大概因?yàn)樵诜ㄕZ區(qū)的緣故，蒙特利爾老城區(qū)有太多歷史建筑，以至于走在路上有明顯的時(shí)空差距感，但是當(dāng)經(jīng)過Ssense門口的時(shí)候，會(huì)下意識(shí)停下來看看里面有什么不一樣。

由英國(guó)建筑師David Chipperfield 的團(tuán)隊(duì)DCA完成的Ssense最新旗艦店的設(shè)計(jì)是一處意外驚喜了。

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Ssense由計(jì)算機(jī)工程背景的Rami Atallah創(chuàng)立于2000年，原屬于他畢業(yè)論文的一部分，2003年正式成立的Ssense總部位于加拿大蒙特利爾。作為一家時(shí)尚奢侈品零售電商，Ssense同時(shí)融合奢華、街頭、前衛(wèi)的品牌產(chǎn)品特性，對(duì)于潮流有著精準(zhǔn)敏銳的眼光和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力而備受消費(fèi)者和時(shí)尚人士的喜愛。

Ssense官網(wǎng)首頁局部

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這是DCA在加拿大的第一個(gè)項(xiàng)目，也是加拿大奢侈品電商Ssense第一個(gè)線下實(shí)體店，總面積在1208平方米，跨越5層樓的空間。和David一貫周密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格一致，Ssense旗艦店藏身于一座19世紀(jì)的老建筑中，不過一走進(jìn)室內(nèi)，一團(tuán)線的藝術(shù)裝置，混凝土墻面和鏡面金屬元素讓人不得不開始回想進(jìn)門之前這座建筑的模樣。

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這里值得一提的是與某些暴力推翻老建筑的做法不同，設(shè)計(jì)師認(rèn)同老建筑的原始結(jié)構(gòu)并且以實(shí)際的做法保護(hù)了整個(gè)建筑——用木料包裹住建筑結(jié)構(gòu)的內(nèi)里，再在木料的另一面注入混凝土。這樣就可以在外形尤為古典的建筑內(nèi)部承載一個(gè)當(dāng)代極簡(jiǎn)的室內(nèi)風(fēng)格，站在當(dāng)代的空間內(nèi)部向外看還是非常不同的感受。正如設(shè)計(jì)師自己說的“a building-within-a-building”建筑中的建筑。

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從虛擬購(gòu)物到小眾高端的私密服務(wù)體驗(yàn)

對(duì)于剛剛進(jìn)店的人來說，清一色的水泥墻制造出有些昏暗的空間，而冷冰冰的金屬架上更是沒有幾件想要隨手翻看的衣服。

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基本上1-4層都零星陳列著幾件衣物，每層也都有導(dǎo)購(gòu)在旁邊等待是否有需要幫忙，而衣服上也是沒有吊牌的。

Ssense的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Rami Atallah認(rèn)為，雖然在線購(gòu)物能夠最大范圍的呈現(xiàn)所有產(chǎn)品的SKU，但是在一些很重要的部分，比如持續(xù)的增進(jìn)和消費(fèi)者之間直接的情感關(guān)聯(lián)是比較弱勢(shì)的，而線下實(shí)體空間恰好可以彌補(bǔ)Ssense跟消費(fèi)者之間的缺口。

完成這一關(guān)聯(lián)服務(wù)的是這里特殊的試穿體驗(yàn)空間，其核心是隱藏在大樓內(nèi)部的自動(dòng)化倉儲(chǔ)系統(tǒng)：垂直升降模塊 (VLM)。

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客戶需要提前24小時(shí)在Ssense官網(wǎng)產(chǎn)品頁，選擇自己心儀的產(chǎn)品，加入心愿清單，就可以預(yù)約想要試穿的衣服。大約在一小時(shí)內(nèi)，被選中的衣物將通過VLM從倉庫遞送到店內(nèi)，而在這之后的一天等待客戶來試穿就好。

設(shè)計(jì)師在建筑結(jié)構(gòu)內(nèi)部嵌入了一個(gè)60厘米的網(wǎng)格系統(tǒng)，就好比兩層空間之間有一扇傳送門。這種技術(shù)通過計(jì)算機(jī)能夠在確切的時(shí)間內(nèi)找到具體的物品，并能對(duì)倉儲(chǔ)和派送進(jìn)行有序的管理——與眾不同的是，VLM一般是用在倉庫內(nèi)，而Ssense店內(nèi)則是經(jīng)過設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)處理，將電線等部件深藏在樓層結(jié)構(gòu)的墻面、地板和天花板中，完全看不出一絲一毫的不平整。這也是為什么走進(jìn)店內(nèi)并沒有幾件現(xiàn)貨的成衣。

