面前，以組織崩潰同業(yè)反目告終。更別說倡議這種沒有任何約束力的登高一揮了。

7、

其實主要并不是甲方覺得創(chuàng)意不值錢，而是如今大多數(shù)甲方的采購制度，就決定了他們不會為比稿付費。除非你能讓甲方看到超額專業(yè)價值。

8、

提升自己專業(yè)能力和其他議價能力（比如掌握某種資源），才不會被甲方欺負(fù)。

9、

與其倡議付費比稿，不如建立熱衷組織無誠意比稿的甲方黑名單。不過這個工作有誰能做呢？行業(yè)垂直網(wǎng)站嗎？等它們不以收費發(fā)軟文為主要盈利模式再說吧。

10、

現(xiàn)在廣告業(yè)最大的危機(jī)并不是比稿沒錢收。而是越來越多的人才流去了甲方，越來越多的甲方設(shè)了in house部門。更長遠(yuǎn)的危機(jī)，或許是人工智能。

11、

廣告公司們不妨捫心自問一下：我的價值在哪里？我的存在空間在哪里？

羅易成

“共同成長”創(chuàng)始人，專注于傳播中國民間手工藝的“中國守藝人108匠”計劃發(fā)起人

廣告業(yè)的行規(guī)一定不是甲方給破壞的，一定是廣告公司與廣告公司之間惡性競爭而造成。

今天的聲明只是個開始，接下來應(yīng)該還得發(fā)“拒絕拿回扣”、“拒絕為客戶墊資”，這樣一步步地讓一些有能力有操守的廣告公司可以體面地堅守自己的專業(yè)。

參與此次倡議的公司之一天與空在今天發(fā)表了一份“感謝信”。除了感謝那些愿意為提案付費的甲方，又重提了付費比稿的重要性。

有意思的是，在這封洋洋灑灑的感謝信末尾，天與空提出，付費的提案我們會盡全力去完成，但如果遇到那些我們超級想做的case，不付錢我也會撲上去。

圖片來源：天與空|謝謝那些愿意為提案付費的偉大客戶

吃瓜群眾也很困惑，如果倡議者自己也覺得可以為了“特別想做的案子”破例，那“不接就活不下去的案子”、“能給我比稿資格就不錯的案子”等等等等……等等，我們剛才在倡議什么？哦不，在“道德綁架”什么？

當(dāng)然，這些都是“別人的看法”。不如回顧一下本次21家獨立創(chuàng)意公司的聯(lián)名倡議書原文，然后告訴我，你怎么看。

/今日互動/ 

那么，你怎么看？