近日，阿迪達(dá)斯（Adidas）發(fā)布最新廣告片，1分30秒，56位明星大咖，足球、女性、名人、街頭文化……過(guò)去三年，阿迪達(dá)斯各類廣告宣傳中的重點(diǎn)元素在這里來(lái)了一次集中爆發(fā)，合力交上一份答案為“Creativity”的視覺(jué)大秀，在世界杯前夕，將阿迪達(dá)斯的“運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力”系列宣傳，推上一個(gè)小高潮。

看過(guò)這條片子，不知道你有沒(méi)有被美國(guó)花式足球運(yùn)動(dòng)員Caitlyn Schrepfer吸引？

與薩拉赫，阿里，孫興慜同隊(duì)，但Caitlyn Schrepfer算得上絕對(duì)主角，不僅晃過(guò)林加德，還為阿里送上精彩助攻。齊祖都表示不錯(cuò)。

在一條每個(gè)人的平均上鏡時(shí)間不足2秒的片子中，由Caitlyn Schrepfer主演的這段5V5足球賽情節(jié)竟然占據(jù)了近10秒，可以說(shuō)是一段“大秀”了。而這正是阿迪達(dá)斯近幾年重點(diǎn)針對(duì)女性市場(chǎng)的營(yíng)銷策略的縮影。

2014年，對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)并不好過(guò)，發(fā)布三次盈利預(yù)警，導(dǎo)致股價(jià)大跌，而全年凈利潤(rùn)亦同比下滑27%。為穩(wěn)定投資者，阿迪達(dá)斯迅速在次年推出新五年計(jì)劃，而當(dāng)中幫助這一老牌德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌扭轉(zhuǎn)乾坤的利器之一，就是奪取女性消費(fèi)者市場(chǎng)。

于是，在2015年啟動(dòng)的“運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造力”整體宣傳中，阿迪達(dá)斯開(kāi)始在各類宣傳中強(qiáng)勢(shì)凸顯女性的創(chuàng)造性及無(wú)限潛力。

在阿迪達(dá)斯的2016年年報(bào)中，回顧過(guò)去一年的高光時(shí)刻，推出專為女性設(shè)計(jì)的跑鞋PureBOOST X榜上有名。而就在同一年，阿迪達(dá)斯聯(lián)合廣告合作商72andSunny，在年初發(fā)布系列短片“I’m here to Create”，開(kāi)啟當(dāng)年的全球廣告宣傳活動(dòng)。他們邀請(qǐng)了13位女性運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)她們各自的社交媒體，展示她們?nèi)绾螌?chuàng)造力融入體育運(yùn)動(dòng)之中。

對(duì)社交媒體的運(yùn)用也是阿迪達(dá)斯近幾年廣告營(yíng)銷的重點(diǎn)，2017年，他們更表示要放棄電視廣告投放。

到2017年，阿迪并沒(méi)有停下奪取女性消費(fèi)者的腳步，那一年的全球推廣主題“Unleash Your Creativity”依然由女性主導(dǎo)。中國(guó)女排運(yùn)動(dòng)員惠若琪、超模Karlie Kloss、健康教練及暢銷書(shū)作家Robin Arzon、WNBA全明星球員Candace Parker、美國(guó)女足國(guó)家隊(duì)球員Becky Sauerbrunn……15位來(lái)自世界各地的女性運(yùn)動(dòng)者在廣告片中輪番亮相，展示創(chuàng)造力給她們的運(yùn)動(dòng)及生活帶來(lái)的變化。

如果說(shuō)，從2015年啟動(dòng)全新五年計(jì)劃，一直到2017，阿迪達(dá)斯關(guān)于女性的宣傳中更多在體現(xiàn)女性的生活，她們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中獲得的力量，她們的創(chuàng)意和自我突破。那么，今年3月8日，國(guó)際婦女節(jié)前夕，阿迪達(dá)斯發(fā)布的最新系列“See My Creativity”，這種對(duì)女性群體的關(guān)注，還是走向“女權(quán)主義”。

這一意識(shí)，在2017年底那場(chǎng)召集創(chuàng)造者的晚餐上已驚鴻一瞥，聚集在餐桌旁的25位明星創(chuàng)造者提出：“we are all creators，related by mindset……it’s not about borders、gender、race”。

緊隨其后， “See My Creativity”以一種“猶抱琵琶半遮面”的姿態(tài)登陸各大平臺(tái)。通過(guò)弱化片中角色們的臉，聚焦她們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中的敏捷跑動(dòng)、精湛技藝、精彩得分，片子拋出一個(gè)問(wèn)題：你看到了什么？你看到的是運(yùn)動(dòng)員的創(chuàng)造力和技藝，還是她們的性別？

可以說(shuō)，這一四兩撥千斤的提問(wèn)，賦予了阿迪的女性系列推廣另一層意義。而這一意義，在新近發(fā)布的世界杯大片中得到印證：女性運(yùn)動(dòng)員不僅可以和男性同臺(tái)競(jìng)技，甚至?xí)憩F(xiàn)得更好。

阿迪達(dá)斯各種針對(duì)女性市場(chǎng)的努力沒(méi)有被辜負(fù)。來(lái)自FT Confidential Research（《投資參考》，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》旗下提供高端研究的服務(wù)機(jī)構(gòu)）的報(bào)告顯示，2016年第四季度，中國(guó)市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯超越耐克，成為最受女性歡迎的運(yùn)動(dòng)裝品牌之一；而在北美和西歐市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的女性產(chǎn)品業(yè)務(wù)，包括運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，在2017年分別出現(xiàn)了77%和27%的增長(zhǎng)。

在女性市場(chǎng)嘗到甜頭的阿迪必將持續(xù)加大在這一領(lǐng)域的力度，他們近日與宜家的合作就是一個(gè)證明。雖然雙方尚未透露具體合作內(nèi)容，但從發(fā)布會(huì)上放出的小視頻已可看出，這次合作的主題依然是“女性”，又或者說(shuō)女性產(chǎn)品是一個(gè)切入點(diǎn)。

發(fā)布會(huì)上播放的視頻，片中四位主角均為女性，而雙方亦表示此次合作會(huì)考慮先從專為女性設(shè)計(jì)的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器械入手。

從產(chǎn)品到線下活動(dòng)，從跨界合作到宣傳廣告，相信女性在阿迪達(dá)斯的世界中會(huì)越來(lái)越重要，也越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。