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Gallery空間的穿插 

一家買手店核心就是買手的品味，而品味的核心，就是它所追求的文化。

如果僅僅是特殊的買手品牌和陳列是不夠豐富的，Gallery空間已經(jīng)成為一種改變空間格局的元素，尤其在這家充滿混凝土灰色的“無情緒”空間內(nèi)，設(shè)計(jì)師希望這一層空間打造出展覽現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，目前正在展出的是與意大利奢侈品牌Prada合作，由Arca和Carlos Sa?ez指導(dǎo)參與的裝置作品，并伴隨著4件Prada限量款服裝的陳列。

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頂樓的驚喜：CAFé和書店 

除了Gallery空間，Ssense在頂層的5樓空間特別設(shè)置了書店和Café，當(dāng)中用一條走廊來貫穿兩邊。與其他樓層不同的是材料的部分，無論是書店還是餐飲空間都有吧臺(tái)、長(zhǎng)椅和桌面，如果用手感受一下，這部分的材質(zhì)雖然是混凝土，但全然不同于墻面的粗糙和冰冷感。

這種混凝土柔和細(xì)膩，甚至帶有一點(diǎn)點(diǎn)的溫度，即便是開著空調(diào)，肢體接觸到這些材料的時(shí)候仍然感覺是舒適的。

image??TOPYS  選書也以獨(dú)立出版的內(nèi)容為主，也許不一定買衣服，但是坐下來翻翻雜志還是不錯(cuò)的。

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穿過水泥墻的走廊，便迎來了整個(gè)建筑中最好的曙光。房頂?shù)牟ＡХ磕軌蜃畲笙薅鹊慕o予自然光的傾瀉，雖然材質(zhì)上看并不像是當(dāng)下流行的餐飲空間的布局和內(nèi)飾，但是這種自然而然的通透感讓人本能的心情舒暢，尤其是有陽光的下午，從樓下一路逛上來喝點(diǎn)東西享受一下是非常流暢的體驗(yàn)。這樣一個(gè)空間中每次可以容納34個(gè)人同時(shí)用餐。

用餐人群不知曉的是，吧臺(tái)的混凝土長(zhǎng)條其實(shí)并不是后期做出來的，早在整個(gè)空間封頂之前，這塊完整的吧臺(tái)就從意大利空運(yùn)而來放置在此，它非常完整，平滑。

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菜單的名字也很有趣，其中只有三款果汁飲品，分別叫做RED ,GREEN ,ORANGE ，然后拿到手的還真的是這些顏色，色澤健康飽滿～～ 

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，不一定消費(fèi)5位數(shù)的時(shí)裝，但是50塊左右的果汁還是可以承受的。 

線上品牌的線下之路

整座Ssense旗艦店花費(fèi)了5年的時(shí)間打造，非常顯而易見的是Ssense并沒有想要把業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)放在此次的旗艦店項(xiàng)目中，而是把虛擬的購(gòu)物環(huán)境與實(shí)際的品牌服務(wù)體驗(yàn)聯(lián)系起來，以實(shí)體店的形態(tài)強(qiáng)化公眾對(duì)于品牌的認(rèn)知和關(guān)聯(lián)——不過成本如此之高，大概也只有Ssense下得去手了，畢竟人家的CEO打算在2020年前實(shí)現(xiàn)銷量10億加元的目標(biāo)。

和十年前的線下品牌開始開設(shè)線上商店的動(dòng)作完全相反，現(xiàn)如今，越來越多的電商品牌從線上購(gòu)物做到線下的實(shí)體空間，其中有固定店面也有游擊店的形式，例如被稱為美國(guó)無印良品的Everlane，基本款和天然材料是消費(fèi)者比較熟知的印象，在嘗試過幾次線下游擊店和柜臺(tái)陳列后，于去年12月在紐約SOHO 開設(shè)了自己的固定店鋪，室內(nèi)風(fēng)格也是無限強(qiáng)調(diào)自然材質(zhì)和Everlane式生活美學(xué)，再如杜鵑代言的內(nèi)外內(nèi)衣的Pop up Store到永輝的超級(jí)物種實(shí)體店……盡管不同行業(yè)，我們可以看到的一個(gè)端倪是，十年前的線下零售空間雖然一股腦的開始跟著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)走線上渠道，但是對(duì)于情感和積累而言，與消費(fèi)者面對(duì)面的線下始終是一種極好的方式。

經(jīng)過一層淘沙，新一代的線下零售空間會(huì)更注重消費(fèi)者的整體體驗(yàn)，以及可能性，這對(duì)于消費(fèi)者和行業(yè)而言無疑是一種良性的影響。