創(chuàng)意人最頭疼的brief大概就是客戶想要做最驚天動地的品牌傳播，卻給了最“跪”的budget。

但服務(wù)好品牌方始終是創(chuàng)意人的工作準(zhǔn)則NO.1！

為了服務(wù)好客戶，每個創(chuàng)意人大概都是防脫發(fā)洗發(fā)水的忠實用戶。

絞盡腦汁,如何做出一份甲方一次性就通過、還猛夸一頓的品牌設(shè)計方案呢？你可能需要Design Studio的這十條品牌策略設(shè)計黃金法則。

Design Studio是一家來自倫敦的國際品牌設(shè)計機構(gòu)。2014年他們?yōu)锳irbnb進行品牌形象的重新設(shè)計，并因此獲得了戛納獅子會2015金獎等國際大獎。Design Studio曾服務(wù)過Airbnb、Deliveroo、Twitter、歐冠等知名品牌。 

 一、潛入客戶的公司，成為他們的人

先成為你服務(wù)客戶的用戶。我們的所有合作都會從沉浸式體驗開始，去了解你的客戶品牌，了解他們的生意，了解他們的品牌目標(biāo)。我們會和Deliveroo的員工一起工作，體驗的配送員一天的工作，在體驗中去觀察這個品牌如何和用戶發(fā)生鏈接，會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)。

二、所謂定義品牌，定的是他們想讓客戶感受到的意義

找到品牌想為用戶做的事，定義品牌，然后才能傳遞品牌的價值與思考。在Aribnb的案例中，在設(shè)計logo之前，我們對整個品牌進行了重新定義——Belong Anywhere，“它像征著一個大門永遠敞開的世界。在這個世界里，即使你來到的是一個陌生的城市，但你知道那里將會有你的“家人”在等候著你。在這個世界里，你可以獨自旅行，但永遠不會感覺到孤單”。

三、歸屬感讓人成為行走的廣告牌

跨越語言的界限讓不同地方的人都能一眼明白其中的特殊的含義，才是一個好LOGO。例如Airbnb的LOGO代表所有人。讓用戶在任何地方看到這個品牌都有歸屬感。一個有歸屬感的符號，會讓內(nèi)部員工、用戶甚至路人都自發(fā)地拍照上傳社交網(wǎng)絡(luò)。Deliveroo的新形象面世以后，我們給員工設(shè)計了一套夜間帶有反光效果的工作服，提升了他們送餐的安全性。員工對這一設(shè)計十分滿意，自發(fā)地拍照上傳社交媒體。

四、社交永遠是少男少女的流量殺手

讓品牌和用戶發(fā)生真正鏈接的地方——社交網(wǎng)站與有活力的社區(qū)。盡可能地幫助用戶和品牌發(fā)生聯(lián)系，為他們營造社交機會。在Airbnba案例里，我們設(shè)計了一個網(wǎng)站，全世界的人都可以在上面創(chuàng)造屬于自己特色的Airbnb符號，例如巴西的人們可以設(shè)計出帶有他們國家色彩的符號。通過這個符號，將品牌現(xiàn)有的和潛在用戶巧妙地連接到一起。

五、為了登上電子屏，LOGO們需要智慧瘦身 

為了適應(yīng)數(shù)字媒體的視覺傳播，悠久歷史的品牌紛紛進行品牌重塑。設(shè)計時既要瘦身而變得簡約耐看，但同時也需要保留用戶對品牌的原有認知。因此，我們?yōu)橛⒊M行品牌重塑時，對球迷做了一份調(diào)研，究竟人們對英超Logo中哪部分的元素印象最深？ 是獅子？是它頭部的皇冠？還是腳底足球多一些？最終根據(jù)用戶反饋的數(shù)據(jù)進行Logo的調(diào)整。

六、比起創(chuàng)始人的成功，用戶更容易被普通人打動

講品牌故事捕捉的是品牌周圍的普通人群的故事，越是貼近生活的故事越能夠觸動普通人。在給英超做新的品牌重塑時，我們提出了 “We all make it” 這句口號。在品牌宣傳片中，沒有刻意講品牌創(chuàng)建者的故事，也沒把鏡頭對準(zhǔn)球員，我們回到了球場上的普通人，例如球場上的小孩、織毛巾的老太太，每一個參加英超的人都共同塑造了這個偉大品牌。

七、照“騙”是騙不了消費者的

當(dāng)下的消費者很聰明，他們可以看穿虛假的畫面，過于夸張的宣傳照片會讓他們覺得被愚弄。所以作為品牌來說，照片的真實性是客戶想去體驗品牌的服務(wù)的重要因素。Deliveroo作為一個外賣平臺，少不了使用跟食物相關(guān)的照片，我們會拍攝最真實的圖像，從而建立用戶對品牌的信任度。

八、談創(chuàng)意的時候，也談感情

作為一個設(shè)計師，得帶著感情去對待實現(xiàn)創(chuàng)意的工藝和作品。當(dāng)好的想法與好的手藝相結(jié)合時，就能獲得特別的結(jié)果。

九、把每個人的獨特性帶進項目

好的創(chuàng)意可以驅(qū)動一個團隊高效協(xié)作，討論有意義的事情讓人興奮。讓設(shè)計師聚在一起組成團隊，可以把每個人的獨特性帶進項目，設(shè)計師的個性會讓策劃與設(shè)計更加有意思。

十、幫品牌跟用戶來一場戀愛式放電

設(shè)計師的思考和創(chuàng)造力可以幫助用戶和品牌對話，設(shè)計師創(chuàng)造的不僅是品牌，還給用戶創(chuàng)造真正有意義的體驗，幫助他們建立情感聯(lián)系。

面對不同的品牌，Design Studio在定位、形象設(shè)計、品牌故事表達等方面都會有不同的方法。

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