勞雙恩現(xiàn)任智威湯遜中喬?hào)|北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān),嘎納廣告節(jié)評(píng)委。他的廣告生涯始于香港奧美，在96年加盟智威湯遜中喬(上海)當(dāng)創(chuàng)意總監(jiān)前，先后在香港靈獅及香港靈智工作。他多才多藝，他的角色，除廣告人，還是《龍吟榜》的華文編輯、香港作曲家及作詞家協(xié)會(huì)的會(huì)員。多年廣告生涯中斬獲的國(guó)際國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)已難統(tǒng)計(jì)。







勞老師帶領(lǐng)的JWT所得獎(jiǎng)項(xiàng)令我數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)（這邊展示的只是一部分而已）








生活：
TOYPS1:聽(tīng)業(yè)界的朋友說(shuō)，勞老師是模范丈夫，請(qǐng)問(wèn)做模范丈夫有什么秘訣嗎？做好丈夫和做好廣告之間相比，您覺(jué)得哪個(gè)更難？
勞：他們都不懂內(nèi)情！太太還是覺(jué)得我做得不夠好。我也有脾氣，距離模范丈夫還是有距離的。真的模范丈夫，可是百分百時(shí)間，百分百精力。
做好丈夫和做好廣告，我覺(jué)得兩個(gè)都很難。難的地方不一樣。我真的不懂得，怎樣做好老公。能夠做好的時(shí)候，是你要主動(dòng)說(shuō)，我要做好。要主動(dòng)的說(shuō)，我想把案子做好，我要更愛(ài)我的太太。從心理這樣的呼喚，說(shuō)要把它做好。有時(shí)候，有些客戶的要求是過(guò)分的：他不是很尊重廣告公司。這樣的話，無(wú)論這個(gè)項(xiàng)目是多少錢(qián)，創(chuàng)意人員也不一定做的開(kāi)心。
對(duì)待老婆也一樣。老婆和我吵架后，也覺(jué)得挺委屈。但是，我覺(jué)得男人要大方一點(diǎn)。我們不但要從表現(xiàn)上去討好她，還要從心里說(shuō)：我要對(duì)她好一點(diǎn)。形體上去道歉，跟從心里面講出這樣的話，是完全不一樣。
其實(shí)，我老婆挺辛苦的，因?yàn)樗侨毠芾硪粋€(gè)家庭，24小時(shí)不能放松；而我雖然很忙，至少在下班的時(shí)候，大部分時(shí)間還是屬于自己的。

TOPYS2：您第一份工作是中學(xué)老師，后來(lái)怎么想到要去做廣告了呢？
勞：其實(shí)，這是一個(gè)計(jì)劃。做中學(xué)老師是我去做創(chuàng)意的第一步。畢業(yè)時(shí)，我想找一個(gè)具有挑戰(zhàn)創(chuàng)意的工作。但是，創(chuàng)意這一行業(yè)，必須要證明能力，必須要證明你的附加值后，才能要求一個(gè)比較體面的工資。有些人覺(jué)得自己對(duì)創(chuàng)意很有熱情。但是，熱情是一回事，能力又是另一回事。工資不是以熱情來(lái)算的，而是以你的能力來(lái)算。
那時(shí)，我必須考慮到我生活上的需要，還要養(yǎng)家。所以，我先要找一份工作，有一個(gè)穩(wěn)定的收入。所以，我花了兩年的時(shí)間做老師。省下一筆錢(qián)，然后辭職去追逐自己的夢(mèng)，等差不多積蓄用完時(shí)，我才找到一份廣告的工作。
當(dāng)然，那兩年，也讓我獲得很多收獲，比如怎樣把一個(gè)問(wèn)題講明白，讓別人聽(tīng)懂；另外，學(xué)生們也給了我很多美好的回憶。有些學(xué)生，到現(xiàn)在還保持著聯(lián)系。我覺(jué)得如果要做一個(gè)盡責(zé)任的老師，也是很辛苦的，因?yàn)槟惆褜W(xué)生放在心里面，就像媽媽帶著小孩。

