在廣告業(yè)黃金時(shí)代，“戶外”四舍五入就是“廣告牌”的代名詞。而這一概念置于當(dāng)下來(lái)看，難免顯得有些 old school。

為了做出抓人眼球的戶外廣告，品牌早已不滿足于在路邊豎塊小牌牌；有人對(duì)自己的LOGO動(dòng)手腳，有人將藝術(shù)畫(huà)廊搬上了高速路，還有人親自下場(chǎng)惡搞自己品牌開(kāi)起了山寨店……上天入地，無(wú)所不能。

我們?yōu)槟憔x出今年最好的八則戶外廣告，它們大多在剛剛落幕的廣告界奧斯卡戛納國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)中拔得頭籌摘取戶外獅金獎(jiǎng)或全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

甭管你眼熟不眼熟這些案例作品，趕緊跟著我們一起再來(lái)補(bǔ)補(bǔ)課。

*以下排名不分先后。

不就是山寨店嘛，我自己也會(huì)開(kāi)

Agencies: Publicis New York, Publicis Italy, 

Rival School Pictures New York, Cosmo Street New York
Country: Italy

舉報(bào)！紐約運(yùn)河街上有家DIESEL山寨店！哦，原來(lái)是DIESEL自己開(kāi)的。

都聽(tīng)說(shuō)過(guò)麥肯基、旺子牛奶吧，和這些山寨品牌的命名方式相仿，這家“山寨版”快閃店的產(chǎn)品名也只是隨意把字母順序換了換，叫做“DEISEL”。限量 1000 件的 DIESEL 正版產(chǎn)品在紐約時(shí)裝周期間迅速被搶購(gòu)一空，時(shí)尚弄潮兒們也都想擁有一件故意印著 “Deisel” 標(biāo)志的白色 T 恤。

DIESEL 用這種方式來(lái)參與時(shí)裝周期間關(guān)于維護(hù)正版的討論。很皮，很奏效。

“山寨，還是官方山寨得好?！?/span>

每一個(gè)C位背后，都有一些人值得被highlight

Agency: DDB Group Düsseldorf
Country: Germany

Stabilo Boss熒光筆廣告，不僅幫你劃重點(diǎn)，還漲知識(shí)點(diǎn)。

第一夫人Edith Wilson，在丈夫中風(fēng)癱瘓后，承擔(dān)起總統(tǒng)的職責(zé)。

核裂變的發(fā)現(xiàn)者Lise Meitner，1944年和她一起合作的奧托·哈恩獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)，Lise Meitner卻落空。

美國(guó)宇航局?jǐn)?shù)學(xué)家Katherine Johnson，正是她的精確計(jì)算使得阿波羅11號(hào)安全返回地球。

“容易忽略的點(diǎn)，才更需要被highlight。”

HBO真的給你建了座《西部世界》公園

Agencies: Giant Spoon New York, Mycotoo California, Glass Eye London
Country: USA

今年3月，HBO在西南偏南大會(huì)建了座超級(jí)逼真的“西部世界”，邀請(qǐng)參會(huì)者和媒體前往體驗(yàn)。

來(lái)看看這配置——

整個(gè)園區(qū)占地約8361平方米， 共聘請(qǐng)60 名演員、6 名特技演員、5 支樂(lè)隊(duì)、5 匹本地的馬……HBO耗時(shí)整整 4 個(gè)月的時(shí)間來(lái)打造這座主題公園，光是劇情腳本就長(zhǎng)達(dá)440頁(yè)。

作為體驗(yàn)型營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，這座《西部世界》公園最厲害之處在于高度還原劇中情節(jié)，每個(gè)體驗(yàn)者體驗(yàn)的故事線和細(xì)節(jié)都不盡相同。

擲重金來(lái)打造這么個(gè)主題公園，您猜HBO葫蘆里賣的什么藥？

嗯，人家只是為了給《西部世界2》預(yù)熱。

“習(xí)慣了，HBO用力過(guò)度我都習(xí)慣了?！?/span>

這條海灘上的“死鯨”，震驚了全球社交媒體

Agencies: Dentsu Jayme Syfu Makati City, Etnikolor Makati, Dentsu X Makati, 

IProspect Makati, Grenroom Inc., Upprgrnd Makati, Hit Productions Makati City
Country: The Philippines

