大概因為在法語區(qū)的緣故，蒙特利爾老城區(qū)有太多歷史建筑，以至于走在路上有明顯的時空差距感，但是當經(jīng)過Ssense門口的時候，會下意識停下來看看里面有什么不一樣。

由英國建筑師David Chipperfield 的團隊DCA完成的Ssense最新旗艦店的設(shè)計是一處意外驚喜了。

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Ssense由計算機工程背景的Rami Atallah創(chuàng)立于2000年，原屬于他畢業(yè)論文的一部分，2003年正式成立的Ssense總部位于加拿大蒙特利爾。作為一家時尚奢侈品零售電商，Ssense同時融合奢華、街頭、前衛(wèi)的品牌產(chǎn)品特性，對于潮流有著精準敏銳的眼光和強大的數(shù)據(jù)分析能力而備受消費者和時尚人士的喜愛。

Ssense官網(wǎng)首頁局部

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這是DCA在加拿大的第一個項目，也是加拿大奢侈品電商Ssense第一個線下實體店，總面積在1208平方米，跨越5層樓的空間。和David一貫周密嚴謹?shù)娘L(fēng)格一致，Ssense旗艦店藏身于一座19世紀的老建筑中，不過一走進室內(nèi)，一團線的藝術(shù)裝置，混凝土墻面和鏡面金屬元素讓人不得不開始回想進門之前這座建筑的模樣。

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這里值得一提的是與某些暴力推翻老建筑的做法不同，設(shè)計師認同老建筑的原始結(jié)構(gòu)并且以實際的做法保護了整個建筑——用木料包裹住建筑結(jié)構(gòu)的內(nèi)里，再在木料的另一面注入混凝土。這樣就可以在外形尤為古典的建筑內(nèi)部承載一個當代極簡的室內(nèi)風(fēng)格，站在當代的空間內(nèi)部向外看還是非常不同的感受。正如設(shè)計師自己說的“a building-within-a-building”建筑中的建筑。

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從虛擬購物到小眾高端的私密服務(wù)體驗

對于剛剛進店的人來說，清一色的水泥墻制造出有些昏暗的空間，而冷冰冰的金屬架上更是沒有幾件想要隨手翻看的衣服。

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基本上1-4層都零星陳列著幾件衣物，每層也都有導(dǎo)購在旁邊等待是否有需要幫忙，而衣服上也是沒有吊牌的。

Ssense的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Rami Atallah認為，雖然在線購物能夠最大范圍的呈現(xiàn)所有產(chǎn)品的SKU，但是在一些很重要的部分，比如持續(xù)的增進和消費者之間直接的情感關(guān)聯(lián)是比較弱勢的，而線下實體空間恰好可以彌補Ssense跟消費者之間的缺口。

完成這一關(guān)聯(lián)服務(wù)的是這里特殊的試穿體驗空間，其核心是隱藏在大樓內(nèi)部的自動化倉儲系統(tǒng)：垂直升降模塊 (VLM)。

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客戶需要提前24小時在Ssense官網(wǎng)產(chǎn)品頁，選擇自己心儀的產(chǎn)品，加入心愿清單，就可以預(yù)約想要試穿的衣服。大約在一小時內(nèi)，被選中的衣物將通過VLM從倉庫遞送到店內(nèi)，而在這之后的一天等待客戶來試穿就好。

設(shè)計師在建筑結(jié)構(gòu)內(nèi)部嵌入了一個60厘米的網(wǎng)格系統(tǒng)，就好比兩層空間之間有一扇傳送門。這種技術(shù)通過計算機能夠在確切的時間內(nèi)找到具體的物品，并能對倉儲和派送進行有序的管理——與眾不同的是，VLM一般是用在倉庫內(nèi)，而Ssense店內(nèi)則是經(jīng)過設(shè)計師的精心設(shè)計處理，將電線等部件深藏在樓層結(jié)構(gòu)的墻面、地板和天花板中，完全看不出一絲一毫的不平整。這也是為什么走進店內(nèi)并沒有幾件現(xiàn)貨的成衣。

