眼看著第一批00后都頂風(fēng)上位了，速度之快，來勢之猛，讓80、90的“老一輩”都開始憂心忡忡：在聽著嘻哈，追著番，一路打Call韓國歐巴，熟悉歐美潮流文化的新生代面前……傳承至今的傳統(tǒng)文化和古韻的生活方式又該如何讓“寶寶”們欣然接受？

傻子才會單打獨斗，聰明的品牌商家早就把目光聚焦?jié)摿P的身上，審時造勢，是金子總會發(fā)光，選對了組CP的IP最佳拍檔，這些品牌大概也就還能再火個百來年吧！

最顯貴CP——Kindle X 故宮文化

可萌可御 讀書人就該講究

故宮早幾年就憑借自身的天資過人，打通了互聯(lián)網(wǎng)，率領(lǐng)愛新覺羅一脈“大豬蹄子”們，耍寶上位，用滿滿一籮筐的趣味文創(chuàng)類產(chǎn)品，為年輕人實力詮釋了什么叫“一入宮門深似海，從此錢包是路人?！钡?，勤學(xué)還是不可荒廢，和亞馬遜旗下電子閱讀神器Kindle的“文藝切磋”，摒棄了無厘頭，展露的卻是另一番故宮文化的大雅之美, 和書籍一樣，要細(xì)讀慢品，連閱讀器保護套的圖騰紋樣均參考宋代墨寶《千里江山圖》、清宮朝袍等故宮珍貴藏品設(shè)計，每款封套美不勝收的背后，都有一段淵源深厚的《國家寶藏》可考。

最古風(fēng)CP——麥當(dāng)勞X呼蔥覓蒜

中西合璧 麥麥興起中國風(fēng)

呼蔥覓蒜筆下走紅的無臉武俠古裝群像，在麥當(dāng)勞25周年之際，帶著熱門產(chǎn)品，一起玩兒了把古意盎然、仙袂飄飄的創(chuàng)意“同框”。一出唯美的古風(fēng)跨界，與中國市場的年輕人們徹底套了把近乎，當(dāng)年江湖里的心心相惜，肝膽相照，變成了如今一起把可樂、吃雞，第二杯半價的情深意重，麥當(dāng)勞懂你，吃完這頓漢堡套餐，關(guān)掉油管和臉書，讓我們熒幕經(jīng)典武俠再刷一遍。

最炸街CP：豐田X街頭霸王

熱血放大招 豐田一路碾壓局

豐田C-HR系列廣告片，不走尋常路，既然是《Crossover the World》，那就索性再跨度大一點，攜手經(jīng)典游戲《街頭霸王》，8-bit的影像風(fēng)格，瞬間將時間拉回90年代，招招都是回憶殺，屈指一算，當(dāng)初喊著“Haoyougen！”的少年，如今也到了購車的年紀(jì)，不如實實在在駕上C-HR，重溫?zé)嵫↘eep yourself alive），跑出自己的路，懷著還沒涼涼的激情和旺盛荷爾蒙，用實力和馬力在現(xiàn)實里“制霸”街頭，同這個世界正面剛。

最賣萌CP：華潤萬家X消除聯(lián)萌

華潤中秋夜 老字號集體“萌”攻

在互聯(lián)網(wǎng)、泛娛樂化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，老字號傳統(tǒng)品牌如果繼續(xù)在傳播上端著，難免會讓這群還自稱“寶寶”，慣用表情包替代文字，二次元覆蓋現(xiàn)實的年輕人覺得索然無味。所以，即便是過個傳統(tǒng)意義上的中秋，也要以輕松詼諧的畫風(fēng)來委婉傳達(dá)游子們內(nèi)心深處，掩不住的鄉(xiāng)愁，這才是老字號謀求煥新的跨界新思維。

正所謂沒什么是一塊老字號月餅訴不清的思鄉(xiāng)情誼，如果有，那就發(fā)動年輕人鐘愛的手游萌物，聯(lián)合4大IP形象集體萌攻！游戲中的超級萌寵喵星星、果果兔、琦琦熊、黃豆豆更是組成了消除聯(lián)萌天團，憑借潮萌形象與個性，萌翻了一票年輕人，備受追捧。

