勞雙恩現(xiàn)任智威湯遜中喬東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān),嘎納廣告節(jié)評委。他的廣告生涯始于香港奧美，在96年加盟智威湯遜中喬(上海)當創(chuàng)意總監(jiān)前，先后在香港靈獅及香港靈智工作。他多才多藝，他的角色，除廣告人，還是《龍吟榜》的華文編輯、香港作曲家及作詞家協(xié)會的會員。多年廣告生涯中斬獲的國際國內(nèi)大獎已難統(tǒng)計。







勞老師帶領(lǐng)的JWT所得獎項令我數(shù)都數(shù)不過來（這邊展示的只是一部分而已）








生活：
TOYPS1:聽業(yè)界的朋友說，勞老師是模范丈夫，請問做模范丈夫有什么秘訣嗎？做好丈夫和做好廣告之間相比，您覺得哪個更難？
勞：他們都不懂內(nèi)情！太太還是覺得我做得不夠好。我也有脾氣，距離模范丈夫還是有距離的。真的模范丈夫，可是百分百時間，百分百精力。
做好丈夫和做好廣告，我覺得兩個都很難。難的地方不一樣。我真的不懂得，怎樣做好老公。能夠做好的時候，是你要主動說，我要做好。要主動的說，我想把案子做好，我要更愛我的太太。從心理這樣的呼喚，說要把它做好。有時候，有些客戶的要求是過分的：他不是很尊重廣告公司。這樣的話，無論這個項目是多少錢，創(chuàng)意人員也不一定做的開心。
對待老婆也一樣。老婆和我吵架后，也覺得挺委屈。但是，我覺得男人要大方一點。我們不但要從表現(xiàn)上去討好她，還要從心里說：我要對她好一點。形體上去道歉，跟從心里面講出這樣的話，是完全不一樣。
其實，我老婆挺辛苦的，因為她是全職管理一個家庭，24小時不能放松；而我雖然很忙，至少在下班的時候，大部分時間還是屬于自己的。

TOPYS2：您第一份工作是中學老師，后來怎么想到要去做廣告了呢？
勞：其實，這是一個計劃。做中學老師是我去做創(chuàng)意的第一步。畢業(yè)時，我想找一個具有挑戰(zhàn)創(chuàng)意的工作。但是，創(chuàng)意這一行業(yè)，必須要證明能力，必須要證明你的附加值后，才能要求一個比較體面的工資。有些人覺得自己對創(chuàng)意很有熱情。但是，熱情是一回事，能力又是另一回事。工資不是以熱情來算的，而是以你的能力來算。
那時，我必須考慮到我生活上的需要，還要養(yǎng)家。所以，我先要找一份工作，有一個穩(wěn)定的收入。所以，我花了兩年的時間做老師。省下一筆錢，然后辭職去追逐自己的夢，等差不多積蓄用完時，我才找到一份廣告的工作。
當然，那兩年，也讓我獲得很多收獲，比如怎樣把一個問題講明白，讓別人聽懂；另外，學生們也給了我很多美好的回憶。有些學生，到現(xiàn)在還保持著聯(lián)系。我覺得如果要做一個盡責任的老師，也是很辛苦的，因為你把學生放在心里面，就像媽媽帶著小孩。

TOPYS3：您是香港作曲及作詞家協(xié)會會員，這是一個過期的帽子還是您現(xiàn)在還有從事音樂或文學方面的創(chuàng)作？
勞：現(xiàn)在還有。只要你曾經(jīng)注冊過，你就是會員。所以，這是終生制的。現(xiàn)在，我也會從事一些歌詞創(chuàng)作，只是那些商業(yè)的歌曲，現(xiàn)在很少創(chuàng)作了。在香港，他們的作詞作曲，通常是有deadline的。比如說，他今天給你歌譜，他只希望給你兩天的時間作詞，第三天就要錄音。所以，地域上的因素、時間上的因素，我已經(jīng)不能滿足這些要求了。
那為什么還有這樣的作品在做？是因為我有個大學朋友。我們在那時就有合作，有個樂隊，出過唱片。他現(xiàn)在是建筑師，但是還是有興趣做音樂劇創(chuàng)作。有時候他就會問我：有沒有空，幫我們寫寫歌詞。所以，我的作品更多是在舞臺劇，音樂劇上。
TOPYS3：那這算不算您炒炒小單呢？
勞：小單?。窟@個沒錢，一分都沒有。那是友情客串。他們會出一些CD送給我，那就是報酬。（笑）

