如果有消費(fèi)品搜集癖好，日本地區(qū)的限定包裝一定是熱門收藏款，同樣是飲料，“可樂”在花樣的迭代更新上尤為突出，成為不少人的入門級收藏圖鑒。日本是一個足夠大且重要的市場，加之日本消費(fèi)者對獨(dú)特口味和組合的偏好，使得可口可樂和百事可樂不得不不斷嘗試用市場上獨(dú)一無二的產(chǎn)品取悅當(dāng)?shù)厝恕?br/>

就在今年4月，日本三得利集團(tuán)通過消費(fèi)者洞察，又推出全新的百事可樂系列——J-COLA。根據(jù)官網(wǎng)描述，J-COLA概念取自“Japan & Joy Cola”，是由百事可樂品牌和超過100名重度可樂愛好者共同研發(fā)、面向全日本可樂愛好者的限定系列，共有普通、Zero和Midnight三種口味，普通和Zero口味是具有日本香料和柑橘香氣的全新可樂口味，Midnight則在其中添加了黑加侖口味。

三得利表示，“目標(biāo)是針對日本市場推出一個全新的可樂品牌，并增加品牌在碳酸飲料市場的活性化”，除了在常規(guī)可樂口感中增加了日本消費(fèi)者喜愛的后勁和爽快，Midnight也是根據(jù)中半數(shù)以上的消費(fèi)者“喜歡在半夜喝可樂”的洞察而開發(fā)，是針對適合后半夜飲用的碳酸飲料。

包裝上汲取18世紀(jì)日本浮世繪藝術(shù)家葛飾北齋的著名木版畫《神奈川沖浪里》中的海浪圖案，百事可樂認(rèn)為這種海浪具有的動感和爽快感，正是百事可樂想要傳達(dá)的令人振奮的品牌意向，相比可口可樂開瓶時“呲～”的那一聲，百事可樂也在探索屬于自己的情感連接點(diǎn)。

并為了這一系列新品做了一波很帥很廢土的推廣宣傳。

上述百事可樂想要傳達(dá)的世界觀，藉由這支名為“怪物舞踏団”的電視廣告被影像化，浮世繪里的海浪，沖進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界，會是一番怎樣的景象？仿佛闖進(jìn)了異世界的百鬼夜行，被制作成怪獸卡車的樂隊表演，和150名舞蹈演員的表演是很大的看點(diǎn)。大浪的圖案則讓人聯(lián)想起祭祀慶典上經(jīng)常出現(xiàn)的“大漁旗”。

而舞者們身上穿著的圖案，靈感來源于江戶時代在漁夫之間傳開的民俗服裝——萬祝服，一種在“萬祝慶典”上會穿的盛裝。據(jù)說在正月的參拜，或者漁業(yè)豐收的時候，漁民們會穿上這種服裝走在路上，吸引沿路人們的目光。

（20世紀(jì)初，收藏于檀香山博物館的萬祝服）

這些服飾的設(shè)計都出自山本寛斎，他用大膽、明亮和碩大、有如萬花筒般色彩的風(fēng)格，成為日本第一個在巴黎開個人時裝設(shè)計show的設(shè)計師。異常的比例和戲劇化的層疊定義了自己的特色，仿佛一艘大船，滿載浮世繪的畫作、和服和黑道刺青，由他設(shè)計出的歌舞伎服裝都充滿了未來感。貼合百事可樂想要講述的世界觀，讓山本寛斎來出任服裝設(shè)計再合適不過。

（山本寛斎為David Bowie設(shè)計的出火吐暴威日文漢字披風(fēng)）

而怪物卡車上搭載的樂隊也是卡司陣容，百事可樂請來了日本殿堂級的演歌歌手石川小百合、LUNA SEA 與 X JAPAN 樂隊的吉他手 SUGIZO 杉原康弘、RIZE樂隊的 KenKen 金子賢輔、12歲的DMC世界冠軍天才 DJ RENA 以及之前在社交網(wǎng)絡(luò)上很火的青森縣黑石市鼓手 Nyango Star。

主唱：石川小百合，從1977年開始到2017年，共參加紅白歌會40次，創(chuàng)下史上出場次數(shù)最多的紅組歌手記錄，由此也可見她在日本樂壇所占有的一席之地。

吉他手：SUGIZO（杉原有音），視覺系搖滾樂隊LUNA SEA的吉他手，2009年同樣以吉他手的身份加入X-JAPAN。

貝斯手：KenKen（金子賢輔），作為RIZE與Dragon Ash樂隊的貝斯手，KenKen從出道以來就一直帶著光環(huán)，被日本媒體譽(yù)為貝斯神童。

