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WAYNEHUANG黃偉，圈內(nèi)稱“偉哥”。1997年加入奧美軍團(tuán)，之后轉(zhuǎn)投Lowe，其后曾任Saatchi&Saatchi實力傳播創(chuàng)意副總監(jiān)，2006年應(yīng)WPP旗下groupm interactive邀請，任創(chuàng)意總監(jiān)，現(xiàn)又回歸傳統(tǒng)廣告懷抱，加盟漢唐國際。曾獲2006 NEWYORK 廣告節(jié)金獎、優(yōu)秀獎，2005全球華文龍璽金獎，作品多次被全球Archive廣告檔案收錄。

  
   

個人&愛好
TOPYS1：“偉哥”和“偉人”是您的兩個外號，您個人比較喜歡哪一個？為什么？
黃偉：馬丁.路德金說過：“I have a dream”。人因夢想而偉大，
創(chuàng)意就是要一直雄起的?！皞ジ纭笔沁^程?！皞ト恕笔俏业哪繕?biāo)，“偉人”or“萎人”?無論成為哪種人都是由于自己的目標(biāo)決定的。

TOPYS2：有沒有人說您長得像25歲？請問作為經(jīng)常加班的廣告人，保養(yǎng)肌膚的奧秘是什么？
黃偉：我旗幟鮮明地反對加班，廣告人燃盡自己點亮客戶？但客戶有可能還不尊重你，所以廣告人要善待自己。
我的團(tuán)隊很少加班，開開心心上班，平平安安下班，未婚的多點時間泡妞，已婚的早點回家奶孩子。
我反對加班的前提是：反對不精準(zhǔn)的brief, 反對拿創(chuàng)意做測試，反對壓縮正常工作時間。廣告人提高專業(yè)度和工作效能，不光能做出好東西，而且是善待自己。國外很多廣告公司沒有國內(nèi)那樣惡性加班。

TOPYS4：廣告人進(jìn)修MBA的并不多，您當(dāng)時為什么會去學(xué)這個東西（好像和廣告沒什么關(guān)系）？
黃偉：其實創(chuàng)意人更需要學(xué)管理，創(chuàng)意人10有89不懂管理，他可能做sad很棒，但等他做cd了，就不知如何帶隊打仗了，不知如何激勵屬下了。我當(dāng)時MBA論文就是創(chuàng)意人如何管理。往大的說：管理最重要的是管理自己的一生。目前很多大公司的ecd管理就很棒。因為一般大公司都會對高層有管理培訓(xùn)。

TOPYS5：您業(yè)余還有把弄古玩的興趣，您是不是覺得做廣告發(fā)不了財，而倒賣古玩比較容易發(fā)財？
黃偉：說完上班說下班，下班后古玩也是我的N種愛好之一，用最近流行語說“活得精彩”，“活得精彩”肯定不是指上班時間吧。把玩古玩集增值和修身養(yǎng)性于一體，同時我是中國古玩門戶網(wǎng)站的一個版主，做廣告一般都是快銷品，古玩圈里你會遇到比較高的消費層，也是對人生閱歷的補(bǔ)充。

得獎&氛圍
TOPYS6：06年得紐約廣告節(jié)金獎是否在意料之外？今年已獲紐約廣告節(jié)入圍是否在意料之中？（編者注：紐約廣告節(jié)先公布入圍名單，在頒獎時才公布具體獎項）
黃偉：拿國際大獎的路對我而言還很長，業(yè)界很多高人值得我學(xué)習(xí)，我是2年前才開始投獎項的，現(xiàn)是在順著前人的路摸索，幸好找到了些方向和技巧。我們每年都能入圍一些國際獎項，也說明方向?qū)α恕?BR>當(dāng)我2005年受邀出訪法國嘎納廣告節(jié)，在參觀作品時，我就覺得以中國廣告人的智慧和勤奮度，早晚拿這些大獎不是意外。

