一份來自玩具反斗城頭號粉絲的禮物
Toy“R” US (玩具反斗城)關閉全美商店,正式破產,早已不是新鮮新聞了。
但近日創(chuàng)意公司Lippincott為玩具反斗城制作的未獲正名全新視覺,成功引起了大伙的關注。
事情的源起是,在去年九月,玩具反斗城正式宣布進入破產申請階段。
作為全美乃至全球人不可或缺的童年記憶,玩具反斗城關門一事成為了大家的痛點。
即使深知結局已定,創(chuàng)意公司Lippincott還是沒忍住想給自己的童年記憶送上一份禮物。
同時希望能夠通過這套全新主視覺,能夠引起其他國際公司(類似谷歌)的關注,重新經營起這個正面臨滅絕之災的企業(yè)。
于是在破產清算期中,Lippincott創(chuàng)意總監(jiān)Carla Hassan以及Lee Walker聯合玩具反斗城CMO(首席營銷官)Carla Hassan制作一套全新的VI,以改變新生代(特指千禧一代)父母對玩具反斗城的看法。
全新VI動態(tài)影片
全新VI動態(tài)影片截圖
這套未命名的全新VI,大改以往靜態(tài)風格,玩具反斗城標志“R”變成了可旋轉的霓虹燈燈牌、可變形的交通要道、被噴上噴漆的絨毛狀墊子,整體觀感既具俏皮感,也顯未來想象感。
Lippincott制作的全新玩具反斗城LOGO
至于為何大改往前路線,Lippincott主創(chuàng)團隊表示,在設計過程中,我們意識到新生代父母較老一輩父母,更加渴望增強與自己小孩的聯系,為此他們會親自動手與孩子去DIY日常生活用品。這一次改變中,把Logo可視化各種物件正是符合DIY精神。
Lippincott的LOGO效果圖
而要提到大眾對玩具反斗城的第一印象,百分之九十會是這個反轉“R”。為了能夠讓大家對反斗城的品牌印象有新一步的改進,“R”的再使用是必然的。
要說到顏色配色方面,“我們希望能夠用千禧一代流行的粉色、藍色、紫色,打破大眾對玩具反斗城的刻板印象,使得整個品牌更具現代化元素。”Lippincott主創(chuàng)團隊是這樣說的。
或許,如今看到這套全新視覺的你,只會惋惜再美再貼切主題,也不過是一套南柯一夢的創(chuàng)意設計。
但要說到,玩具反斗城留給大家的,就如離別信所寫的:
感謝每一位曾經與我們共享奇幻之旅的你們,
感謝每一位曾經為我們建造太空船,火箭的外公外婆、叔叔阿姨、哥哥姐姐,讓我們能夠再夢幻國度中成為英雄,請滿足我的一個小要求——別長大,保住那顆童心。