工作：
TOPYS4：有媒體說您的日薪達3萬元，是中國目前身價最高的廣告創(chuàng)意大腕，您是如何做到的？
勞：這些都是炒作。（笑）那年成都的中國廣告節(jié)，阿貝克斯的老總要搞個論壇，為了吹鼓票房而已。他看到勞雙恩有來，之前也有見過面，想勞雙恩是不會去怪他的，就隨便炒了個數(shù)字。如果我一天真有3萬的薪水，那我就不用坐在這里了，我就可以去休息了?，F(xiàn)在我還是非常辛苦經(jīng)營退休后的生活，希望小孩能上很好的學校，像廈大、北大那樣。
那次在成都的論壇我就有說，如果我有3萬的日薪，國家的稅務(wù)局肯定來找我，另外，我老婆也會來問我：到底這錢去了哪里。（笑）
我也不是全中國身價最高的廣告人。全中國身價最高的廣告人是葉茂中，葉帥、高俊，高老師、和北京的徐健。因為他們?yōu)楹芏啾就恋钠放苿?chuàng)造了價值，同時，他們有自己的公司。擁有自己的公司和打工是完全不一樣。

TOPYS4：那您是在羨慕他們自己開公司呢？還是說，覺得他們做得比你做的好？
勞：其實是沒有比較的。大家走的路都不一樣，最主要是做得開心。無論是工作還是生活，最后衡量做的好不好，還是看開不開心。那些在基層奮斗的廣告人，那些小同學，他們很開心；像葉茂中，能夠有自己的公司，能夠幫那么多客戶創(chuàng)作了價值，他也是開心的。到底誰更開心？很難比較。只有他們個人最知道，最能感受到。我在這個崗位上也很開心，不然，我也不會在這個公司度過11年。


TOPYS5：您在JWT做了11年，在這11年里，您最得意和最失意的事情是哪兩件？
勞：最得意的事，應(yīng)該是JWT?上海為中國廣告發(fā)展提供了很多人才的資源。有些同學剛來這里，什么都不太懂，后來可以自己獨立的做廣告，而且做得很好。出了這個門，還有很多公司要聘請。他們是中國廣告的發(fā)展的中堅力量，為中國廣告的發(fā)展提供很多能量，讓中國的廣告發(fā)展不斷前進。
最失意的事：有時候有些很好的伙伴要離開，有些客戶要離開，但是這些都過去了。因為我覺得每一個失意，是為了經(jīng)營下一個得意。但是不開心的時候要學會思考：到底發(fā)生了什么事情，有什么做的不好，然后迎來下一個得意，這是一個生態(tài)循環(huán)。

TOPYS6：勞老師是智威湯迅-中喬廣告有限公司“東北亞區(qū)”執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，能否問一下，有哪些國家、地區(qū)在您的“東北亞區(qū)”的統(tǒng)治之內(nèi)？
勞：基本上是大中國+韓國。中國包括：北京、上海、香港、臺北、重慶、韓國的漢城。廣州有我們的一個合作伙伴，旭日因賽，我們也會有交流。
除了“東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)”的頭銜。我還有個公司給的任務(wù)，就是負責亞太地區(qū)的創(chuàng)意圓桌會，我是主席。就是每個季度，把主要的創(chuàng)意負責人員召集，叫去評比這個季度整個JWT廣告出來的作品。討論一下，哪些做得最好，并基于這些廣告，怎樣做得更好。

TOPYS7：在您領(lǐng)導的廣告公司中，有來自大陸的員工，來自港澳臺的員工，還有很多老外，您如何看待不同文化背景員工的差異點？
勞：更多從正面的角度去看，不同文化，沖擊出更多火花。以前自己抓招聘，現(xiàn)在是讓每組負責人自己去抓。我希望員工是來自不同城市，這樣才能海納百川。那些外籍員工，我也是希望他們能從不同的文化背景、不同的思維方式碰撞出不同的火花，從新穎角度看事情。