TOPYS7：作為第一個獲得紐約廣告節(jié)金獎的本土廣告人，您當(dāng)時的感受是怎樣的？您現(xiàn)在的目標(biāo)又是什么？
黃偉：注：不是第一個，而是第一個帶隊拿紐約金獎的本土廣告人，我比較自信的是我不是跟著外籍ecd拿這些獎，是憑著中國廣告人的眼光和能力，制作并挑選出最佳的作品去參賽的，我們部門也沒有太多的預(yù)算去投獎，一般就送3-4張，但事實證明命中率是很高的。
所有中國廣告人目標(biāo)肯定是金獅，我們ceo的辦公室里放著一尊金獅，是臺灣實力媒體拿的媒體金獅。每次去開會時，總會多摸幾下，希望沾點喜氣。

TOPYS8：您做廣告得了冠軍（紐約廣告節(jié)金獎），踢球拿了冠軍（兩屆4A杯冠軍），您老婆也得過大獎，連您家的貓也得過很多全國大獎，似乎拿第一是你們家的氛圍和習(xí)慣？
黃偉：Enjoy。喜歡做一件事，就要全情投入過把癮。拿獎或賺錢不是目的，當(dāng)你投入地去玩了，拿獎或賺錢會成為自然而然的結(jié)果。比如每年的4A杯足球賽，我們公司球技只能算是2流的，但大家100%團(tuán)結(jié)熱情投入，那就是一流的了。我在場上是踢防守位置的清潔工，人稱“加圖索”，我不會讓對手輕松把球帶過，無論對手比我高大多少，我都會兇狠地放翻他，而且技巧地全程賽事不吃紅黃牌。當(dāng)全隊都和我一樣全情投入地戰(zhàn)斗時，冠軍也自然成了囊中之物。做任何事都是同理。我老婆也是做創(chuàng)意，她在CAMPAIGN BRIEF亞洲榜上有排名。

觀點&態(tài)度
TOPYS9：您曾說“廣告的終極目標(biāo)是幫助客戶成功”，那么請問客戶成功了是否意味著我們廣告人自己也成功了？
黃偉：溫飽――客戶成功了，只是說廣告人有飯吃了
小康――那還得自己成功，比如拿獎或升級加薪
富康――有自己的品牌或?qū)崢I(yè)
廣告的終極目標(biāo)是幫助客戶成功，廣告人的終極目標(biāo)是各有所想吧。但溫飽肯定是第一步。

TOPYS10：“對偉大的創(chuàng)意要有強(qiáng)烈的嫉妒心”是您的觀點，請問這句話作何解釋？
黃偉：儒家叫我們知足原地踏步，別妄想。但廣告圈很殘酷，不進(jìn)則退，前幾年的廣告猛人現(xiàn)在有幾人記得，嫉妒心是前進(jìn)的動力，只有不斷創(chuàng)新，不斷攀比。創(chuàng)意貴在于一個“新”。

TOPYS11：您認(rèn)為“95％的大創(chuàng)意不是在辦公室產(chǎn)生”，那么這些偉大的創(chuàng)意都在哪里產(chǎn)生？按您的說法是不是廣告人就不用呆在辦公室，也就不用上班了？哈哈！
黃偉：我雖然過30了，但還喜歡像一個奮青般想創(chuàng)意：晃動的地鐵里，路邊的咖啡廳，出差的飛機(jī)上或是天地山水間。我鼓勵大家上班時間開個“小差”，因為辦公室里憋不出大idea.

TOPYS12：對廣告人來說，一家好公司更重要還是一個好領(lǐng)導(dǎo)（老板）更重要？
黃偉：有一個好領(lǐng)導(dǎo)，公司肯定會變成一家好公司，一個著名的風(fēng)險投資商說過：風(fēng)險投資最看重的不是項目，而是人。跟對一個偉大的leader,你也能事半功倍。
在新媒體新網(wǎng)絡(luò)的世代里，傳統(tǒng)大公司受到前所未有的挑戰(zhàn)，而創(chuàng)新形態(tài)的小公司也有前所未有的機(jī)遇。

TOPYS13：中國廣告人中，您最欣賞的是哪位？或哪幾位？為什么？
黃偉：前實力媒體的CEO 李志恒， Y&R的CEO 陳薇薇。  北京FCB總經(jīng)理 AMY PENG，前奧美第一個本地cd 黎音。和他們的合作是我寶貴的人生經(jīng)驗。因為他們是很棒的leader。
當(dāng)然你們采訪過的廣告名人，我也很欣賞。