TOPYS3：您是香港作曲及作詞家協(xié)會(huì)會(huì)員，這是一個(gè)過(guò)期的帽子還是您現(xiàn)在還有從事音樂(lè)或文學(xué)方面的創(chuàng)作？
勞：現(xiàn)在還有。只要你曾經(jīng)注冊(cè)過(guò)，你就是會(huì)員。所以，這是終生制的?，F(xiàn)在，我也會(huì)從事一些歌詞創(chuàng)作，只是那些商業(yè)的歌曲，現(xiàn)在很少創(chuàng)作了。在香港，他們的作詞作曲，通常是有deadline的。比如說(shuō)，他今天給你歌譜，他只希望給你兩天的時(shí)間作詞，第三天就要錄音。所以，地域上的因素、時(shí)間上的因素，我已經(jīng)不能滿足這些要求了。
那為什么還有這樣的作品在做？是因?yàn)槲矣袀€(gè)大學(xué)朋友。我們?cè)谀菚r(shí)就有合作，有個(gè)樂(lè)隊(duì)，出過(guò)唱片。他現(xiàn)在是建筑師，但是還是有興趣做音樂(lè)劇創(chuàng)作。有時(shí)候他就會(huì)問(wèn)我：有沒(méi)有空，幫我們寫(xiě)寫(xiě)歌詞。所以，我的作品更多是在舞臺(tái)劇，音樂(lè)劇上。
TOPYS3：那這算不算您炒炒小單呢？
勞：小單?。窟@個(gè)沒(méi)錢(qián)，一分都沒(méi)有。那是友情客串。他們會(huì)出一些CD送給我，那就是報(bào)酬。（笑）

工作：
TOPYS4：有媒體說(shuō)您的日薪達(dá)3萬(wàn)元，是中國(guó)目前身價(jià)最高的廣告創(chuàng)意大腕，您是如何做到的？
勞：這些都是炒作。（笑）那年成都的中國(guó)廣告節(jié)，阿貝克斯的老總要搞個(gè)論壇，為了吹鼓票房而已。他看到勞雙恩有來(lái)，之前也有見(jiàn)過(guò)面，想勞雙恩是不會(huì)去怪他的，就隨便炒了個(gè)數(shù)字。如果我一天真有3萬(wàn)的薪水，那我就不用坐在這里了，我就可以去休息了。現(xiàn)在我還是非常辛苦經(jīng)營(yíng)退休后的生活，希望小孩能上很好的學(xué)校，像廈大、北大那樣。
那次在成都的論壇我就有說(shuō)，如果我有3萬(wàn)的日薪，國(guó)家的稅務(wù)局肯定來(lái)找我，另外，我老婆也會(huì)來(lái)問(wèn)我：到底這錢(qián)去了哪里。（笑）
我也不是全中國(guó)身價(jià)最高的廣告人。全中國(guó)身價(jià)最高的廣告人是葉茂中，葉帥、高俊，高老師、和北京的徐健。因?yàn)樗麄優(yōu)楹芏啾就恋钠放苿?chuàng)造了價(jià)值，同時(shí)，他們有自己的公司。擁有自己的公司和打工是完全不一樣。

TOPYS4：那您是在羨慕他們自己開(kāi)公司呢？還是說(shuō)，覺(jué)得他們做得比你做的好？
勞：其實(shí)是沒(méi)有比較的。大家走的路都不一樣，最主要是做得開(kāi)心。無(wú)論是工作還是生活，最后衡量做的好不好，還是看開(kāi)不開(kāi)心。那些在基層奮斗的廣告人，那些小同學(xué)，他們很開(kāi)心；像葉茂中，能夠有自己的公司，能夠幫那么多客戶創(chuàng)作了價(jià)值，他也是開(kāi)心的。到底誰(shuí)更開(kāi)心？很難比較。只有他們個(gè)人最知道，最能感受到。我在這個(gè)崗位上也很開(kāi)心，不然，我也不會(huì)在這個(gè)公司度過(guò)11年。


TOPYS5：您在JWT做了11年，在這11年里，您最得意和最失意的事情是哪兩件？
勞：最得意的事，應(yīng)該是JWT?上海為中國(guó)廣告發(fā)展提供了很多人才的資源。有些同學(xué)剛來(lái)這里，什么都不太懂，后來(lái)可以自己獨(dú)立的做廣告，而且做得很好。出了這個(gè)門(mén)，還有很多公司要聘請(qǐng)。他們是中國(guó)廣告的發(fā)展的中堅(jiān)力量，為中國(guó)廣告的發(fā)展提供很多能量，讓中國(guó)的廣告發(fā)展不斷前進(jìn)。
最失意的事：有時(shí)候有些很好的伙伴要離開(kāi)，有些客戶要離開(kāi)，但是這些都過(guò)去了。因?yàn)槲矣X(jué)得每一個(gè)失意，是為了經(jīng)營(yíng)下一個(gè)得意。但是不開(kāi)心的時(shí)候要學(xué)會(huì)思考：到底發(fā)生了什么事情，有什么做的不好，然后迎來(lái)下一個(gè)得意，這是一個(gè)生態(tài)循環(huán)。

