Toy“R” US （玩具反斗城）關閉全美商店，正式破產，早已不是新鮮新聞了。

但近日創(chuàng)意公司Lippincott為玩具反斗城制作的未獲正名全新視覺，成功引起了大伙的關注。

事情的源起是，在去年九月，玩具反斗城正式宣布進入破產申請階段。

作為全美乃至全球人不可或缺的童年記憶，玩具反斗城關門一事成為了大家的痛點。

即使深知結局已定，創(chuàng)意公司Lippincott還是沒忍住想給自己的童年記憶送上一份禮物。

同時希望能夠通過這套全新主視覺，能夠引起其他國際公司（類似谷歌）的關注，重新經營起這個正面臨滅絕之災的企業(yè)。

于是在破產清算期中，Lippincott創(chuàng)意總監(jiān)Carla Hassan以及Lee Walker聯合玩具反斗城CMO（首席營銷官）Carla Hassan制作一套全新的VI，以改變新生代（特指千禧一代）父母對玩具反斗城的看法。

全新VI動態(tài)影片

全新VI動態(tài)影片截圖

這套未命名的全新VI，大改以往靜態(tài)風格，玩具反斗城標志“R”變成了可旋轉的霓虹燈燈牌、可變形的交通要道、被噴上噴漆的絨毛狀墊子，整體觀感既具俏皮感，也顯未來想象感。

Lippincott制作的全新玩具反斗城LOGO

至于為何大改往前路線，Lippincott主創(chuàng)團隊表示，在設計過程中，我們意識到新生代父母較老一輩父母，更加渴望增強與自己小孩的聯系，為此他們會親自動手與孩子去DIY日常生活用品。這一次改變中，把Logo可視化各種物件正是符合DIY精神。

Lippincott的LOGO效果圖

而要提到大眾對玩具反斗城的第一印象，百分之九十會是這個反轉“R”。為了能夠讓大家對反斗城的品牌印象有新一步的改進，“R”的再使用是必然的。

要說到顏色配色方面，“我們希望能夠用千禧一代流行的粉色、藍色、紫色，打破大眾對玩具反斗城的刻板印象，使得整個品牌更具現代化元素。”Lippincott主創(chuàng)團隊是這樣說的。

或許，如今看到這套全新視覺的你，只會惋惜再美再貼切主題，也不過是一套南柯一夢的創(chuàng)意設計。

但要說到，玩具反斗城留給大家的，就如離別信所寫的：

感謝每一位曾經與我們共享奇幻之旅的你們，

感謝每一位曾經為我們建造太空船，火箭的外公外婆、叔叔阿姨、哥哥姐姐，讓我們能夠再夢幻國度中成為英雄，請滿足我的一個小要求——別長大，保住那顆童心。