整理撰文/盧丁@TOPYS

現(xiàn)場(chǎng)拍攝/西門(mén)菌，阿花@TOPYS

海報(bào)設(shè)計(jì)/梁卓思@TOPYS

上周二的下午，天公作美，將深圳一夜變回原始叢林的臺(tái)風(fēng)“山竹”華麗退場(chǎng)，瑞士國(guó)寶級(jí)環(huán)保潮牌創(chuàng)始人Markus Freitag與Daniel Freitag兩兄弟順利如期到來(lái)，做客TOPYS創(chuàng)意私聊活動(dòng)。

華僑城創(chuàng)意文化園舊天堂書(shū)店優(yōu)雅而充滿(mǎn)書(shū)香的空間里，密密麻麻的聽(tīng)眾占據(jù)了不同的角落，聽(tīng)兩位創(chuàng)始人娓娓道來(lái)已有25年歷史的FREITAG品牌，從舊布回收到環(huán)保潮牌的心得分享。

TOPYS創(chuàng)意私聊現(xiàn)場(chǎng)

Markus Freitag & Daniel Freitag

簡(jiǎn)介

Markus Freitag

Daniel Freitag

Markus Freitag和Daniel Freitag兄弟擁有眾多頭銜：管理者，創(chuàng)意人，包袋制作者，卡車(chē)防水布革新者，設(shè)計(jì)師，創(chuàng)始人，開(kāi)發(fā)者，議員，不同領(lǐng)域探索家，騎行者，滑雪手，攀巖者，以及父親。

Markus Freitag曾接受美陳設(shè)計(jì)訓(xùn)練，并在1991到1993年間在HGK Zurich（如今的蘇黎世藝術(shù)大學(xué)）修讀視覺(jué)傳達(dá)課程。Daniel Freitag曾擔(dān)任商業(yè)設(shè)計(jì)師，并在1988到1992年間作為自由平面設(shè)計(jì)師為蘇黎世的不同廣告公司服務(wù)。

FREITAG的前世今生

時(shí)間回到上世紀(jì)九十年代。那時(shí)Markus還是個(gè)學(xué)生，沒(méi)法負(fù)擔(dān)很好的住所，便在高速公路旁租了一個(gè)公寓。從廚房的窗戶(hù)望下去，樓下是各色呼嘯而過(guò)的卡車(chē)，利用卡車(chē)篷布作為制作材料的靈感便是由此而來(lái)。

有限空間和材料的情況之下，兩兄弟只得把卡車(chē)篷布拿到外面，在街上完成切割與制作。因此第一款FREITAG郵差包原型，可看見(jiàn)灰色的卡車(chē)篷布材質(zhì)，黑色的縫邊，有些許粗糙質(zhì)感，因?yàn)楫?dāng)時(shí)用的還是母親的縫紉機(jī)。

而如今這款包，已被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏了。

FREITAG工廠(chǎng)，圖片由FREITAG提供

至今，所有的FREITAG包包的材料，都來(lái)源于歐洲高速公路上形形色色卡車(chē)的篷布。FREITAG有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)搜尋這些篷布，拿到之后將它們運(yùn)至品牌位于蘇黎世的倉(cāng)庫(kù)里。

先是在寬闊的桌面上裁小。然后便是清洗的步驟，通過(guò)工業(yè)清洗的洗衣機(jī)，專(zhuān)業(yè)清洗所有回收的卡車(chē)篷布。在那之后，也是最重要的一步，便是精細(xì)剪裁每一款包包。FREITAG有專(zhuān)門(mén)的包袋設(shè)計(jì)師處理剪裁及設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師沒(méi)有任何限制，自由通過(guò)自己的審美去決定每款獨(dú)一無(wú)二的包包的色彩組合。

FREITAG清洗步驟，圖片由FREITAG提供

而如今，F(xiàn)REITAG位于蘇黎世的品牌旗艦店，便是在當(dāng)年的同一條高速公路旁邊。爬上這個(gè)由多個(gè)回收集裝箱搭建而成的旗艦店，眼前便是1993時(shí)，兩兄弟從公寓窗戶(hù)向外望出的同樣的風(fēng)景。

FREITAG位于蘇黎世的旗艦店，圖片由FREITAG提供

從舊布回收到環(huán)保潮牌

分享過(guò)程中，兩位創(chuàng)始人也十分慷慨地介紹了自己品牌建立的心得，并給出了16個(gè)貼士，在此也節(jié)選一部分收錄。

Find your PURPOSE

找到你的目標(biāo)

一個(gè)品牌的目的絕對(duì)不局限于商業(yè)。對(duì)于FREITAG來(lái)說(shuō)，品牌的目標(biāo)是為了都市中熱愛(ài)城市生活、熱愛(ài)騎行的人們，找到最適合他們的聰明的產(chǎn)品，以及為他們提供有效的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。而實(shí)際上，如今的世界也在漸漸朝著這樣循環(huán)、環(huán)保、共享的方向邁步著。

Write your MANIFEST

寫(xiě)下你的品牌宣言

如果希望與大眾保持有效和有趣的溝通，僅僅有個(gè)一句話(huà)的品牌目標(biāo)是不一定足夠的。如今的FREITAG有七大板塊的品牌宣言，亦歡迎關(guān)注者向他們分享自己所理解的FREITAG品牌宣言。

這些宣言的內(nèi)容包括，提倡持久耐用的、可持續(xù)的產(chǎn)品；維修，維修的痕跡亦是美麗的；分享產(chǎn)品比單獨(dú)擁有更為可貴；應(yīng)更愿意為最終的結(jié)果而支付；停一停，緩一緩，你反而會(huì)獲得更多的時(shí)間……等等。