TOPYS6：勞老師是智威湯迅-中喬廣告有限公司“東北亞區(qū)”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，能否問(wèn)一下，有哪些國(guó)家、地區(qū)在您的“東北亞區(qū)”的統(tǒng)治之內(nèi)？
勞：基本上是大中國(guó)+韓國(guó)。中國(guó)包括：北京、上海、香港、臺(tái)北、重慶、韓國(guó)的漢城。廣州有我們的一個(gè)合作伙伴，旭日因賽，我們也會(huì)有交流。
除了“東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)”的頭銜。我還有個(gè)公司給的任務(wù)，就是負(fù)責(zé)亞太地區(qū)的創(chuàng)意圓桌會(huì)，我是主席。就是每個(gè)季度，把主要的創(chuàng)意負(fù)責(zé)人員召集，叫去評(píng)比這個(gè)季度整個(gè)JWT廣告出來(lái)的作品。討論一下，哪些做得最好，并基于這些廣告，怎樣做得更好。

TOPYS7：在您領(lǐng)導(dǎo)的廣告公司中，有來(lái)自大陸的員工，來(lái)自港澳臺(tái)的員工，還有很多老外，您如何看待不同文化背景員工的差異點(diǎn)？
勞：更多從正面的角度去看，不同文化，沖擊出更多火花。以前自己抓招聘，現(xiàn)在是讓每組負(fù)責(zé)人自己去抓。我希望員工是來(lái)自不同城市，這樣才能海納百川。那些外籍員工，我也是希望他們能從不同的文化背景、不同的思維方式碰撞出不同的火花，從新穎角度看事情。

TOPYS8：我們做廣告，難免會(huì)丟客戶。您是否遇到過(guò)？您是怎么處理的？
勞：肯定有。碰到這種情況，就要問(wèn)問(wèn)自己，為什么會(huì)有這種情況。然后問(wèn)自己，可以怎樣做得更好。無(wú)論怎樣，要往積極的方向去想。比如說(shuō)，丟了一個(gè)客戶，真的找不出什么原因，除了一些政治原因外，我們要做的就是抖擻一下精神，然后馬上去找一些同類型的客戶，把這方面的經(jīng)驗(yàn)用在其他客戶上，不要浪費(fèi)。

