不知你是否留意，今年夏天在各大城市街頭悄然矗立起一塊塊的Apple巨型戶外廣告牌。不同膚色、職業(yè)、年齡，性別的人都隱于Mac背后，情緒各異。

這系列廣告一度引起網(wǎng)友熱議，甚至還有不少人效仿一人一桌一臺(tái)Macbook的工作照拍法，加上個(gè)#Behind the Mac的tag，再上傳至社交平臺(tái)分享。

Behind the Mac并不是什么神秘的文化現(xiàn)象，它是Apple為配合全新 Macbook Pro 上市進(jìn)行的品牌推廣主題。除了遍布世界各地街頭的戶外廣告外，Apple還發(fā)布了一組TVC，話題指向創(chuàng)造，無論是創(chuàng)造一首歌、一個(gè)App、一張照片還是一部影片，蘋果都鼓勵(lì)用戶用 Mac創(chuàng)造些什么，創(chuàng)造無分大小。

影片BGM出自Daniel Johnston《Story of An Artist》，這支TVC延續(xù)了蘋果一貫的風(fēng)格，沒有刻意展示產(chǎn)品特性，而是通過創(chuàng)造場(chǎng)景來強(qiáng)調(diào)用戶與產(chǎn)品之間的情感體驗(yàn)。在這支60秒的短片中，我們不難看出人物角色的多樣性，除了為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的攝影師、程序員、音樂家也有在自己工作崗位上閃閃發(fā)光的素人。

還蠻有意思的——有眼尖的網(wǎng)友在這些一閃而過的畫面中成功“捕獲”一只真鍋大度，也有人在FB上呼朋喚友“如果大家看到蘋果這系列的廣告牌一定記得拍照傳給我，因?yàn)槲业呐畠阂踩腌R了！”

短片中的真鍋大度

除了60秒的短片外，蘋果還發(fā)布了三支人物視頻，你可以透過這三個(gè)故事來了解——視障攝影師 Bruce Hall 如何利用Mac 創(chuàng)作出亮眼的影像作品； Peter Kariuki 如何在 Mac 上開發(fā) app以幫助改進(jìn)盧旺達(dá)的道路安全；唱片藝術(shù)家Grimes如何在Mac上做自己的獨(dú)立音樂。

作為一名視障人士，世界在 Bruce Hall眼中如同印象派的畫，但只要足夠近，他還是可以看到一些細(xì)節(jié)。 Bruce Hall想看到一些自己視線之外的東西，用它們來呈現(xiàn)這個(gè)世界的美。所幸，他還能借助Mac的幫助來拓展自己的視野。他的攝影作品被美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館納入永久收藏。

非洲的馬路險(xiǎn)象環(huán)生，為了多跑幾單生意，摩的司機(jī)往往忽略安全問題。Peter Kariuki和合作伙伴一起創(chuàng)造出“安全摩托”，這款A(yù)PP可通過監(jiān)測(cè)司機(jī)不安全的駕駛習(xí)慣來幫助他們改進(jìn)，讓出行變得更安全。

沒有工作室也沒有專業(yè)的配置，唱片藝術(shù)家Grimes喜歡獨(dú)自待在房間里，坐在地板上工作。她認(rèn)為在Mac上創(chuàng)作自己的音樂更方便也更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

比起先進(jìn)的工具，我們更在意人。在表現(xiàn)人與工具之間的關(guān)系上，沒那么“硬核”的蘋果反而更懂人心。

用戶也很是領(lǐng)情啊，看咱們把蘋果的創(chuàng)造精神實(shí)踐得多到位！

圖源知乎網(wǎng)友