假的，我是說(shuō)這條“死鯨”是假的。

但它“慘死”在沙灘上的樣子看上去卻無(wú)比逼真。這條在全球社交媒體上引起轟動(dòng)的“藍(lán)鯨”，實(shí)際上由一堆塑料廢品制成；綠色和平組織和電通聯(lián)合操刀這塊73英尺x 10英尺巨型“戶外廣告牌”制作，目的是增強(qiáng)人們對(duì)海洋污染的認(rèn)識(shí)。

“這塊實(shí)體廣告牌，很觸目驚心。”

不擅長(zhǎng)做總統(tǒng)的川普，卻開(kāi)了家推特圖書(shū)館

Agency: 23 Stories X Conde Nast
Country: USA

奧巴馬的圖書(shū)館還沒(méi)建成，川普的推特圖書(shū)館就來(lái)了。但我相信，絕非他本人自愿。畢竟它的諷刺意味太過(guò)明顯。

該圖書(shū)館創(chuàng)意由美國(guó)脫口秀節(jié)目Daily Show設(shè)想和策劃，地點(diǎn)就設(shè)在紐約特朗普大廈附近的一個(gè)轉(zhuǎn)角處，為了紀(jì)念川普從2009年至今的推特內(nèi)容。（內(nèi)容主要以攻擊政治對(duì)手和警告其他國(guó)家元首為主。）

這則案例在戛納創(chuàng)意節(jié)上也斬獲一枚金獅。

“在這樣的圖書(shū)館里，應(yīng)該沒(méi)有人想要自拍?！?/span>

高速公路上開(kāi)畫(huà)廊，方便老司機(jī)開(kāi)車學(xué)文化

Agencies: TBWA\RAAD Dubai, Hertz Radio Manila, 

Rama International Limited Dubai,  

Abu Dhabi Media Company
Country: United Arab Emirates

阿布扎比盧浮宮為了吸引更多國(guó)民走進(jìn)博物館，接受藝術(shù)的熏陶，聯(lián)合阿布扎比文化旅游部將畫(huà)廊開(kāi)上了高速公路。

據(jù)說(shuō)這是世界上第一個(gè)也是唯一一個(gè)“高速公路藝術(shù)畫(huà)廊”，他們把館藏十幅藝術(shù)畫(huà)作做成了巨型廣告牌，立在高速公路旁，每10公里一幅，如此綿延100多公里。

被選中的這條公路日通勤流量超過(guò)12000人，這意味著，要從此路過(guò)，你不看也得看啊！

光看圖還不行，語(yǔ)音解說(shuō)也不能少，于是他們又與阿布扎比的電臺(tái)合作，只要駕駛者駛近廣告牌時(shí)收聽(tīng)指定頻道，就能聽(tīng)到關(guān)于該作品的30秒語(yǔ)音解說(shuō)。  

“藝術(shù)教育從老司機(jī)抓起，阿布扎比盧浮宮的解題思路很清新?！?/span>

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這是真·辣出火啊

Agencies: Ogilvy Hong Kong, Illusion Bangkok
Country: China

肯德基新推火辣炸雞，簡(jiǎn)單粗暴，辣到噴火、辣到爆炸。

“這次要給視覺(jué)暴力點(diǎn)贊！”

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麥當(dāng)勞對(duì)自己的LOGO下狠手，拆了金拱門

Agencies: Cossette, Novus Media Canada, OMD Canada
Country: Canada

相信大家對(duì)此一點(diǎn)兒也不陌生，畢竟麥麥已憑借這個(gè)案例拿獎(jiǎng)拿到手軟。

誰(shuí)說(shuō)VI應(yīng)用的第一準(zhǔn)則就是規(guī)范使用？麥當(dāng)勞親自出手將金拱門LOGO大卸八塊，巧妙的破壞性反而圈得一眾好感。

“這個(gè)戛納創(chuàng)意界戶外獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)，實(shí)至名歸！”

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看到這里，相信明眼人都總結(jié)出來(lái)了，想要做好戶外廣告，你需要有敏銳的洞察，反常規(guī)的逆向思維以及……很多很多的錢。