觀點(diǎn)：
TOPYS9：作為眾多廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委，您覺(jué)得怎樣的廣告創(chuàng)意才能得獎(jiǎng)？能得獎(jiǎng)的廣告表現(xiàn)是否一定具有市場(chǎng)效果？
勞：首先，每一個(gè)廣告獎(jiǎng)，都有一個(gè)評(píng)審的方法。艾菲獎(jiǎng)，考慮的是市場(chǎng)效果。有些獎(jiǎng)項(xiàng)，考慮的是創(chuàng)意的原創(chuàng)性、尖銳性出發(fā)。我評(píng)廣告獎(jiǎng)，是從一個(gè)觀眾的角度出發(fā)。
1． 每個(gè)評(píng)獎(jiǎng)都有它的規(guī)矩；
2． 每個(gè)評(píng)獎(jiǎng)，請(qǐng)的評(píng)審，也會(huì)決定出什么作品；
我自己是個(gè)怎樣的評(píng)審呢？我通常是從3個(gè)角度去看作品：
A沖擊力（幾千個(gè)作品里，他怎樣跳出來(lái)）B原創(chuàng)性（角度新鮮）C相關(guān)性（和要賣(mài)得產(chǎn)品、和消費(fèi)者行為有結(jié)合點(diǎn)）
被我挑出來(lái)的作品，是不可能沒(méi)有市場(chǎng)效果的。我們把這3個(gè)點(diǎn)，放進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活中：我們每天早上起來(lái)，聽(tīng)廣播，有廣播廣告；讀報(bào)紙，有報(bào)紙廣告；去上班的路上，乘地鐵，有地鐵廣告；上了班，打開(kāi)電腦，有網(wǎng)絡(luò)廣告；出去吃午飯，路邊有路邊廣告；晚上在酒吧，有銷售點(diǎn)物料；回家看電視，有電視廣告。如何從幾百個(gè)廣告的訊息中留下印象？有什么廣告可以給我留下印象？肯定是那些沖擊力強(qiáng)的廣告！我說(shuō)的沖擊力，不一定是視覺(jué)上的，可能是感情上的。這是第一點(diǎn)。
消費(fèi)者不一定對(duì)原創(chuàng)性非常在意，不一定像我們那么專業(yè)。但是，我們畢竟是專業(yè)人士，對(duì)自己的要求要高。我們要表彰那些突破規(guī)范，突破范疇的創(chuàng)意。
第三點(diǎn)，相關(guān)性。就是說(shuō)，消費(fèi)者看了廣告之后，能不能觸動(dòng)他的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。如果我在評(píng)審時(shí)，把消費(fèi)者看這個(gè)廣告的心理節(jié)點(diǎn)拉進(jìn)來(lái)作為一個(gè)平衡比較，如果在一個(gè)廣告比賽中出頭的，肯定也是在現(xiàn)實(shí)生活中（做的廣告）能出頭。唯一不同的是，我們作為一個(gè)專業(yè)的評(píng)審獎(jiǎng)，更推崇原創(chuàng)性?？偨Y(jié)一下說(shuō)呢，就是說(shuō)我們這些廣告，除了在市場(chǎng)中有效果之外，還要有原創(chuàng)性，才能夠在創(chuàng)意比賽中得獎(jiǎng)。
當(dāng)然廣告是否真的有效還和營(yíng)銷其它環(huán)節(jié)息息相關(guān)，比如媒介預(yù)算夠不夠、有沒(méi)有投到目標(biāo)客群接觸的媒體上、渠道有沒(méi)有暢通、具體放在貨架的那個(gè)位置等等。

TOPYS10：作為龍璽廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委，您覺(jué)得大陸廣告和香港、臺(tái)灣廣告的差距和不同主要有哪些？
勞：說(shuō)實(shí)在，我不覺(jué)得我們現(xiàn)在一定比他們落后。所以，大家不要把自己比下去。翻看一下龍璽獲獎(jiǎng)作品，國(guó)際獲獎(jiǎng)作品，大陸獲獎(jiǎng)的，比港臺(tái)還要多?，F(xiàn)在分別越來(lái)越小。現(xiàn)在香港和臺(tái)灣的廣告市場(chǎng)越來(lái)越萎縮，而大陸的廣告市場(chǎng)卻越做
越大，前途光明，很多香港、臺(tái)灣的創(chuàng)意人員、業(yè)務(wù)人員都到大陸來(lái)?，F(xiàn)在大陸廣告市場(chǎng)就像一個(gè)大熔爐一樣。

TOPYS11：大家都說(shuō)，中國(guó)廣告和國(guó)際廣告有差距，而您是嘎納廣告節(jié)的評(píng)委，能否從相反的角度說(shuō)說(shuō)中國(guó)廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？
勞：優(yōu)勢(shì)在于：我們的市場(chǎng)潛在能力。現(xiàn)在全球大的廣告公司都把眼球放在關(guān)注中國(guó)，2008課題也是一個(gè)原因，另一個(gè)原因就是市場(chǎng)越做越大。中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)成為焦點(diǎn)。但是，就像選美，中國(guó)的風(fēng)靡全球的模特，不一定是受到中國(guó)人的喜歡的。所以，不用太在意國(guó)際比賽。
我們每一年的廣告作品，還是有一些能讓國(guó)際認(rèn)同的廣告。但是，大陸所有的廣告被認(rèn)同，是不切實(shí)際的。因?yàn)樯钚螒B(tài)，社會(huì)發(fā)展的階段，產(chǎn)品認(rèn)識(shí)和產(chǎn)品在生活中起到的作用都不一樣。如果能為客戶創(chuàng)造價(jià)值，能在本土的廣告獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，已經(jīng)很難能可貴了，如果能在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，則是錦上添花。我們說(shuō)的好廣告，需要社會(huì)認(rèn)同感。像雕牌洗衣粉的情感訴求：幫媽媽洗腳的那則廣告。這則廣告本身，那種題材，那種孝心，一般外國(guó)的人是不能理解的。

