亚洲av无码av日韩av网站,玩弄少妇高潮抽搐在线观看,天天躁日日躁白天躁晚上躁,亚洲av无码潮喷在线观看,无码国内精品久久人妻

Nike出手,要改變你買鞋的方式

對(duì)于所處的世界,我們總有很多“只緣生在此山中”的誤解,比如,


“網(wǎng)上消費(fèi)能帶來(lái)更及時(shí)的快感?!?/em>

“實(shí)體店battle不過網(wǎng)店?!?/em>

 

《哈佛商業(yè)評(píng)論》要來(lái)打臉了。今年6月,他們?cè)诎l(fā)布的一份調(diào)查結(jié)果中指出,關(guān)于零售業(yè)變化的一些論調(diào),其實(shí)都大謬矣,其中就包括上文提到的兩點(diǎn)。

 

真相是,動(dòng)動(dòng)手指就能購(gòu)物真的沒想象那么快,在實(shí)體店貨比三家,在網(wǎng)上可能要貨比一百家。另外,直接面向消費(fèi)者的品牌實(shí)體店和網(wǎng)站,其營(yíng)收較其他渠道高出86%,利潤(rùn)也更好。

 

所以,誰(shuí)說實(shí)體零售要死了?


上月,Nike接手《哈佛商業(yè)評(píng)論》,用一家全新店鋪“Nike by Melrose”,繼續(xù)打這些謬誤的臉。


店鋪外的插畫由來(lái)自LA的插畫家Bijou Karman繪制,展示人們?cè)诮?jīng)典的加州日落下運(yùn)動(dòng)和購(gòu)物。

 

外觀乍一看平平無(wú)奇?Nike可對(duì)其寄予厚望,要以此為模板,瓦解舊零售,建立零售新世界。

 

來(lái)看看,為實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏偉目標(biāo),Nike by Melrose都做了哪些嘗試。


 

1、大數(shù)據(jù)選址



Nike by Melrose開設(shè)在洛杉磯梅爾羅斯大道8552號(hào)。Nike稱,根據(jù)Nike Plus的會(huì)員注冊(cè)及活躍度來(lái)看,他們的品牌在洛杉磯更受歡迎,因此他們選擇了這一地址。

 

不過,梅爾羅斯大道本身就是時(shí)尚潮流聚集地,也是極受歡迎的購(gòu)物、餐飲及娛樂區(qū),即使沒有大數(shù)據(jù),Nike將新概念店鋪設(shè)在這里,也合情合理。


 

2、讓買鞋像在汽車餐廳下單一樣簡(jiǎn)單

 

“我們希望優(yōu)化速度和便利性”,Nike數(shù)字產(chǎn)品副總裁Michael Martin在談到這家概念店時(shí)提到。

 

為此,Nike by Melrose最主要的手段是打通線上線下。

 

 

其中一項(xiàng)舉措是設(shè)立Curb Service。


參考汽車旅館的運(yùn)作,消費(fèi)者可以通過Swoosh Text系統(tǒng)向店鋪放松需求短信,比如想選購(gòu)某款商品,或要辦理退貨。開車抵達(dá)后,在停車場(chǎng)就會(huì)有店員幫你完成操作,實(shí)現(xiàn)“足不出車”。

 

 

另外,消費(fèi)者還可通過Nike的app提前選擇自己中意的鞋子,到店后直接從店內(nèi)的儲(chǔ)物柜提取并試穿。嗯,試完不一定要買。


 

3、賣你最喜歡的

 

除了靠大數(shù)據(jù)選址,Nike by Melrose還靠大數(shù)據(jù)進(jìn)貨。


“這家店叫‘Nike by Melrose’是名副其實(shí)的”,Martin解釋:“我們根據(jù)Nike收集到的周邊用戶最喜歡的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)貨?!?/p>


比如,洛杉磯人特別喜歡跑步,據(jù)Nike統(tǒng)計(jì),他們平均每個(gè)月能跑1600萬(wàn)千米,相當(dāng)于地球往返月球兩趟的距離。



因此你可以看到,在Nike by Melrose內(nèi)有許多跑鞋及跑步相關(guān)產(chǎn)品。同時(shí),消費(fèi)者還可通過線上反饋,告訴Nike你喜歡什么產(chǎn)品,希望能在這里買到什么。

 

另外,店內(nèi)還設(shè)有一個(gè)“鞋吧”,你能在那兒跟專家聊聊,看到底什么樣的運(yùn)動(dòng)鞋更適合你。


 


4、再來(lái)點(diǎn)小趣味

 

最后一些能激發(fā)人們好奇心的有趣互動(dòng)和場(chǎng)景,是所有新零售店都必不可少的。

 

 

這款像自動(dòng)販賣機(jī)一樣的“襪子機(jī)”,是專為Nike Plus會(huì)員打造的福利。在這臺(tái)機(jī)器上,會(huì)員可每?jī)芍苁褂靡淮螘?huì)員通行證兌換產(chǎn)品或獎(jiǎng)勵(lì)。

 

是個(gè)吸引大家到店的有趣小點(diǎn)子。

 


而在店內(nèi)的Dynamic Fit Zone,設(shè)有穿搭區(qū)及產(chǎn)品測(cè)試區(qū)。Nike的專家可為你提供專業(yè)的造型建議;在產(chǎn)品測(cè)試區(qū),你可以親自在跑步機(jī)上試試新產(chǎn)品。

 



去年,耐克經(jīng)歷了一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的財(cái)政年,被老冤家adidas在主場(chǎng)——北美市場(chǎng)上超越;而年初的性騷擾丑聞?dòng)纸o品牌蒙上了陰影。

 

不過,在線銷售拉了Nike一把,他們?nèi)ツ甑谒募径鹊臉I(yè)務(wù)增長(zhǎng)很大部分源自數(shù)字銷售領(lǐng)域。因此,在實(shí)體店中進(jìn)一步加大這方面的優(yōu)勢(shì),看上去順理成章。

 

目前,Nike正計(jì)劃在全球推廣這種新零售店。東京團(tuán)隊(duì)正積極尋找場(chǎng)地,而紐約和上海的旗艦店也將基于洛杉磯的實(shí)驗(yàn),引入更多新創(chuàng)意。

 

不過,Nike為自己立下的宏偉flag能不能實(shí)現(xiàn),還是只有等時(shí)間給他們答案了。


你可能對(duì)這些感興趣
    D&AD今年的全場(chǎng)大獎(jiǎng),是用excel做的丨創(chuàng)意白皮書
    廣告和藝術(shù)之間的界限正在變得模糊。
    by 毛毛.G
    5 評(píng)論
    55 贊
    13 收藏