TOPYS8：我們做廣告，難免會丟客戶。您是否遇到過？您是怎么處理的？
勞：肯定有。碰到這種情況，就要問問自己，為什么會有這種情況。然后問自己，可以怎樣做得更好。無論怎樣，要往積極的方向去想。比如說，丟了一個客戶，真的找不出什么原因，除了一些政治原因外，我們要做的就是抖擻一下精神，然后馬上去找一些同類型的客戶，把這方面的經(jīng)驗用在其他客戶上，不要浪費。

觀點：
TOPYS9：作為眾多廣告獎項的評委，您覺得怎樣的廣告創(chuàng)意才能得獎？能得獎的廣告表現(xiàn)是否一定具有市場效果？
勞：首先，每一個廣告獎，都有一個評審的方法。艾菲獎，考慮的是市場效果。有些獎項，考慮的是創(chuàng)意的原創(chuàng)性、尖銳性出發(fā)。我評廣告獎，是從一個觀眾的角度出發(fā)。
1． 每個評獎都有它的規(guī)矩；
2． 每個評獎，請的評審，也會決定出什么作品；
我自己是個怎樣的評審呢？我通常是從3個角度去看作品：
A沖擊力（幾千個作品里，他怎樣跳出來）B原創(chuàng)性（角度新鮮）C相關(guān)性（和要賣得產(chǎn)品、和消費者行為有結(jié)合點）
被我挑出來的作品，是不可能沒有市場效果的。我們把這3個點，放進現(xiàn)實生活中：我們每天早上起來，聽廣播，有廣播廣告；讀報紙，有報紙廣告；去上班的路上，乘地鐵，有地鐵廣告；上了班，打開電腦，有網(wǎng)絡(luò)廣告；出去吃午飯，路邊有路邊廣告；晚上在酒吧，有銷售點物料；回家看電視，有電視廣告。如何從幾百個廣告的訊息中留下印象？有什么廣告可以給我留下印象？肯定是那些沖擊力強的廣告！我說的沖擊力，不一定是視覺上的，可能是感情上的。這是第一點。
消費者不一定對原創(chuàng)性非常在意，不一定像我們那么專業(yè)。但是，我們畢竟是專業(yè)人士，對自己的要求要高。我們要表彰那些突破規(guī)范，突破范疇的創(chuàng)意。
第三點，相關(guān)性。就是說，消費者看了廣告之后，能不能觸動他的消費動機。如果我在評審時，把消費者看這個廣告的心理節(jié)點拉進來作為一個平衡比較，如果在一個廣告比賽中出頭的，肯定也是在現(xiàn)實生活中（做的廣告）能出頭。唯一不同的是，我們作為一個專業(yè)的評審獎，更推崇原創(chuàng)性?？偨Y(jié)一下說呢，就是說我們這些廣告，除了在市場中有效果之外，還要有原創(chuàng)性，才能夠在創(chuàng)意比賽中得獎。
當然廣告是否真的有效還和營銷其它環(huán)節(jié)息息相關(guān)，比如媒介預(yù)算夠不夠、有沒有投到目標客群接觸的媒體上、渠道有沒有暢通、具體放在貨架的那個位置等等。

TOPYS10：作為龍璽廣告獎項的評委，您覺得大陸廣告和香港、臺灣廣告的差距和不同主要有哪些？
勞：說實在，我不覺得我們現(xiàn)在一定比他們落后。所以，大家不要把自己比下去。翻看一下龍璽獲獎作品，國際獲獎作品，大陸獲獎的，比港臺還要多?，F(xiàn)在分別越來越小?，F(xiàn)在香港和臺灣的廣告市場越來越萎縮，而大陸的廣告市場卻越做
越大，前途光明，很多香港、臺灣的創(chuàng)意人員、業(yè)務(wù)人員都到大陸來?，F(xiàn)在大陸廣告市場就像一個大熔爐一樣。

