整理撰文/盧丁@TOPYS

現(xiàn)場拍攝/西門菌，阿花@TOPYS

海報設(shè)計/梁卓思@TOPYS

上周二的下午，天公作美，將深圳一夜變回原始叢林的臺風(fēng)“山竹”華麗退場，瑞士國寶級環(huán)保潮牌創(chuàng)始人Markus Freitag與Daniel Freitag兩兄弟順利如期到來，做客TOPYS創(chuàng)意私聊活動。

華僑城創(chuàng)意文化園舊天堂書店優(yōu)雅而充滿書香的空間里，密密麻麻的聽眾占據(jù)了不同的角落，聽兩位創(chuàng)始人娓娓道來已有25年歷史的FREITAG品牌，從舊布回收到環(huán)保潮牌的心得分享。

TOPYS創(chuàng)意私聊現(xiàn)場

Markus Freitag & Daniel Freitag

簡介

Markus Freitag

Daniel Freitag

Markus Freitag和Daniel Freitag兄弟擁有眾多頭銜：管理者，創(chuàng)意人，包袋制作者，卡車防水布革新者，設(shè)計師，創(chuàng)始人，開發(fā)者，議員，不同領(lǐng)域探索家，騎行者，滑雪手，攀巖者，以及父親。

Markus Freitag曾接受美陳設(shè)計訓(xùn)練，并在1991到1993年間在HGK Zurich（如今的蘇黎世藝術(shù)大學(xué)）修讀視覺傳達(dá)課程。Daniel Freitag曾擔(dān)任商業(yè)設(shè)計師，并在1988到1992年間作為自由平面設(shè)計師為蘇黎世的不同廣告公司服務(wù)。

FREITAG的前世今生

時間回到上世紀(jì)九十年代。那時Markus還是個學(xué)生，沒法負(fù)擔(dān)很好的住所，便在高速公路旁租了一個公寓。從廚房的窗戶望下去，樓下是各色呼嘯而過的卡車，利用卡車篷布作為制作材料的靈感便是由此而來。

有限空間和材料的情況之下，兩兄弟只得把卡車篷布拿到外面，在街上完成切割與制作。因此第一款FREITAG郵差包原型，可看見灰色的卡車篷布材質(zhì)，黑色的縫邊，有些許粗糙質(zhì)感，因為當(dāng)時用的還是母親的縫紉機(jī)。

而如今這款包，已被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏了。

FREITAG工廠，圖片由FREITAG提供

至今，所有的FREITAG包包的材料，都來源于歐洲高速公路上形形色色卡車的篷布。FREITAG有專門的團(tuán)隊搜尋這些篷布，拿到之后將它們運至品牌位于蘇黎世的倉庫里。

先是在寬闊的桌面上裁小。然后便是清洗的步驟，通過工業(yè)清洗的洗衣機(jī)，專業(yè)清洗所有回收的卡車篷布。在那之后，也是最重要的一步，便是精細(xì)剪裁每一款包包。FREITAG有專門的包袋設(shè)計師處理剪裁及設(shè)計，設(shè)計師沒有任何限制，自由通過自己的審美去決定每款獨一無二的包包的色彩組合。

FREITAG清洗步驟，圖片由FREITAG提供

而如今，F(xiàn)REITAG位于蘇黎世的品牌旗艦店，便是在當(dāng)年的同一條高速公路旁邊。爬上這個由多個回收集裝箱搭建而成的旗艦店，眼前便是1993時，兩兄弟從公寓窗戶向外望出的同樣的風(fēng)景。

FREITAG位于蘇黎世的旗艦店，圖片由FREITAG提供

從舊布回收到環(huán)保潮牌

分享過程中，兩位創(chuàng)始人也十分慷慨地介紹了自己品牌建立的心得，并給出了16個貼士，在此也節(jié)選一部分收錄。

Find your PURPOSE

找到你的目標(biāo)

一個品牌的目的絕對不局限于商業(yè)。對于FREITAG來說，品牌的目標(biāo)是為了都市中熱愛城市生活、熱愛騎行的人們，找到最適合他們的聰明的產(chǎn)品，以及為他們提供有效的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。而實際上，如今的世界也在漸漸朝著這樣循環(huán)、環(huán)保、共享的方向邁步著。

Write your MANIFEST

寫下你的品牌宣言

如果希望與大眾保持有效和有趣的溝通，僅僅有個一句話的品牌目標(biāo)是不一定足夠的。如今的FREITAG有七大板塊的品牌宣言，亦歡迎關(guān)注者向他們分享自己所理解的FREITAG品牌宣言。

這些宣言的內(nèi)容包括，提倡持久耐用的、可持續(xù)的產(chǎn)品；維修，維修的痕跡亦是美麗的；分享產(chǎn)品比單獨擁有更為可貴；應(yīng)更愿意為最終的結(jié)果而支付；停一停，緩一緩，你反而會獲得更多的時間……等等。