TOPYS12：大部分做廣告的人都不是廣告科班出身的，大部分知名的廣告人也不是科班出身的，比如您。那么您覺(jué)得科班出身的廣告人到底有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)？
勞：就像學(xué)畫(huà)畫(huà)，學(xué)書(shū)法一樣。沒(méi)有經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的人出來(lái)做廣告，他們沒(méi)有包袱。他們憑直覺(jué)面對(duì)營(yíng)銷問(wèn)題。專業(yè)的廣告系學(xué)生，可能一碰到問(wèn)題，就翻案例。問(wèn)題是：廣告是一個(gè)創(chuàng)新的行業(yè)。這里有個(gè)誤區(qū)：既然是別人做過(guò)的廣告，再做就有一點(diǎn)點(diǎn)抄襲的嫌疑。
廣告不是做實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)室的條件是控制的：控制溫度，控制環(huán)境。但是，市場(chǎng)卻永恒在變，價(jià)格、市場(chǎng)、消費(fèi)者心態(tài)，太多變的因素。
但是，就像學(xué)畫(huà)畫(huà)，要想做到一名“大家”，要想做得好，基本功一定要扎實(shí)，基本功正是科班出身廣告人的優(yōu)勢(shì)。從基本功中演繹出一些突破，才能有石破驚天的動(dòng)作。讀廣告專業(yè)的廣告人，比其他人早一點(diǎn)接觸到廣告，但是，不是一本書(shū)通讀到老，要調(diào)整心態(tài)，適應(yīng)變化。

其他
TOPYS13：廣告圈最近好象公司之間的并購(gòu)比較多，特別是一些4A公司收購(gòu)了本土公司，您如何看待這一現(xiàn)象？
勞：國(guó)際大的廣告公司都把焦點(diǎn)放在中國(guó)。一家公司，做得再大也是有極限的，他們希望公司業(yè)務(wù)量再有個(gè)增長(zhǎng)，唯一的出路就是并購(gòu)。并購(gòu)一些和自己的核心業(yè)務(wù)相輔相成的公司。這樣對(duì)未來(lái)的發(fā)展，也是一個(gè)有建設(shè)性的作用。收購(gòu)這不會(huì)有終結(jié)點(diǎn)，因?yàn)榇箨懴矚g創(chuàng)業(yè)的人太多了，做的好，自然會(huì)有公司來(lái)收購(gòu)。這純粹是從廣告集團(tuán)擴(kuò)展業(yè)務(wù)角度的去考慮。中國(guó)，絕對(duì)是以后他們拓展業(yè)務(wù)最大的據(jù)點(diǎn)。

TOPYS14：如果我是一位剛進(jìn)廣告界的年輕人，剛好又有幸在您的門(mén)下工作學(xué)習(xí)，您會(huì)讓我做的第一件事情是什么？
勞：我會(huì)先讓你做三件事。
第一件事，是讓你知道廁所在哪里，先熟悉這個(gè)環(huán)境，緩解緊張；
第二件事，是讓你看看茶水間，哪里可以倒咖啡，補(bǔ)充體力。
第三件事 ，帶你去見(jiàn)一個(gè)人，他（她）是你以后遇到問(wèn)題時(shí)，可以幫助你的同事。

TOPYS15：您覺(jué)得頂尖文案這個(gè)網(wǎng)站怎樣？
頂尖文案是個(gè)年輕人的網(wǎng)站，在版面和內(nèi)容上應(yīng)該更年輕些、現(xiàn)代些、活潑些。

TOPYS16：最后問(wèn)您一個(gè)國(guó)計(jì)民生的問(wèn)題，作為在上海工作的香港人，您覺(jué)得一國(guó)兩制的制度如何？它算不算是鄧爺爺?shù)膫ゴ髣?chuàng)意？
勞：算，絕對(duì)算。我覺(jué)得，更多是從心理上的作用。考慮一國(guó)兩制的歷史背景，我覺(jué)得，從心理上起到的作用是壓倒性的。提出這個(gè)構(gòu)想后，大家都平靜下來(lái)。那時(shí)，沒(méi)有人知道以后會(huì)怎樣，自己的生活會(huì)不會(huì)改變。但是，一提出這個(gè)構(gòu)想之后，在心理上起的作用是壓倒性的。

      
shenliang 百花街有幸在采訪之后與勞老師合影（注意了：百花街坐的位置可是勞老師的座位哦！）


感謝勞老師在百忙中接受TOPYS的專訪。

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