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Gallery空間的穿插 

一家買手店核心就是買手的品味，而品味的核心，就是它所追求的文化。

如果僅僅是特殊的買手品牌和陳列是不夠豐富的，Gallery空間已經(jīng)成為一種改變空間格局的元素，尤其在這家充滿混凝土灰色的“無情緒”空間內(nèi)，設(shè)計師希望這一層空間打造出展覽現(xiàn)場的氛圍，目前正在展出的是與意大利奢侈品牌Prada合作，由Arca和Carlos Sa?ez指導(dǎo)參與的裝置作品，并伴隨著4件Prada限量款服裝的陳列。

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頂樓的驚喜：CAFé和書店 

除了Gallery空間，Ssense在頂層的5樓空間特別設(shè)置了書店和Café，當中用一條走廊來貫穿兩邊。與其他樓層不同的是材料的部分，無論是書店還是餐飲空間都有吧臺、長椅和桌面，如果用手感受一下，這部分的材質(zhì)雖然是混凝土，但全然不同于墻面的粗糙和冰冷感。

這種混凝土柔和細膩，甚至帶有一點點的溫度，即便是開著空調(diào)，肢體接觸到這些材料的時候仍然感覺是舒適的。

image??TOPYS  選書也以獨立出版的內(nèi)容為主，也許不一定買衣服，但是坐下來翻翻雜志還是不錯的。

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穿過水泥墻的走廊，便迎來了整個建筑中最好的曙光。房頂?shù)牟ＡХ磕軌蜃畲笙薅鹊慕o予自然光的傾瀉，雖然材質(zhì)上看并不像是當下流行的餐飲空間的布局和內(nèi)飾，但是這種自然而然的通透感讓人本能的心情舒暢，尤其是有陽光的下午，從樓下一路逛上來喝點東西享受一下是非常流暢的體驗。這樣一個空間中每次可以容納34個人同時用餐。

用餐人群不知曉的是，吧臺的混凝土長條其實并不是后期做出來的，早在整個空間封頂之前，這塊完整的吧臺就從意大利空運而來放置在此，它非常完整，平滑。

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菜單的名字也很有趣，其中只有三款果汁飲品，分別叫做RED ,GREEN ,ORANGE ，然后拿到手的還真的是這些顏色，色澤健康飽滿～～ 

對于普通消費者而言，不一定消費5位數(shù)的時裝，但是50塊左右的果汁還是可以承受的。 

線上品牌的線下之路

整座Ssense旗艦店花費了5年的時間打造，非常顯而易見的是Ssense并沒有想要把業(yè)務(wù)作為重點放在此次的旗艦店項目中，而是把虛擬的購物環(huán)境與實際的品牌服務(wù)體驗聯(lián)系起來，以實體店的形態(tài)強化公眾對于品牌的認知和關(guān)聯(lián)——不過成本如此之高，大概也只有Ssense下得去手了，畢竟人家的CEO打算在2020年前實現(xiàn)銷量10億加元的目標。

和十年前的線下品牌開始開設(shè)線上商店的動作完全相反，現(xiàn)如今，越來越多的電商品牌從線上購物做到線下的實體空間，其中有固定店面也有游擊店的形式，例如被稱為美國無印良品的Everlane，基本款和天然材料是消費者比較熟知的印象，在嘗試過幾次線下游擊店和柜臺陳列后，于去年12月在紐約SOHO 開設(shè)了自己的固定店鋪，室內(nèi)風(fēng)格也是無限強調(diào)自然材質(zhì)和Everlane式生活美學(xué)，再如杜鵑代言的內(nèi)外內(nèi)衣的Pop up Store到永輝的超級物種實體店……盡管不同行業(yè)，我們可以看到的一個端倪是，十年前的線下零售空間雖然一股腦的開始跟著網(wǎng)絡(luò)消費走線上渠道，但是對于情感和積累而言，與消費者面對面的線下始終是一種極好的方式。

經(jīng)過一層淘沙，新一代的線下零售空間會更注重消費者的整體體驗，以及可能性，這對于消費者和行業(yè)而言無疑是一種良性的影響。