這年頭大家都喜歡審丑。

前些天汽車品牌斯柯達(dá)終于坦誠面對了自己“丑”這件事，整了個90年代丑時尚的集合，用充滿戲謔與揶揄的方式重新傳播了一把自家品牌。

但今天要說的Ugly Drink，則是直接把“丑”烙進(jìn)了品牌名字與營銷手段中。這品牌形象造的呀，連克里奧的評委都樂意把金獎獎杯雙手奉上。

瞧瞧這門面！果真愛說自己“丑”的家伙，統(tǒng)統(tǒng)不可信。

肥宅快樂水、肥宅快樂雞、肥宅快樂茶，似乎沒日沒夜地在填飽年輕人空虛寂寞的胃與心。但為了證明自己和飲料市場上撒糖、摻甜味劑毫不手軟的妖艷賤貨不一樣，Ugly Drink真的很努力。

追求“健康”可一點(diǎn)兒也不無聊。換個角度看，品牌創(chuàng)始人Hugh Thomas和Joe Benn可是用造潮牌的態(tài)度來賣飲料——“我們通過創(chuàng)造品牌來指出‘丑陋’的真相，說出不能說的，你也能會心一笑。以挑釁者的身份，說著未經(jīng)過濾的大實(shí)話，為抵抗大人物的消費(fèi)者提供合理選擇?！?/p>

答應(yīng)我，一定要看視頻。

從“另一種真實(shí)”到修圖軟件，再到大把大把的甜味劑，品牌可把主流市場的規(guī)則得罪了遍，還挺有意思。

Hugh和Joe是一對好搭檔，從工作上的同事成為生活里的朋友。他倆也一致對超市貨架上向世界承諾“讓你更快樂更健康更有活力”但卻一點(diǎn)兒也不健康的零食飲料很失望，所以想尋找一個途徑來揭穿這些錯誤的營銷與丑陋的真相。比起一味地指責(zé)，找出解決方法才更重要。于是“四無產(chǎn)品”（無糖、無甜味劑、無卡路里、無人工添加劑）Ugly Drink誕生了。

如果你正為他們的主張拍著手，也會喜歡下面這些印刷品與周邊的。

咱真沒啥好藏的。

沒有荒謬的承諾、沒有吸引人的叮當(dāng)聲、也沒有難得的生活方式。

品牌首字母是個多嘴的大舌頭。

夾克周邊

產(chǎn)品包裝盒

而贏在起跑線上的品牌主張與內(nèi)涵，就容易拉來更多有助于升級品牌形象與價值的合作。比如Ugly Drink 就與聯(lián)合國基金會慈善機(jī)構(gòu)Girl Up達(dá)成良好伙伴關(guān)系，將部分收益捐給機(jī)構(gòu)，為性別不平等的丑陋真相發(fā)聲。

圈粉了，希望他家的蘇打也和看上去一樣好喝。