Stick to PRINCIPLES

堅持你的原則

每一個加入FREITAG團(tuán)隊的員工，都會得到一個闡述FREITAG品牌原則的小冊子，其中有品牌不同的堅持以及提倡。這些原則不僅維持在內(nèi)部，亦會與FREITAG的不同合作伙伴分享。

這些原則可以非常簡單明了地告訴與FREITAG相關(guān)的人，F(xiàn)REITAG是什么樣的，而什么不是FREITAG。兩位創(chuàng)始人亦提到，他們在每天的工作中，都堅持以這些原則來思考以及行動。

Create MOVEMENTS

創(chuàng)造行動

FREITAG有一個小小的創(chuàng)意，名為“這不是我的點子”。形式很簡單，品牌會邀請一小群人，大部分時間為設(shè)計師，來進(jìn)行討論。這個討論并不關(guān)乎設(shè)計師在做什么，也不關(guān)乎FREITAG在做什么，而是關(guān)乎這些來賓到底對什么感興趣。大家在餐巾上寫下自己的點子，正是一次資訊與靈感的交換。

從這個圓桌討論生發(fā)出來的點子，有如項目“Pumpipumpe”——提倡大家在住所信箱上貼上各色元素的小貼紙，便是與鄰居分享自己想分享的事物。技術(shù)含量不高，卻非常有趣。

從MOVEMENTS的含義說開去，其實粉絲發(fā)起的活動亦是其中一部分，許多FREITAG資深粉絲也會主動地分享自己的收藏與自己在其中的快樂經(jīng)歷。

Stay AGILE

保持敏銳

這是關(guān)于如何運營一個有組織的、時刻保持敏銳度的團(tuán)隊?！拔覀儧]有為了一整年而設(shè)的固定的計劃，而是每半年，大家一塊兒辯論那些對我們來說最重要的項目，所以我們的計劃機(jī)制是不斷滾動的。”Daniel說道。

同時，團(tuán)隊也會盡量將每個點子和項目具像化，將它們畫在便簽貼上并展示出來。如果能畫出來，也表示這個點子或者項目已經(jīng)具有一定雛形了。

Do what you LIKE

做你喜歡的事情

對于好的項目，不同品牌總是有著不同的維度和坐標(biāo)去論證，但對于FREITAG來說，最好的項目并不僅僅在于影響力的最大化，亦包括可行性——團(tuán)隊是否能夠在保持影響力的同時順利實現(xiàn)這個項目。但與此同時，F(xiàn)REITAG也在坐標(biāo)上加入了新的維度——有趣性。

“如果你很渴望做這個項目，或者你在其中感受到了樂趣，那成功的幾率也會大得多?！?/strong>

兩位創(chuàng)始人分享過后的自由交流時間，F(xiàn)REITAG的粉絲與關(guān)注者們亦拋出了各種各樣深度而又有趣的問題，現(xiàn)場一問一答，好不熱鬧。在此亦節(jié)選精彩之一：

FREITAG的環(huán)保概念是其與其他品牌最與眾不同之處，那么在這一點上，F(xiàn)REITAG是如何推廣普及環(huán)?；厥盏母拍畹哪?？

“我們在蘇黎世的旗艦店，就是由回收的貨運集裝箱搭建而成的。這幫助了我們很多，因為當(dāng)人們進(jìn)入這個空間之后，他們發(fā)現(xiàn)原來回收集裝箱也可以搖身一變成為店鋪，仿佛有了第二次生命。

“當(dāng)然我們也贊同這是一個龐大的傳播和溝通議題，我們也在店鋪里通過相關(guān)陳列來講述品牌背后的故事。同時，品牌也需要通過不同的維度來講述傳達(dá)，比如在網(wǎng)上，比如在銷售的時候。

“舉例來說，我們有一個細(xì)節(jié)——每一個包包都是裝在盒子里，陳列在店鋪中。當(dāng)一個包包賣出去之后，店鋪就會將這個盒子反過來，換一面來陳列，而那一面有一個彩色的卡車。因此銷售出去的包包越多，你就會看到越多的卡車以及高速公路。這也是在銷售的同時，向消費者傳遞信息的舉措，我們尋找的正是這樣的，講故事的微妙的時刻。”

FREITAG的簽名也很特別

分享會后與聽眾合照

在此再次感謝

各位TOPYS與FREITAG關(guān)注者的參與

感謝FREITAG兩位創(chuàng)始人誠意滿滿的干貨分享

感謝深圳華僑城舊天堂書店的場地提供

很快我們也會發(fā)布兩位創(chuàng)始人的獨家專訪

敬請期待哦