鑒于我最近總在辦公室公放這支宜家新廣告，這兩天接到的投訴一直就沒個停。

“喲，還會唱歌劇吶您！”

別介啊兄弟，只怪這BGM太洗腦，全片只有“Me”和“We”兩個詞兒，聽兩遍張口就跟著唱，還能把身邊人一帶一個跑。

下面請欣賞，改編自朱塞佩·威爾第“Le Donna e Mobile”的歌劇作品暨宜家2019家居指南最新廣告。

宜家聯(lián)合瑞典創(chuàng)意機構(gòu)Acne為2019宜家家居指南制作了這支TVC，借用了歌劇唱段的形式，只不過把原本的詞兒都用簡單的“Me”（我）和“We”（我們）代替。

也不完全是瞎唱，創(chuàng)意洞察來源于品牌的一次調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示：人和空間之間有著微妙的張力。隨著空間越來越小，科技在帶來便捷的同時也模糊了工作和休閑兩種狀態(tài)之間的界限；自己獨處和與他人共處之間的微妙平衡就更難實現(xiàn)了。

你看，freelancer辦公的廣告主角即便一人呆在家里也逃脫不了與其它同事共同進行視頻會議的命運。

密集的宜家產(chǎn)品與演員所處的不同場景交織在一起，無論是家庭時間、聚會時間、獨處時間、鍛煉時間、工作時間，宜家都能為個人（Me）和群體（We）提供溫馨避風港。

不過，用歌劇來為品牌廣告做BGM也不算上什么新鮮套路。

最早大概可以追溯到上世界60年代末，零食品牌Rice Krispies’的廣告中就運用了雷翁卡瓦洛歌劇《丑角》中的 “Vesti la giubba” 唱段。

最受歡迎的一支出自澳大利亞啤酒品牌Carlton Draught。這支號稱“史詩級的大廣告”還在戛納摘得一座金獅。

當然，百事旗下一款玉米薯片Doritos在超級碗上驚喜亮相的這支萌賤廣告，也還算有意思！

歌劇在廣告作品中的運用，無外乎是給廣告創(chuàng)意注入一股神秘、莊重的力量，這種“史詩般的大片感”又與當下的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生一種戲劇沖突。

洗腦吧，魔性吧，喜感吧，哎，咱老朋友彩虹室內(nèi)合唱團就學得挺好！

CREDITS:

ExecutiveCreative Director, Acne: Johan Bello

Creative Director, Ikea Creative Hub: Morten Kjaer

Senior Creative, Acne: Tiago Pinho

Creatives, Acne: Joel Lindblad, Isaac Bonnier

Account Director, Acne: Lovisa Friman Bendz

Directors, Acne: Tompa & Rondo

Assignor, Ikea: Rebecka Mcjannett

Assignor, Ikea: Tanja Dolphin

Assignment Leader, Ikea Creative Hub: Antje Lühmann

Senior Creative, Ikea Creative Hub: Fredrik Edling