行業(yè)&環(huán)境
TOPYS14：都說上海是一座很世俗的城市，這樣的環(huán)境是否適合廣告人成長？
黃偉：小隱隱于野，大隱隱于市，廣告人生存力很強(qiáng)。

TOPYS15：現(xiàn)在廣告公司參加比稿幾乎很少拿比稿費了，4A公司也不例外，這是不是整個行業(yè)的悲哀？
黃偉：是的，對知識產(chǎn)權(quán)的不尊重，記得我們早年的OM，是從不比稿的，要比也會有幾萬元比稿費?，F(xiàn)在越來越多的比稿是跑龍?zhí)鬃邩幼樱?STRONG>偷大廣告公司的idea讓小公司執(zhí)行已是潛規(guī)則了。

TOPYS16：客戶導(dǎo)向和創(chuàng)意導(dǎo)向兩種模式，您認(rèn)為哪一種更有生命力？
黃偉：我認(rèn)為這2種都不對，真正的答案是“消費者導(dǎo)向”，多年的市場經(jīng)驗告訴我們：了解/洞察/預(yù)判消費者需求?？蛻魧?dǎo)向和創(chuàng)意導(dǎo)向都是主觀的。
比如我們從國外飛廣州新機(jī)場轉(zhuǎn)機(jī)回上海，廣州機(jī)場內(nèi)從國際口到國內(nèi)口，居然走了45分鐘，最終還是沒趕上飛機(jī)，消費者是邊罵邊走的。所有旅客提出疑問：為何要造那么大的機(jī)場，空空如也。一個機(jī)場而且沒有清晰的標(biāo)牌指引。設(shè)計時是否考慮到旅客的感受，無論新機(jī)場多漂亮，都在消費者心里打了0分。

其它&寄語
TOPYS17：12年廣告生涯中，您比稿贏的比例是多少？12年中，您丟過幾個客戶？
黃偉：米盧說過：贏該贏的比賽。

TOPYS18：從傳統(tǒng)廣告到互聯(lián)網(wǎng)廣告，再回到傳統(tǒng)廣告，作為兩棲廣告人的您對廣告是否又有了重新的審視？
黃偉：朋友們形容我為稀有的兩棲廣告人：傳統(tǒng)廣告+互聯(lián)網(wǎng)廣告，從97年上海奧美學(xué)藝，到9年后我又下了狠心去國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司---wpp華揚(yáng)群邑?fù)屃藗€沙發(fā)。也就是說當(dāng)大家都擠在傳統(tǒng)的水潭里時，我蹭地上岸了。作為業(yè)內(nèi)為數(shù)稀少的擁有2塊領(lǐng)域的復(fù)合型廣告人。我更深切領(lǐng)悟了360的整合行銷，也讓自己能與時俱進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告和其他新媒體是未來趨勢，它將和傳統(tǒng)廣告一起整合，因為網(wǎng)絡(luò)徹底改變了我們的生活。無法想象一個脫離網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代社會將是什么情形。在今天的中國，網(wǎng)絡(luò)滲透到我們工作、生活的方方面面。正因為如此，網(wǎng)絡(luò)也當(dāng)之無愧地成為中國最炙手可熱的朝陽產(chǎn)業(yè)之一?？蛻魝兗娂娂哟箢A(yù)算到互聯(lián)網(wǎng)廣告和其他新媒體。機(jī)會很大，空缺也很大。也正由于我能兼容傳統(tǒng)廣告+互聯(lián)網(wǎng)廣告，有越來越多的公司找我談合作。所以也建議大家往新媒體發(fā)展。

TOPYS19：對頂尖文案這個網(wǎng)站，您是如何評價的？
黃偉：市場細(xì)分是未來的趨勢，頂尖文案這個網(wǎng)站把握了時機(jī)，占據(jù)了主動，一定有很廣的未來。

感謝黃偉先生在百忙中接受TOPYS的專訪。

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