要設(shè)計(jì)一套圖書館的VI，應(yīng)該從何入手？

不如就從最基本的元素開始——書。

近日，知名設(shè)計(jì)創(chuàng)意公司Pentagram五角設(shè)計(jì)為美國的國會(huì)圖書館全新升級(jí)了一套VI，運(yùn)用的元素就是圖書館里太常見的場景——架子上的摞滿書的模樣，以及書擋。

國會(huì)圖書館是美國歷史最為悠久的聯(lián)邦政府文化機(jī)構(gòu)，也是世界上最大的圖書館，內(nèi)里保存著浩如煙海的書籍、錄音、影響、報(bào)紙、地圖、手稿、膠片、藝術(shù)等資料，跨越470種語言。

圖書館主要為國會(huì)以及聯(lián)邦政府服務(wù)，但本身也對(duì)公眾開放，但這一點(diǎn)卻并不那么為人所知。因而圖書館希望通過此次的VI升級(jí)，讓更多國人以及全世界認(rèn)識(shí)到這里的廣袤的電影、藝術(shù)、音樂等珍藏，認(rèn)識(shí)到這里一個(gè)是可供閱讀、資料搜集、學(xué)術(shù)研究等的場所，打破國會(huì)圖書館堆滿了政府文件和法律文獻(xiàn)、對(duì)普通人來說沒有用處的刻板印象。

于是，設(shè)計(jì)師在logo的設(shè)計(jì)上也打破常規(guī)，將國會(huì)圖書館的英文“Library of Congress”的“Library”單獨(dú)分出來，選用黑色粗體的Druk Condensed Super字體。旁邊的全名“Library of Congress”，則用了紅色的稍輕巧的Sharp Grotesk 20字體。

對(duì)設(shè)計(jì)師來說，“Library”是一個(gè)龐大的概念，“Library of Congress”則代表著一座設(shè)施，因此這是在深思熟慮之后特意作出的分離。

在視覺效果上，設(shè)計(jì)師希望logo設(shè)計(jì)能帶給人書架的觀感，因此logo本身也有不同的呈現(xiàn)形式。紅色部分可以在黑色部分的不同位置，黑色部分也可以從不同節(jié)點(diǎn)分割開來，中間放上圖片，圖片內(nèi)容可以是花朵，可以是肖像，可以是樂器等等，組合形式多種多樣。

而融合圖片，兩邊字體剛好形成前后一套書擋的感覺，好像手伸過去，就可以抽出一本書，或者抽出一件稀奇珍貴的東西，寓意圖書館是一個(gè)巨大的寶庫。

這套新升級(jí)的視覺將應(yīng)用在圖書館的不同傳播素材上，包括自家雜志、手冊(cè)、新聞通訊、引導(dǎo)標(biāo)示、展覽設(shè)計(jì)等。logo在線下是靜態(tài)，在線上則可以以持續(xù)變形的方式呈現(xiàn)，不斷運(yùn)動(dòng)變化，既象征著浩瀚的館藏，亦可靈活適用于圖書館豐富多彩的子品牌和項(xiàng)目。

五角這次升級(jí)版設(shè)計(jì)，與國會(huì)圖書館之前沿用的、由紐約設(shè)計(jì)公司Chermayeff & Geismar & Haviv設(shè)計(jì)的VI有著強(qiáng)烈對(duì)比，因此也在網(wǎng)上招致不少負(fù)面評(píng)論。五角的設(shè)計(jì)師及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Paula Scher認(rèn)為之前的logo設(shè)計(jì)讓人們聯(lián)想到政府，既不代表國家廣闊的文化，也不與當(dāng)代數(shù)字時(shí)代接軌，而新的設(shè)計(jì)則讓圖書館生機(jī)煥發(fā)，更為跟上潮流。

原logo設(shè)計(jì)

“人們經(jīng)常會(huì)對(duì)logo有依賴性，我們也知道現(xiàn)有的圖書館用戶會(huì)感覺到一些熟悉的事物不在了，”Scher說道，“但新的視覺，正是為那些認(rèn)為圖書館與他們無關(guān)、圖書館里只有法律書籍、圖書館陳舊又不現(xiàn)代化的未來潛在用戶設(shè)計(jì)的。而這些人可不少?！?/p>

這套國會(huì)圖書館的新視覺將從下月起，伴隨美國2018國家圖書節(jié)的展開而正式啟用，并逐漸替換到圖書館的所有媒介中。