故事得從他倆的上一個作品說起。

去年，波蘭鞋油品牌kiwi勾搭上芝加哥奧美，做了個補全名畫下半身的項目，同時辦起展并輔以語音導(dǎo)覽，為觀眾提供美的熏陶，也將品牌融進敘事中。他們也因這一項目，將去年戛納印刷出版類別的兩座獅子收入囊中。

今年這倆又好上了，延續(xù)kiwi的文藝路線，瞄上了上世紀美國偶像們的大鞋子。

比如拳王阿里，作家海明威、飛行員埃爾哈特、總統(tǒng)林肯、英國護士南丁格爾、橄欖球傳奇教練文斯·隆巴迪。

阿梅莉亞·埃爾哈特，上世紀三四十年代美國的時尚icon：第一位獲得十字飛行榮譽勛章的女飛行員、第一位獨自飛越大西洋的女飛行員。

“提燈天使”弗羅倫斯·南丁格爾，代護理事業(yè)創(chuàng)始人、護理教育奠基人。

奧美決定從偶像們穿著的鞋子入手——阿里的拳擊鞋、海明威著名的樂福鞋、埃爾哈特的禮服鞋、林肯的靴子等，來探索他們?nèi)粘Ｓ肿ヱR、偉大又勵志的生活始于何處。創(chuàng)意工作者通過大量的研究與偵查才確認了這些鞋子的真實性。

“如果這些鞋子可以開口說話，它們絕不會停下交談?！?/strong>

穆罕默德·阿里，拳擊鞋，13碼，1959

“他寫的每個故事，都開始于一個穿著樂福鞋的男人，站在打字機旁?！?/strong>

歐內(nèi)斯特·米勒·海明威，樂福鞋，12碼，1954

“這可能是曾經(jīng)最高的鞋跟。”

阿梅莉亞·埃爾哈特，棕色禮服鞋，6碼，1932

平面廣告以長文案的形式，帶著讀者了解每個主人公的傳奇故事和他們做出選擇踏出的第一步，以慶祝偶像對這個世界、對全體人類的革命性影響?！叭魏蝹ゴ?，都必須從腳踏實地開始”，正是奧美想要傳遞的價值觀。

“這雙靴子承載著一個國家的重量?！?/strong>

亞伯拉罕·林肯，皮靴，14碼，1863

“誰說天使不穿鞋？”

弗羅倫斯·南丁格爾，莫卡辛鞋，5碼，1855

“為了不失去陣地，他腳上的球鞋就像他的隊友?！?/strong>

文斯·隆巴迪，足球鞋，9碼，1966

“我不記得上次我們被長文案廣告感動是什么時候了。我閱讀拳王阿里這篇時，我可以感受到他在拳擊場里跳舞，我能聞到他的味道。這就是漂亮文案的力量，是工藝的力量。這是我們想要在這個類別中鼓勵的——你不需要花哨的電影制作或是好萊塢般的天價預(yù)算。”日本博報堂亞太區(qū)聯(lián)席CCO楊耀淙在戛納中如此評價這則廣告。

沒錯，這組平面也拿下了今年戛納的行業(yè)工藝類全場大獎。

這項名為“第一步”的營銷活動，也會在戶外廣告、印刷品、社交軟件上出現(xiàn)，同時活動網(wǎng)站還貼心地附上了語音講解，將這些歷史故事念給你聽。

哦對了，kiwi鞋油的價格不超過三十軟妹幣。品牌形象樹得如此高級有文化，這棵草算是種穩(wěn)了。