這年頭大家都喜歡審丑。

前些天汽車(chē)品牌斯柯達(dá)終于坦誠(chéng)面對(duì)了自己“丑”這件事，整了個(gè)90年代丑時(shí)尚的集合，用充滿戲謔與揶揄的方式重新傳播了一把自家品牌。

但今天要說(shuō)的Ugly Drink，則是直接把“丑”烙進(jìn)了品牌名字與營(yíng)銷(xiāo)手段中。這品牌形象造的呀，連克里奧的評(píng)委都樂(lè)意把金獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯雙手奉上。

瞧瞧這門(mén)面！果真愛(ài)說(shuō)自己“丑”的家伙，統(tǒng)統(tǒng)不可信。

肥宅快樂(lè)水、肥宅快樂(lè)雞、肥宅快樂(lè)茶，似乎沒(méi)日沒(méi)夜地在填飽年輕人空虛寂寞的胃與心。但為了證明自己和飲料市場(chǎng)上撒糖、摻甜味劑毫不手軟的妖艷賤貨不一樣，Ugly Drink真的很努力。

追求“健康”可一點(diǎn)兒也不無(wú)聊。換個(gè)角度看，品牌創(chuàng)始人Hugh Thomas和Joe Benn可是用造潮牌的態(tài)度來(lái)賣(mài)飲料——“我們通過(guò)創(chuàng)造品牌來(lái)指出‘丑陋’的真相，說(shuō)出不能說(shuō)的，你也能會(huì)心一笑。以挑釁者的身份，說(shuō)著未經(jīng)過(guò)濾的大實(shí)話，為抵抗大人物的消費(fèi)者提供合理選擇?！?/p>

答應(yīng)我，一定要看視頻。

從“另一種真實(shí)”到修圖軟件，再到大把大把的甜味劑，品牌可把主流市場(chǎng)的規(guī)則得罪了遍，還挺有意思。

Hugh和Joe是一對(duì)好搭檔，從工作上的同事成為生活里的朋友。他倆也一致對(duì)超市貨架上向世界承諾“讓你更快樂(lè)更健康更有活力”但卻一點(diǎn)兒也不健康的零食飲料很失望，所以想尋找一個(gè)途徑來(lái)揭穿這些錯(cuò)誤的營(yíng)銷(xiāo)與丑陋的真相。比起一味地指責(zé)，找出解決方法才更重要。于是“四無(wú)產(chǎn)品”（無(wú)糖、無(wú)甜味劑、無(wú)卡路里、無(wú)人工添加劑）Ugly Drink誕生了。

如果你正為他們的主張拍著手，也會(huì)喜歡下面這些印刷品與周邊的。

咱真沒(méi)啥好藏的。

沒(méi)有荒謬的承諾、沒(méi)有吸引人的叮當(dāng)聲、也沒(méi)有難得的生活方式。

品牌首字母是個(gè)多嘴的大舌頭。

夾克周邊

產(chǎn)品包裝盒

而贏在起跑線上的品牌主張與內(nèi)涵，就容易拉來(lái)更多有助于升級(jí)品牌形象與價(jià)值的合作。比如Ugly Drink 就與聯(lián)合國(guó)基金會(huì)慈善機(jī)構(gòu)Girl Up達(dá)成良好伙伴關(guān)系，將部分收益捐給機(jī)構(gòu)，為性別不平等的丑陋真相發(fā)聲。

圈粉了，希望他家的蘇打也和看上去一樣好喝。