如果不想花太多錢在版權(quán)和代言費上，又想讓大牌明星為自己背書，怎么破？看看百威打的這記“擦邊球”。

因為窮（并不相信），百威在巴西進行了一次名為“Tagwords”的推廣：通過給出關(guān)鍵詞，讓消費者去自行g(shù)oogle那些傳奇搖滾音樂人手持百威啤酒的歷史畫面。

在蒙特利流行音樂節(jié)觀眾席上的Brian Jones 、和樂隊經(jīng)理Malcolm Mclaren并肩聊天的John Lydon、閑坐在泳池邊躺椅上的 Mick Jagger以及David Lee Roth、Alice Cooper、Roger Taylor、John Dencon……這些搖滾界響當當?shù)娜宋镌诟鞣N生活、休閑等非正式場合中與百威啤酒的同框照，大概比任何擺拍、精修的廣告大片更具品牌說服力。

百威都買不起版權(quán)，小編也找不到?jīng)]有水印的清晰照：）

百威非洲地區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)Felipe Ribeiro就傲嬌表示，他們并沒有做任何搜索優(yōu)化，只是挑選了一些最好且最具相關(guān)性的內(nèi)容，并增加了能更精準搜索到對應圖片的關(guān)鍵詞，“百威的獨特歷史讓這一創(chuàng)意顯得水到渠成，且不可復制。”

在2018戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，此項目拿下Grand Prix for Print and Publishing大獎。評審團成員之一、Saatchi & Saatchi全球創(chuàng)意總監(jiān)Kate Stanners評價它是個“美麗、簡單卻別具深意”的創(chuàng)意。

確實，通過一個簡單的引導大家去搜索的提示，百威不僅增加了與消費者的互動，更將品牌與搖滾樂緊緊綁在一起，而那些膠卷質(zhì)感的照片，又潛移默化地提醒著消費者：我們是一個歷史悠久的品牌。

另外，這也是個不錯的google廣告哦。