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史上第一則真·有·毛的除毛廣告

仔細(xì)想想,你有沒有在剃毛刀產(chǎn)品的廣告中看到過(guò)女人刮毛的畫面?


腦海中是不是空空如也?在大多數(shù)女性除毛產(chǎn)品的廣告中,女主角從來(lái)不會(huì)真正在鏡頭前刮毛給你看,而她們的肌膚總是光潔如玉、絲般順滑。

為什么除毛廣告里的美女都在給自己光不溜丟的腿除毛?


現(xiàn)在,情況終于有了改變。


近日,一則反其道而行的剃毛刀產(chǎn)品廣告在國(guó)外社交媒體上引發(fā)廣泛好評(píng)。媒體甚至將其視為一個(gè)里程碑,稱其是第一個(gè)將有體毛的女性,美麗的有體毛的女性,呈現(xiàn)在廣告中的剃毛刀品牌,也是第一則拍出了女孩們?nèi)粘9蚊^(guò)程的廣告。(真的嗎?!)



在廣告片之外,Billie還發(fā)起了一個(gè)名為“projectbodyhair”的網(wǎng)上推廣活動(dòng):在圖片素材網(wǎng)站Unsplash上創(chuàng)建了一個(gè)免費(fèi)圖庫(kù),將品牌拍攝的所有帶有體毛的女性圖片開放給所有用戶使用,同時(shí)也呼吁大家將自己的照片傳上去,以豐富圖庫(kù)。


活動(dòng)口號(hào)也是頗可愛:把互聯(lián)網(wǎng)變得毛茸茸的。

Billie自己上傳的圖片。

網(wǎng)友上傳的圖片


對(duì)于這種近乎自斷財(cái)路的做法,Billie聯(lián)合創(chuàng)始人Georgina Gooley表示:“我們一向認(rèn)為除毛是一個(gè)選擇。體毛是屬于你自己的,你有權(quán)選擇要怎么處理它們,而不是讓別人來(lái)告訴你該怎么做。我們很高興能發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng),改變大家看待女性體毛的態(tài)度,將其正?;??!?/p>

 

其實(shí),刮體毛并不是一個(gè)新鮮話題。早在古埃及和美索不達(dá)米亞時(shí)期,除毛就被視為一種清潔的象征,不過(guò)那時(shí),這件事沒有男女之分。而在文藝復(fù)興期間,光潔無(wú)毛的肌膚是一種階級(jí)表現(xiàn)。這也是為什么在那個(gè)時(shí)期的繪畫中,你看不到有體毛的女性或女神。


《入睡維納斯》是1510—1511年喬爾喬內(nèi)創(chuàng)作的油畫作品。該畫最后由提香完成。畫中熟睡的維納斯,肌膚潔白,關(guān)鍵是,腋下無(wú)毛。


不過(guò),直到1915年吉列(Gillette)推出首款專為女性設(shè)計(jì)的剃毛刀開始,腋毛才逐漸成為女性必須去除的體毛。與此同時(shí),無(wú)袖裙開始流行,而社會(huì)普遍認(rèn)為,無(wú)毛的腋窩才是這款清爽時(shí)裝的絕配。



在時(shí)尚之外,戰(zhàn)爭(zhēng)也是促使女性刮毛的助力器。由于尼龍制品短缺,二戰(zhàn)期間,沒有絲襪的女孩子們被迫開始刮腿毛。當(dāng)然,越來(lái)越短的裙子,讓這一行為迅速蔓延開來(lái)。


就這樣,女性刮毛的風(fēng)氣一直持續(xù)到20世紀(jì)70年代,那一時(shí)期,女權(quán)倡導(dǎo)者開始將不刮體毛視為女性身體自主的象征。大概就是那時(shí)候開始,保留體毛開始成為女性自主意識(shí)覺醒的符號(hào),直到今天,它仍時(shí)不時(shí)要為女性反抗不公待遇代言。


2012年上映的電影《獨(dú)裁者》中,女主Zoey作為一名反獨(dú)裁者及女權(quán)倡導(dǎo)者,就沒有刮腋毛。


無(wú)論是想蹭時(shí)下的女權(quán)熱度博好感,還是真正有感于女性在刮毛這件事上的麻煩,Billie這波推廣算是大膽且成功的。


也可能,他們就是有信心,即使再怎么呼吁“有毛的身體也美美噠”,這個(gè)社會(huì),還是更多姑娘愿意看到自己的皮膚“光光噠”。畢竟,湯唯當(dāng)年參演《色·戒》時(shí)露出腋毛,還被許多人視為女星形象的一大犧牲。


畢竟,湯唯當(dāng)年參演《色·戒》時(shí)露出腋毛,還被許多人視為女星形象的一大犧牲。

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