TOPYS11：大家都說，中國廣告和國際廣告有差距，而您是嘎納廣告節(jié)的評委，能否從相反的角度說說中國廣告有哪些優(yōu)勢？
勞：優(yōu)勢在于：我們的市場潛在能力。現(xiàn)在全球大的廣告公司都把眼球放在關(guān)注中國，2008課題也是一個原因，另一個原因就是市場越做越大。中國的市場已經(jīng)成為焦點。但是，就像選美，中國的風靡全球的模特，不一定是受到中國人的喜歡的。所以，不用太在意國際比賽。
我們每一年的廣告作品，還是有一些能讓國際認同的廣告。但是，大陸所有的廣告被認同，是不切實際的。因為生活形態(tài)，社會發(fā)展的階段，產(chǎn)品認識和產(chǎn)品在生活中起到的作用都不一樣。如果能為客戶創(chuàng)造價值，能在本土的廣告獎中獲獎，已經(jīng)很難能可貴了，如果能在國際上獲獎，則是錦上添花。我們說的好廣告，需要社會認同感。像雕牌洗衣粉的情感訴求：幫媽媽洗腳的那則廣告。這則廣告本身，那種題材，那種孝心，一般外國的人是不能理解的。

TOPYS12：大部分做廣告的人都不是廣告科班出身的，大部分知名的廣告人也不是科班出身的，比如您。那么您覺得科班出身的廣告人到底有沒有優(yōu)勢？
勞：就像學畫畫，學書法一樣。沒有經(jīng)過培訓的人出來做廣告，他們沒有包袱。他們憑直覺面對營銷問題。專業(yè)的廣告系學生，可能一碰到問題，就翻案例。問題是：廣告是一個創(chuàng)新的行業(yè)。這里有個誤區(qū)：既然是別人做過的廣告，再做就有一點點抄襲的嫌疑。
廣告不是做實驗，實驗室的條件是控制的：控制溫度，控制環(huán)境。但是，市場卻永恒在變，價格、市場、消費者心態(tài)，太多變的因素。
但是，就像學畫畫，要想做到一名“大家”，要想做得好，基本功一定要扎實，基本功正是科班出身廣告人的優(yōu)勢。從基本功中演繹出一些突破，才能有石破驚天的動作。讀廣告專業(yè)的廣告人，比其他人早一點接觸到廣告，但是，不是一本書通讀到老，要調(diào)整心態(tài)，適應(yīng)變化。

其他
TOPYS13：廣告圈最近好象公司之間的并購比較多，特別是一些4A公司收購了本土公司，您如何看待這一現(xiàn)象？
勞：國際大的廣告公司都把焦點放在中國。一家公司，做得再大也是有極限的，他們希望公司業(yè)務(wù)量再有個增長，唯一的出路就是并購。并購一些和自己的核心業(yè)務(wù)相輔相成的公司。這樣對未來的發(fā)展，也是一個有建設(shè)性的作用。收購這不會有終結(jié)點，因為大陸喜歡創(chuàng)業(yè)的人太多了，做的好，自然會有公司來收購。這純粹是從廣告集團擴展業(yè)務(wù)角度的去考慮。中國，絕對是以后他們拓展業(yè)務(wù)最大的據(jù)點。

TOPYS14：如果我是一位剛進廣告界的年輕人，剛好又有幸在您的門下工作學習，您會讓我做的第一件事情是什么？
勞：我會先讓你做三件事。
第一件事，是讓你知道廁所在哪里，先熟悉這個環(huán)境，緩解緊張；
第二件事，是讓你看看茶水間，哪里可以倒咖啡，補充體力。
第三件事 ，帶你去見一個人，他（她）是你以后遇到問題時，可以幫助你的同事。

TOPYS15：您覺得頂尖文案這個網(wǎng)站怎樣？
頂尖文案是個年輕人的網(wǎng)站，在版面和內(nèi)容上應(yīng)該更年輕些、現(xiàn)代些、活潑些。

TOPYS16：最后問您一個國計民生的問題，作為在上海工作的香港人，您覺得一國兩制的制度如何？它算不算是鄧爺爺?shù)膫ゴ髣?chuàng)意？
勞：算，絕對算。我覺得，更多是從心理上的作用。考慮一國兩制的歷史背景，我覺得，從心理上起到的作用是壓倒性的。提出這個構(gòu)想后，大家都平靜下來。那時，沒有人知道以后會怎樣，自己的生活會不會改變。但是，一提出這個構(gòu)想之后，在心理上起的作用是壓倒性的。

      
shenliang 百花街有幸在采訪之后與勞老師合影（注意了：百花街坐的位置可是勞老師的座位哦?。?BR>

感謝勞老師在百忙中接受TOPYS的專訪。

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