鼓手：（染成藍(lán)色的）Nyango Star，日本青森縣黑石市的“非官方吉祥物”（因?yàn)槿藲庖呀?jīng)高過政府指定吉祥物藍(lán)精靈ikube）。之所以粉絲眾多，一方面是因?yàn)樗蚬牡臍鈩菖c呆萌形象產(chǎn)生巨大反差，另一方面也因?yàn)槠溥^硬的打鼓技術(shù)，還獲得了“亞洲鼓王”YOSHIKI的贊許。

DJ：DJ RENA，從8歲起，DJ RENA就陸續(xù)參加日本國內(nèi)外的各種DJ battle大會。2016、2017年，DJ RENA代表日本參加DMC世界冠軍DJ大賽，連續(xù)兩年獲得冠軍，而他也成為該比賽史上最年輕的冠軍。

廣告中的這支歌曲，是由著名音樂人菅野洋子與SUGIZO共同創(chuàng)作完成，石川小百合充滿靈氣的嗓音，通過日本傳統(tǒng)演歌的加持，將屬于東瀛的廢土風(fēng)格演繹得栩栩如生。在演出拍攝的下半場開始下起冷雨，工作人員和舞蹈演員都被雨淋濕，但一股逆襲的氣勢也傳遍了整個拍攝現(xiàn)場。發(fā)射的煙花、冒著藍(lán)色火焰緩慢前進(jìn)的怪物卡車、流淌著巨大震撼力的搖滾聲音，以及豪華的演員陣容，無論在那里都是非常雄壯的規(guī)模，就連制作人員也被現(xiàn)場氣勢意外的shot到。

整一波宣傳戰(zhàn)役不止單項(xiàng)輸出，這支舞蹈還被官方在全國范圍內(nèi)征集舞團(tuán)成員，參加全國各地的慶典活動。即便是沒有舞蹈基礎(chǔ)的人，也能登上百事可樂所搭建面向全國的慶典舞臺。同時還邀請明星，在海外版抖音“tic tok”上發(fā)布特殊拍攝手法的節(jié)日舞蹈視頻“百事祭remix版”。

附上幕后花絮

以及這支怪物舞蹈的教學(xué)視頻

說到東瀛廢土，從2014年開始不斷出片的百事可樂的影級系列廣告——《桃太郎Episode zero-5》已經(jīng)全集完結(jié)，講的是日本民間家喻戶曉的《桃太郎》的故事，《桃太郎Episode zero-4》曾有另一篇文章《兩年余，桃太郎與鬼的戰(zhàn)斗還在繼續(xù)》詳細(xì)介紹過。整部廣告彌漫著廢土風(fēng)，讓故事中桃太郎的英勇行為，多了一種“不得不”的悲壯感。

在前一集劇情中，小栗旬飾演的桃太郎，在鬼島上被打敗，作為續(xù)篇的Episode.5鬼島篇，將展開桃太郎和鬼王的最后決戰(zhàn)。

整一集最燃的部分，是猴子說服村民們幫助桃太郎，一起加入打倒鬼王的行動中?；鸢训墓庥痴赵跐O夫們黝黑的臉上，海風(fēng)把帷幔吹得鼓脹，這電影級的質(zhì)感，生生把“黎明前的黑暗，只有團(tuán)結(jié)才能使眾人手里的光一齊照亮前方”的氣勢推到最高。

那首《Same ol’》貫穿整一季，熱血沸騰的故事并不只是活在鏡頭演繹里，不得不佩服日本地區(qū)的行銷者，就連募集出境的50名普通素人，都強(qiáng)調(diào)這不是在募集臨時演員，而是作為桃太郎的援軍，參加廣告拍攝，同時有49名不同的原創(chuàng)服裝設(shè)計師，為這些演員設(shè)計服裝。穿著那樣的服裝，即使在拍攝惡劣的天氣中，都能風(fēng)雨無阻地進(jìn)行拍攝。（值得一提的是，強(qiáng)風(fēng)大雨的天氣同樣進(jìn)行拍攝的現(xiàn)場，讓鬼島的感覺真實(shí)了起來，除了演員，工作人員也同樣風(fēng)雨無阻……）

除了腳本本身，品牌從行銷手段上能把故事說得逼真且不出戲，任誰都會想?yún)⑴c一試。2018年還有比百事可樂更刷好感度的品牌嗎？拭目以待～