故事得從他倆的上一個(gè)作品說(shuō)起。

去年，波蘭鞋油品牌kiwi勾搭上芝加哥奧美，做了個(gè)補(bǔ)全名畫下半身的項(xiàng)目，同時(shí)辦起展并輔以語(yǔ)音導(dǎo)覽，為觀眾提供美的熏陶，也將品牌融進(jìn)敘事中。他們也因這一項(xiàng)目，將去年戛納印刷出版類別的兩座獅子收入囊中。

今年這倆又好上了，延續(xù)kiwi的文藝路線，瞄上了上世紀(jì)美國(guó)偶像們的大鞋子。

比如拳王阿里，作家海明威、飛行員埃爾哈特、總統(tǒng)林肯、英國(guó)護(hù)士南丁格爾、橄欖球傳奇教練文斯·隆巴迪。

阿梅莉亞·埃爾哈特，上世紀(jì)三四十年代美國(guó)的時(shí)尚icon：第一位獲得十字飛行榮譽(yù)勛章的女飛行員、第一位獨(dú)自飛越大西洋的女飛行員。

“提燈天使”弗羅倫斯·南丁格爾，代護(hù)理事業(yè)創(chuàng)始人、護(hù)理教育奠基人。

奧美決定從偶像們穿著的鞋子入手——阿里的拳擊鞋、海明威著名的樂(lè)福鞋、埃爾哈特的禮服鞋、林肯的靴子等，來(lái)探索他們?nèi)粘Ｓ肿ヱR、偉大又勵(lì)志的生活始于何處。創(chuàng)意工作者通過(guò)大量的研究與偵查才確認(rèn)了這些鞋子的真實(shí)性。

“如果這些鞋子可以開口說(shuō)話，它們絕不會(huì)停下交談?！?/strong>

穆罕默德·阿里，拳擊鞋，13碼，1959

“他寫的每個(gè)故事，都開始于一個(gè)穿著樂(lè)福鞋的男人，站在打字機(jī)旁。”

歐內(nèi)斯特·米勒·海明威，樂(lè)福鞋，12碼，1954

“這可能是曾經(jīng)最高的鞋跟。”

阿梅莉亞·埃爾哈特，棕色禮服鞋，6碼，1932

平面廣告以長(zhǎng)文案的形式，帶著讀者了解每個(gè)主人公的傳奇故事和他們做出選擇踏出的第一步，以慶祝偶像對(duì)這個(gè)世界、對(duì)全體人類的革命性影響?！叭魏蝹ゴ螅急仨殢哪_踏實(shí)地開始”，正是奧美想要傳遞的價(jià)值觀。

“這雙靴子承載著一個(gè)國(guó)家的重量?！?/strong>

亞伯拉罕·林肯，皮靴，14碼，1863

“誰(shuí)說(shuō)天使不穿鞋？”

弗羅倫斯·南丁格爾，莫卡辛鞋，5碼，1855

“為了不失去陣地，他腳上的球鞋就像他的隊(duì)友?！?/strong>

文斯·隆巴迪，足球鞋，9碼，1966

“我不記得上次我們被長(zhǎng)文案廣告感動(dòng)是什么時(shí)候了。我閱讀拳王阿里這篇時(shí)，我可以感受到他在拳擊場(chǎng)里跳舞，我能聞到他的味道。這就是漂亮文案的力量，是工藝的力量。這是我們想要在這個(gè)類別中鼓勵(lì)的——你不需要花哨的電影制作或是好萊塢般的天價(jià)預(yù)算。”日本博報(bào)堂亞太區(qū)聯(lián)席CCO楊耀淙在戛納中如此評(píng)價(jià)這則廣告。

沒(méi)錯(cuò)，這組平面也拿下了今年戛納的行業(yè)工藝類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

這項(xiàng)名為“第一步”的營(yíng)銷活動(dòng)，也會(huì)在戶外廣告、印刷品、社交軟件上出現(xiàn)，同時(shí)活動(dòng)網(wǎng)站還貼心地附上了語(yǔ)音講解，將這些歷史故事念給你聽。

哦對(duì)了，kiwi鞋油的價(jià)格不超過(guò)三十軟妹幣。品牌形象樹得如此高級(jí)有文化，這棵草算是種穩(wěn)了。