《天天愛消除》作為一款擁有千萬級活躍用戶的手游，有著穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)和情感。在中秋佳節(jié)來臨之際，消除聯(lián)萌中的主角們攜手華潤萬家，跨界中華老字號，過了場極具民俗韻味特色的中秋：萌噠噠的觀山賞月，一曲吟頌，一盞清茶，演繹古樓思親、以茶會友的節(jié)日互動場景，實則在為“廣州酒家”“西安飯莊”“冠生園”和“杏花樓”，這些老一輩心中耳熟能詳?shù)睦献痔栒九_打CALL。 

設(shè)計精美的4大3D場景，TGideas騰訊互娛創(chuàng)意團隊充分挖掘4家經(jīng)典老字號的發(fā)源地，融匯其所在城市的地形地貌與特色地標(biāo)，打造與游戲主角人設(shè)高度契合的趣味小動畫：

在西安飯莊門前黃豆豆頭帶帕巾的萌翻造型，參考了西安八大怪中的“帕帕頭上戴”的民俗，而另一邊，廣州酒家門口琦琦熊為喵星星暖心端上桌的，正是廣州喝早茶少不了的一盅兩件的標(biāo)配，富有地域民俗特色的小細(xì)節(jié)在每個場景里都能窺見一二，萌你一臉血的同時，更是對傳統(tǒng)文化漲姿勢！

除了別具深意的視覺呈現(xiàn)，連H5里的音樂音效，也是相當(dāng)SKR。按照廣州-上海-西安-南京，結(jié)合四地戲曲文化，創(chuàng)作出高度匹配人設(shè)場景的BGM。Bossa Nova、Smooth Jazz等現(xiàn)代獨立音樂與民族樂曲的交融碰撞，將這個中秋懷舊的主旋律鋪陳得格外新鮮有料，仿佛每一塊月餅上承載的，都是新舊交融的趣味傳統(tǒng)文化史。

點擊閱讀原文體驗萌物暴擊

在月餅節(jié)的營銷戰(zhàn)役里，小可愛們的傾情加“萌”，從定制月餅禮盒包裝，到線上的3D場景海報宣傳，線下的IP主題店打造……騰訊互動娛樂受權(quán)團隊聯(lián)結(jié)華潤萬家自身的營銷陣地，讓玩家追捧的小萌物們，以民俗造型披掛上陣，賣最萌的故事，講最濃的情懷，把年輕人逐漸淡忘的傳統(tǒng)文化，透過整合的授權(quán)合作形式，創(chuàng)出暖心更走心的城市特色場景，借助年輕人喜歡的IP角色，演繹中秋節(jié)亙古不變的地域鄉(xiāng)愁和飲食情懷 ，基于IP本身的高曝光度，為老字號順勢招攬一大波90、00后萌新吃貨。

 一個處CP平臺：騰訊互娛授權(quán)

專業(yè)授權(quán)，品牌與大IP實力聯(lián)姻

品牌與大IP的跨界營銷，成為雙方互利的穩(wěn)贏CP，在如今的市場似乎也成為了新崛起的潮流，從Kindle X 故宮文化，到豐田X街頭霸王，再到如今華潤萬家X天天愛消除，一系列操作嫻熟、撒網(wǎng)精準(zhǔn)的IP授權(quán)合作，無不反映出IP在營銷領(lǐng)域的多元價值。 

同時，此次消除聯(lián)萌授權(quán)合作也是騰訊互娛“新文創(chuàng)”在授權(quán)領(lǐng)域的一次實踐。始于一場新奇、充滿反差萌的CP混搭，終于民俗文化與“賣萌一族”文化價值的交融碰撞，讓這場有趣味更不失韻味的節(jié)日營銷，在網(wǎng)紅爆款頻出的月餅市場上充分展示老品牌、老字號的精髓底蘊。而“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，便是通過廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建，打造更多有影響力的中國文化符號。其在營銷領(lǐng)域的演繹，便是用IP化的包裝手段，深入淺出地打造更具傳播性的內(nèi)容，創(chuàng)造全新的文化和消費體驗。故而騰訊互娛授權(quán)更擅長立足IP，由合作品牌的DNA入手，充分洞察年輕圈層消費者的心理，通過商品授權(quán)、品牌跨界、促銷授權(quán)、空間授權(quán)等多種授權(quán)業(yè)務(wù)模式，讓品牌與IP實現(xiàn)更高效的合作。