去年7月，全球知名新聞聚合平臺Flipboard 發(fā)布中文版APP——紅板報，聚合有品質(zhì)、有價值的內(nèi)容資訊，打造高品質(zhì)的閱讀體驗。就在人們紛紛猜測這個個性化閱讀鼻祖在中國的發(fā)展前景時，紅板報已與阿聯(lián)酋航空、漢莎航空、奧迪、寶馬等眾多一線品牌達(dá)成廣告合作，并在2018年第二季度實現(xiàn)廣告盈利。

??據(jù)36氪報道，F(xiàn)lipboard紅板報的商業(yè)化團(tuán)隊于2018年2月陸續(xù)組建，從正式組建商業(yè)化團(tuán)隊到實現(xiàn)盈利，紅板報僅用了半年時間。內(nèi)容領(lǐng)域競爭激烈的中國市場，紅板報為何能夠突圍？國際大牌投放新聞客戶端，為什么都選擇紅板報？

對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選能力帶來更具商業(yè)價值的用戶 

紅板報聚焦全球優(yōu)質(zhì)媒體和內(nèi)容，從產(chǎn)品、設(shè)計、技術(shù)、運營等各方面打造“顏值與品質(zhì)兼?zhèn)涞男侣凙PP”，不斷提升并鞏固自身的差異化，建立品牌壁壘。優(yōu)質(zhì)的閱讀環(huán)境，帶來有價值的用戶增長。

 目前紅板報的用戶規(guī)模在千萬級，主體用戶年齡在 20-45 歲之間，有一定的國際化視野，接受多元文化、追求品質(zhì)感且有較高的消費能力，月收入在 2.1 萬左右，家庭月收入在 4.3 萬以上。相比流量，這樣的用戶更具商業(yè)價值。

 36氪分析，“新聞資訊App是很多品牌廣告主必投的一個領(lǐng)域，他們看重的是紅板報的調(diào)性，以及沉淀的用戶。其主要需求是覆蓋、觸及高知人群，而不是流量。甚至某些大品牌、奢侈品品牌在 CTR 之外，更看重廣告內(nèi)容上下頁的內(nèi)容環(huán)境?！?/p>

創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，為品牌曝光帶來更多可能性

目前紅板報已衍生出十幾種廣告展現(xiàn)形式，較優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容 CTR（廣告點擊率）能達(dá)到10%以上。翻頁間的全屏廣告、品牌故事板、動態(tài)視頻廣告等 Flipboard 獨創(chuàng)的廣告產(chǎn)品，不僅為品牌呈現(xiàn)帶來了更多創(chuàng)意形式，也在幫品牌做正向的價值傳遞和用戶互動。

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意在全屏廣告的展示形式下能帶來強烈的視覺沖擊力，大幅提升廣告效果，但基本所有App的全屏廣告只能以開屏的方式呈現(xiàn)，停留3至5秒。紅板報基于其獨有的翻頁交互，讓全屏廣告在翻頁閱讀時100%可見，不限制停留時長，極大提升了廣告曝光率。

??HugoBoss 全屏靜態(tài)廣告

基于全屏，紅板報延展了廣告產(chǎn)品形態(tài)——品牌故事板。這是一個靜態(tài)+動態(tài)+信息流＋圖集自由組合的橫滑H5，沉浸式體驗，完美展現(xiàn)品牌細(xì)節(jié)，可以說是非常炫酷了。

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漢莎航空品牌故事板

紅板報的另一個獨創(chuàng)廣告產(chǎn)品——動態(tài)視頻廣告，也撬動了很多品牌主。廣告上半部分是精華視頻片花自動循環(huán)播放，點擊可觀看完整廣告視頻；下半部分是文字信息，點擊可直接跳轉(zhuǎn)站外。對于投放視頻的廣告主而言，這樣的創(chuàng)意形式能夠極大提升視頻觀看率，最大程度輸出品牌價值。

以漢莎航空在紅板報投放的動態(tài)視頻廣告為例，有71%的用戶觀看完整條視頻廣告，有76%的用戶觀看完七成的視頻廣告。紅板報支持更多廣告互動數(shù)據(jù)的追蹤，為廣告主提供深入的數(shù)據(jù)反饋，幫助他們不斷優(yōu)化創(chuàng)意和投放方式。

?卡地亞動態(tài)視頻廣告

Flipboard 中國 VP 高雅潔表示，紅板報已與一些廣告主在整合營銷上探索新的合作方式，將結(jié)合品質(zhì)內(nèi)容 + 創(chuàng)意 campaign + 優(yōu)質(zhì)用戶互動，做精準(zhǔn)、長效的品牌傳播。這一年來，紅板報的商業(yè)價值和用戶價值已經(jīng)得到驗證，未來，紅板報將與廣告主進(jìn)行更多互動和探索，在新的場景下做些嘗試，創(chuàng)造有品質(zhì)、有價值的營銷形式。