Stick to PRINCIPLES

堅(jiān)持你的原則

每一個(gè)加入FREITAG團(tuán)隊(duì)的員工，都會(huì)得到一個(gè)闡述FREITAG品牌原則的小冊(cè)子，其中有品牌不同的堅(jiān)持以及提倡。這些原則不僅維持在內(nèi)部，亦會(huì)與FREITAG的不同合作伙伴分享。

這些原則可以非常簡(jiǎn)單明了地告訴與FREITAG相關(guān)的人，F(xiàn)REITAG是什么樣的，而什么不是FREITAG。兩位創(chuàng)始人亦提到，他們?cè)诿刻斓墓ぷ髦校紙?jiān)持以這些原則來(lái)思考以及行動(dòng)。

Create MOVEMENTS

創(chuàng)造行動(dòng)

FREITAG有一個(gè)小小的創(chuàng)意，名為“這不是我的點(diǎn)子”。形式很簡(jiǎn)單，品牌會(huì)邀請(qǐng)一小群人，大部分時(shí)間為設(shè)計(jì)師，來(lái)進(jìn)行討論。這個(gè)討論并不關(guān)乎設(shè)計(jì)師在做什么，也不關(guān)乎FREITAG在做什么，而是關(guān)乎這些來(lái)賓到底對(duì)什么感興趣。大家在餐巾上寫(xiě)下自己的點(diǎn)子，正是一次資訊與靈感的交換。

從這個(gè)圓桌討論生發(fā)出來(lái)的點(diǎn)子，有如項(xiàng)目“Pumpipumpe”——提倡大家在住所信箱上貼上各色元素的小貼紙，便是與鄰居分享自己想分享的事物。技術(shù)含量不高，卻非常有趣。

從MOVEMENTS的含義說(shuō)開(kāi)去，其實(shí)粉絲發(fā)起的活動(dòng)亦是其中一部分，許多FREITAG資深粉絲也會(huì)主動(dòng)地分享自己的收藏與自己在其中的快樂(lè)經(jīng)歷。

Stay AGILE

保持敏銳

這是關(guān)于如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)有組織的、時(shí)刻保持敏銳度的團(tuán)隊(duì)?！拔覀儧](méi)有為了一整年而設(shè)的固定的計(jì)劃，而是每半年，大家一塊兒辯論那些對(duì)我們來(lái)說(shuō)最重要的項(xiàng)目，所以我們的計(jì)劃?rùn)C(jī)制是不斷滾動(dòng)的?！盌aniel說(shuō)道。

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也會(huì)盡量將每個(gè)點(diǎn)子和項(xiàng)目具像化，將它們畫(huà)在便簽貼上并展示出來(lái)。如果能畫(huà)出來(lái)，也表示這個(gè)點(diǎn)子或者項(xiàng)目已經(jīng)具有一定雛形了。

Do what you LIKE

做你喜歡的事情

對(duì)于好的項(xiàng)目，不同品牌總是有著不同的維度和坐標(biāo)去論證，但對(duì)于FREITAG來(lái)說(shuō)，最好的項(xiàng)目并不僅僅在于影響力的最大化，亦包括可行性——團(tuán)隊(duì)是否能夠在保持影響力的同時(shí)順利實(shí)現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目。但與此同時(shí)，F(xiàn)REITAG也在坐標(biāo)上加入了新的維度——有趣性。

“如果你很渴望做這個(gè)項(xiàng)目，或者你在其中感受到了樂(lè)趣，那成功的幾率也會(huì)大得多?！?/strong>

兩位創(chuàng)始人分享過(guò)后的自由交流時(shí)間，F(xiàn)REITAG的粉絲與關(guān)注者們亦拋出了各種各樣深度而又有趣的問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)一問(wèn)一答，好不熱鬧。在此亦節(jié)選精彩之一：

FREITAG的環(huán)保概念是其與其他品牌最與眾不同之處，那么在這一點(diǎn)上，F(xiàn)REITAG是如何推廣普及環(huán)保回收的概念的呢？

“我們?cè)谔K黎世的旗艦店，就是由回收的貨運(yùn)集裝箱搭建而成的。這幫助了我們很多，因?yàn)楫?dāng)人們進(jìn)入這個(gè)空間之后，他們發(fā)現(xiàn)原來(lái)回收集裝箱也可以搖身一變成為店鋪，仿佛有了第二次生命。

“當(dāng)然我們也贊同這是一個(gè)龐大的傳播和溝通議題，我們也在店鋪里通過(guò)相關(guān)陳列來(lái)講述品牌背后的故事。同時(shí)，品牌也需要通過(guò)不同的維度來(lái)講述傳達(dá)，比如在網(wǎng)上，比如在銷(xiāo)售的時(shí)候。

“舉例來(lái)說(shuō)，我們有一個(gè)細(xì)節(jié)——每一個(gè)包包都是裝在盒子里，陳列在店鋪中。當(dāng)一個(gè)包包賣(mài)出去之后，店鋪就會(huì)將這個(gè)盒子反過(guò)來(lái)，換一面來(lái)陳列，而那一面有一個(gè)彩色的卡車(chē)。因此銷(xiāo)售出去的包包越多，你就會(huì)看到越多的卡車(chē)以及高速公路。這也是在銷(xiāo)售的同時(shí)，向消費(fèi)者傳遞信息的舉措，我們尋找的正是這樣的，講故事的微妙的時(shí)刻。”

FREITAG的簽名也很特別

分享會(huì)后與聽(tīng)眾合照

在此再次感謝

各位TOPYS與FREITAG關(guān)注者的參與

感謝FREITAG兩位創(chuàng)始人誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨分享

感謝深圳華僑城舊天堂書(shū)店的場(chǎng)地提供

很快我們也會(huì)發(fā)布兩位創(chuàng)始人的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)

敬請(qǐng)期待哦