好久不見長(zhǎng)文案,這是雙有故事的大鞋子
故事得從他倆的上一個(gè)作品說(shuō)起。
去年,波蘭鞋油品牌kiwi勾搭上芝加哥奧美,做了個(gè)補(bǔ)全名畫下半身的項(xiàng)目,同時(shí)辦起展并輔以語(yǔ)音導(dǎo)覽,為觀眾提供美的熏陶,也將品牌融進(jìn)敘事中。他們也因這一項(xiàng)目,將去年戛納印刷出版類別的兩座獅子收入囊中。
今年這倆又好上了,延續(xù)kiwi的文藝路線,瞄上了上世紀(jì)美國(guó)偶像們的大鞋子。
比如拳王阿里,作家海明威、飛行員埃爾哈特、總統(tǒng)林肯、英國(guó)護(hù)士南丁格爾、橄欖球傳奇教練文斯·隆巴迪。
阿梅莉亞·埃爾哈特,上世紀(jì)三四十年代美國(guó)的時(shí)尚icon:第一位獲得十字飛行榮譽(yù)勛章的女飛行員、第一位獨(dú)自飛越大西洋的女飛行員。
“提燈天使”弗羅倫斯·南丁格爾,代護(hù)理事業(yè)創(chuàng)始人、護(hù)理教育奠基人。
奧美決定從偶像們穿著的鞋子入手——阿里的拳擊鞋、海明威著名的樂(lè)福鞋、埃爾哈特的禮服鞋、林肯的靴子等,來(lái)探索他們?nèi)粘S肿ヱR、偉大又勵(lì)志的生活始于何處。創(chuàng)意工作者通過(guò)大量的研究與偵查才確認(rèn)了這些鞋子的真實(shí)性。
“如果這些鞋子可以開口說(shuō)話,它們絕不會(huì)停下交談?!?/strong>
穆罕默德·阿里,拳擊鞋,13碼,1959
“他寫的每個(gè)故事,都開始于一個(gè)穿著樂(lè)福鞋的男人,站在打字機(jī)旁。”
歐內(nèi)斯特·米勒·海明威,樂(lè)福鞋,12碼,1954
“這可能是曾經(jīng)最高的鞋跟。”
阿梅莉亞·埃爾哈特,棕色禮服鞋,6碼,1932
平面廣告以長(zhǎng)文案的形式,帶著讀者了解每個(gè)主人公的傳奇故事和他們做出選擇踏出的第一步,以慶祝偶像對(duì)這個(gè)世界、對(duì)全體人類的革命性影響?!叭魏蝹ゴ螅急仨殢哪_踏實(shí)地開始”,正是奧美想要傳遞的價(jià)值觀。
“這雙靴子承載著一個(gè)國(guó)家的重量?!?/strong>
亞伯拉罕·林肯,皮靴,14碼,1863
“誰(shuí)說(shuō)天使不穿鞋?”
弗羅倫斯·南丁格爾,莫卡辛鞋,5碼,1855
“為了不失去陣地,他腳上的球鞋就像他的隊(duì)友?!?/strong>
文斯·隆巴迪,足球鞋,9碼,1966
“我不記得上次我們被長(zhǎng)文案廣告感動(dòng)是什么時(shí)候了。我閱讀拳王阿里這篇時(shí),我可以感受到他在拳擊場(chǎng)里跳舞,我能聞到他的味道。這就是漂亮文案的力量,是工藝的力量。這是我們想要在這個(gè)類別中鼓勵(lì)的——你不需要花哨的電影制作或是好萊塢般的天價(jià)預(yù)算。”日本博報(bào)堂亞太區(qū)聯(lián)席CCO楊耀淙在戛納中如此評(píng)價(jià)這則廣告。
沒(méi)錯(cuò),這組平面也拿下了今年戛納的行業(yè)工藝類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
這項(xiàng)名為“第一步”的營(yíng)銷活動(dòng),也會(huì)在戶外廣告、印刷品、社交軟件上出現(xiàn),同時(shí)活動(dòng)網(wǎng)站還貼心地附上了語(yǔ)音講解,將這些歷史故事念給你聽。
哦對(duì)了,kiwi鞋油的價(jià)格不超過(guò)三十軟妹幣。品牌形象樹得如此高級(jí)有文化,這棵草算是種穩(wěn)了。
