史上第一則真·有·毛的除毛廣告
仔細(xì)想想,你有沒有在剃毛刀產(chǎn)品的廣告中看到過女人刮毛的畫面?
腦海中是不是空空如也?在大多數(shù)女性除毛產(chǎn)品的廣告中,女主角從來不會真正在鏡頭前刮毛給你看,而她們的肌膚總是光潔如玉、絲般順滑。
為什么除毛廣告里的美女都在給自己光不溜丟的腿除毛?
現(xiàn)在,情況終于有了改變。
近日,一則反其道而行的剃毛刀產(chǎn)品廣告在國外社交媒體上引發(fā)廣泛好評。媒體甚至將其視為一個里程碑,稱其是第一個將有體毛的女性,美麗的有體毛的女性,呈現(xiàn)在廣告中的剃毛刀品牌,也是第一則拍出了女孩們?nèi)粘9蚊^程的廣告。(真的嗎??。?/span>
在廣告片之外,Billie還發(fā)起了一個名為“projectbodyhair”的網(wǎng)上推廣活動:在圖片素材網(wǎng)站Unsplash上創(chuàng)建了一個免費(fèi)圖庫,將品牌拍攝的所有帶有體毛的女性圖片開放給所有用戶使用,同時也呼吁大家將自己的照片傳上去,以豐富圖庫。
活動口號也是頗可愛:把互聯(lián)網(wǎng)變得毛茸茸的。
Billie自己上傳的圖片。
網(wǎng)友上傳的圖片
對于這種近乎自斷財路的做法,Billie聯(lián)合創(chuàng)始人Georgina Gooley表示:“我們一向認(rèn)為除毛是一個選擇。體毛是屬于你自己的,你有權(quán)選擇要怎么處理它們,而不是讓別人來告訴你該怎么做。我們很高興能發(fā)起這項活動,改變大家看待女性體毛的態(tài)度,將其正?;?。”
其實,刮體毛并不是一個新鮮話題。早在古埃及和美索不達(dá)米亞時期,除毛就被視為一種清潔的象征,不過那時,這件事沒有男女之分。而在文藝復(fù)興期間,光潔無毛的肌膚是一種階級表現(xiàn)。這也是為什么在那個時期的繪畫中,你看不到有體毛的女性或女神。
《入睡維納斯》是1510—1511年喬爾喬內(nèi)創(chuàng)作的油畫作品。該畫最后由提香完成。畫中熟睡的維納斯,肌膚潔白,關(guān)鍵是,腋下無毛。
不過,直到1915年吉列(Gillette)推出首款專為女性設(shè)計的剃毛刀開始,腋毛才逐漸成為女性必須去除的體毛。與此同時,無袖裙開始流行,而社會普遍認(rèn)為,無毛的腋窩才是這款清爽時裝的絕配。
在時尚之外,戰(zhàn)爭也是促使女性刮毛的助力器。由于尼龍制品短缺,二戰(zhàn)期間,沒有絲襪的女孩子們被迫開始刮腿毛。當(dāng)然,越來越短的裙子,讓這一行為迅速蔓延開來。
就這樣,女性刮毛的風(fēng)氣一直持續(xù)到20世紀(jì)70年代,那一時期,女權(quán)倡導(dǎo)者開始將不刮體毛視為女性身體自主的象征。大概就是那時候開始,保留體毛開始成為女性自主意識覺醒的符號,直到今天,它仍時不時要為女性反抗不公待遇代言。
2012年上映的電影《獨(dú)裁者》中,女主Zoey作為一名反獨(dú)裁者及女權(quán)倡導(dǎo)者,就沒有刮腋毛。
無論是想蹭時下的女權(quán)熱度博好感,還是真正有感于女性在刮毛這件事上的麻煩,Billie這波推廣算是大膽且成功的。
也可能,他們就是有信心,即使再怎么呼吁“有毛的身體也美美噠”,這個社會,還是更多姑娘愿意看到自己的皮膚“光光噠”。畢竟,湯唯當(dāng)年參演《色·戒》時露出腋毛,還被許多人視為女星形象的一大犧牲。
畢竟,湯唯當(dāng)年參演《色·戒》時露出腋毛,還被許多人視為女星形象的一大犧牲。
