可能你的朋友圈也被小小刷屏了。

前幾天，21家獨(dú)立創(chuàng)意公司聯(lián)合就“付費(fèi)比稿”發(fā)布倡議聲明，主張建立比稿費(fèi)基礎(chǔ)規(guī)則，以實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和健全發(fā)展。倡議書(shū)提出，包含兩項(xiàng)以上內(nèi)容產(chǎn)出的整合創(chuàng)意，應(yīng)收取含稅比稿費(fèi)10萬(wàn)元，而單個(gè)核心創(chuàng)意內(nèi)容則宜征收含稅5萬(wàn)元比稿費(fèi)。

圖片來(lái)源：天與空|謝謝那些愿意為提案付費(fèi)的偉大客戶

對(duì)于這一次的倡議書(shū)，人們廣泛關(guān)注，但褒貶不一。支持者認(rèn)為，敢于發(fā)聲是個(gè)好的開(kāi)始，創(chuàng)意人的心血應(yīng)獲得合理報(bào)酬；而質(zhì)疑者則認(rèn)為，理想很高遠(yuǎn)，但執(zhí)行有難度，噱頭大于實(shí)質(zhì)，且對(duì)甲方來(lái)說(shuō)并沒(méi)有約束力。

我們節(jié)選了“半個(gè)廣告人”陳野和“廣告圈外人”羅易成的部分觀點(diǎn)，或可一窺當(dāng)下“比稿費(fèi)”的尷尬。

陳野

文案 / 公眾號(hào)NewbeeRen作者 / 已出版小說(shuō)《貴圈》

1、

有能力收比稿費(fèi)的廣告公司早就收比稿費(fèi)了。沒(méi)能力收比稿費(fèi)的廣告公司再怎么倡議也不會(huì)上船的。人家忙著求生存呢。

2、

實(shí)際上就算是這21家“中國(guó)獨(dú)立創(chuàng)意公司”，據(jù)我所知也不是都能說(shuō)到做到。有的是說(shuō)一套做一套，有的是做做姿態(tài)。說(shuō)到底，在于某個(gè)比稿的預(yù)期收益有多大。

3、 

想要提升行業(yè)自尊的話，不如先從別叫客戶爸爸和別管自己叫廣告狗開(kāi)始，這個(gè)比較好執(zhí)行。順帶提一句：與其跟同行大談道德問(wèn)題，某些人不如先提升一下自己的職業(yè)道德。

4、

不揣摩發(fā)起人們的動(dòng)機(jī)，但我覺(jué)得這事兒最后頂多就是21家中國(guó)獨(dú)立創(chuàng)意公司搞的一個(gè)聯(lián)合推廣。這就是一個(gè)觀念廣告campaign，僅此而已。

5、

十萬(wàn)元和五萬(wàn)元兩檔比稿收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我不明白是怎么定出來(lái)的。兩刀切，沒(méi)有實(shí)際指導(dǎo)意義嘛。如果是幾十萬(wàn)級(jí)別的比稿，光是組織比稿就能把預(yù)算花差不多了。幾千萬(wàn)乃至上億的比稿，收這點(diǎn)比稿費(fèi)是不是又太少了一些？如果是真有心收比稿費(fèi)，難道不應(yīng)該按項(xiàng)目預(yù)算的百分比來(lái)收比較合理嗎？

6、

4A公司最早其實(shí)是一個(gè)價(jià)格聯(lián)盟。當(dāng)時(shí)為了防止同業(yè)惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，一些美國(guó)的廣告公司走到了一起，達(dá)成統(tǒng)一收17.5%的代理費(fèi)的協(xié)議。如你所知，這個(gè)價(jià)格聯(lián)盟多年前就不復(fù)存在散成蛋清了。事實(shí)上，business is business，歷史上任何行業(yè)的價(jià)格聯(lián)盟，最終無(wú)不在利益面前，以組織崩潰同業(yè)反目告終。更別說(shuō)倡議這種沒(méi)有任何約束力的登高一揮了。

7、

其實(shí)主要并不是甲方覺(jué)得創(chuàng)意不值錢(qián)，而是如今大多數(shù)甲方的采購(gòu)制度，就決定了他們不會(huì)為比稿付費(fèi)。除非你能讓甲方看到超額專(zhuān)業(yè)價(jià)值。

8、

提升自己專(zhuān)業(yè)能力和其他議價(jià)能力（比如掌握某種資源），才不會(huì)被甲方欺負(fù)。

9、

與其倡議付費(fèi)比稿，不如建立熱衷組織無(wú)誠(chéng)意比稿的甲方黑名單。不過(guò)這個(gè)工作有誰(shuí)能做呢？行業(yè)垂直網(wǎng)站嗎？等它們不以收費(fèi)發(fā)軟文為主要盈利模式再說(shuō)吧。

10、

現(xiàn)在廣告業(yè)最大的危機(jī)并不是比稿沒(méi)錢(qián)收。而是越來(lái)越多的人才流去了甲方，越來(lái)越多的甲方設(shè)了in house部門(mén)。更長(zhǎng)遠(yuǎn)的危機(jī)，或許是人工智能。

11、

廣告公司們不妨捫心自問(wèn)一下：我的價(jià)值在哪里？我的存在空間在哪里？

羅易成

“共同成長(zhǎng)”創(chuàng)始人，專(zhuān)注于傳播中國(guó)民間手工藝的“中國(guó)守藝人108匠”計(jì)劃發(fā)起人

廣告業(yè)的行規(guī)一定不是甲方給破壞的，一定是廣告公司與廣告公司之間惡性競(jìng)爭(zhēng)而造成。

今天的聲明只是個(gè)開(kāi)始，接下來(lái)應(yīng)該還得發(fā)“拒絕拿回扣”、“拒絕為客戶墊資”，這樣一步步地讓一些有能力有操守的廣告公司可以體面地堅(jiān)守自己的專(zhuān)業(yè)。

參與此次倡議的公司之一天與空在今天發(fā)表了一份“感謝信”。除了感謝那些愿意為提案付費(fèi)的甲方，又重提了付費(fèi)比稿的重要性。

有意思的是，在這封洋洋灑灑的感謝信末尾，天與空提出，付費(fèi)的提案我們會(huì)盡全力去完成，但如果遇到那些我們超級(jí)想做的case，不付錢(qián)我也會(huì)撲上去。

圖片來(lái)源：天與空|謝謝那些愿意為提案付費(fèi)的偉大客戶

吃瓜群眾也很困惑，如果倡議者自己也覺(jué)得可以為了“特別想做的案子”破例，那“不接就活不下去的案子”、“能給我比稿資格就不錯(cuò)的案子”等等等等……等等，我們剛才在倡議什么？哦不，在“道德綁架”什么？

當(dāng)然，這些都是“別人的看法”。不如回顧一下本次21家獨(dú)立創(chuàng)意公司的聯(lián)名倡議書(shū)原文，然后告訴我，你怎么看。

/今日互動(dòng)/ 

那么，你怎么看？