前陣子小范圍做了個(gè)征集——第一支給你留下深刻印象的老廣告是什么。

結(jié)果得票數(shù)前三名：腦白金、旺仔牛奶、三九皮炎平。

不用我多說，你腦子里應(yīng)該也有奇怪的聲音在回響了吧。不管是電視兒童還是偷看電視兒童，等中華小當(dāng)家等還珠格格等情深深雨濛濛，如此反復(fù)你也記住了正片開始前放的廣告是哪一支。

今天吧準(zhǔn)備做點(diǎn)小總結(jié)，理一理過去二十多年洗了我們小腦袋的廣告，到底巧在哪兒。

最沒事找事獎，只有奧利奧

說起奧利奧你想到了啥？

“扭一扭，舔一舔，泡一泡?！?/span>

這食用三字訣，一唬就是十多年。你也從穿著開襠褲亂跑的小孩長成了孩子他爹媽。

這年頭生活都那么忙了誰吃兩塊奧利奧還泡個(gè)奶啊！原想論論咱如今童心的喪失，可坐我對面的男孩子卻堅(jiān)持著奧利奧與牛奶兩手抓。

我們還是習(xí)慣一口一個(gè)奧利奧，但這食用三字經(jīng)也從來沒忘掉。

借風(fēng)還看模范生

善用代言人這事兒吧，說爛了。

如今已經(jīng)不是一部劇占遍黃金檔暑期檔白日檔深夜檔的天下了，但，洗腦經(jīng)驗(yàn)還是可以參考的。

二十多年前這硬凹不造作的雙匯火腿腸，真真蹭著《編輯部的故事》這大ip火了一把，咱主編念念不忘的心頭好。（主編：給出場費(fèi)了嗎你？

請來了馮鞏葛優(yōu)倆巨頭，扣緊了東寶與葛玲的感情線，“還想葛玲嗎”帶著“省優(yōu)國優(yōu)葛優(yōu)”的包袱雙管齊下，不愧是中國式喜劇廣告的開山之作。

再來，前文提到的三九皮炎平，《閑人馬大姐》正當(dāng)紅那會兒，蔡明背著街道管理員的人設(shè)來廣告里頭表演了場漂亮的三級跳，“我?guī)湍鷵蠐稀币渤闪孙L(fēng)靡一時(shí)的口頭禪。

同樣經(jīng)典的還有發(fā)哥99年那抹溫柔的回眸一笑，哦不，是100年潤發(fā)。廣告用一分鐘講了個(gè)關(guān)于悲歡離合的愛情故事——瞧瞧，人家二十年前就干凈利落講好一個(gè)故事了，而現(xiàn)在咱還把storytelling當(dāng)亮點(diǎn)。

生活方式回收站

二十年前吃洋快餐很奢侈，十年前步步高還沒超進(jìn)化成oppo和vivo。

老廣告就像時(shí)光機(jī)，我們得以看遍爸媽年輕時(shí)愛燙哪樣的頭、穿啥款式的喇叭褲；也能回想起年少的咱用著哪款諾基亞、又在哪個(gè)角落患過傷風(fēng)。

那時(shí)候的麥當(dāng)勞還是小朋友聚會過生日的好地方，長輩們在一旁拿起兩根吸管夾薯?xiàng)l。而如今，我們可能已經(jīng)找不到這座城市里的第一家M記了。

我們看公益廣告時(shí)，都在看些什么

小尤浩然端著水盆眨巴著眼睛說“媽媽洗腳”的樣子，印象深刻吧。但有些學(xué)校拿這事兒來衡量學(xué)生是否盡了孝道，就頗有些斷章取義了——聽說這陣風(fēng)一鼓作氣吹到了2018，目瞪口呆。

年輕時(shí)?？碩VB的朋友們，看新聞時(shí)多半會遇上這樣那樣的公益廣告——“打波先嚟落雨”、“雞蛋六只糖呢兩茶匙”，嚷嚷上口經(jīng)久不衰。

而廣告主爸爸最喜歡做的是就是掏情懷了，16年就重新出街了以“打波先嚟落雨”為開頭的新版正向思維宣傳片。

梗玩年廣告：還能再玩二十年

我擅自決定把該類目第一名頒給旺仔牛奶。

畢竟“再看我就把你喝掉”一句臺詞可以接近90%重合度拍三個(gè)版本以上。

旺仔牛奶似乎很喜歡新瓶裝舊酒或是索性出續(xù)集：李子明同學(xué)成了老師，兩瓶變八升，而不變的是同樣的套路、同樣的浮夸與子明媽媽的服裝。

看視頻前請回答我，李子明是三年幾班的？

我們常說這是個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的夾縫里漏下一朵朵閃著光的碎片，誘惑你我去接住那些不成篇幅的信息而越來越將大電視機(jī)拋諸腦后。在一頭扎進(jìn)國外優(yōu)秀案例而望不到頭的時(shí)候，不如轉(zhuǎn)身看看這些老廣告，靈感嗖地一下從頭到腳的快感，要珍惜。