運(yùn)動，正日益成為一種新的時尚生活方式，這讓倡導(dǎo)運(yùn)動和健康生活方式，不再只是運(yùn)動品牌的專屬。

現(xiàn)在，從餐飲到服飾再到時尚美妝……各行各業(yè)都在試圖通過打“健康牌”吸引消費(fèi)者目光，連蘋果也不免俗。

這不，最新的Apple Watch series 4就被認(rèn)為更接近一款運(yùn)動穿戴設(shè)備，而蘋果在為其拍攝的TVC中也很賣力在sell它的運(yùn)動特質(zhì)。

片子叫“Better You”，意思就是“你身邊那個更好的你”。

說實(shí)話，我還挺喜歡這個調(diào)調(diào)：用一種略怪異的手法表達(dá)勵志話題，消解了傳統(tǒng)熱血運(yùn)動廣告中各種汗流浹背、腎上腺激素爆發(fā)的畫面帶來的距離感。畢竟，那些元?dú)鉂M滿地跑步、健身、揮汗如雨并不是日常，更多人的日常，是坐在沙發(fā)上。

所以，蘋果不給你“畫餅”，只是如小喬一樣，跟你溫柔說一句：“站起來”。

當(dāng)你站起來，你會看到那個走上街頭的你，

而當(dāng)你走出去，就有了遇見跑步的你的可能性，

進(jìn)而，你才會有去海里游泳的機(jī)會。（看到大叔一閃而過的肚腩，是不是很有親切感？）

不過，不要以為蘋果不能拍“正?！钡倪\(yùn)動廣告。在這條“Better You”之前的一個星期，他們率先發(fā)布了一條偏常規(guī)向的TVC。

在這條片子中，能看到傳統(tǒng)運(yùn)動廣告中的常見元素：不同的人在各色場景中運(yùn)動著。光看畫面，或許覺得沒什么特別，不過這條片子讓人驚艷的地方在于配樂。

來節(jié)選一小段這首《Hokey Pokey》的歌詞：

You put your right hand in,

把你的右手縮回來，

You put your right hand out,

把你的右手伸出去，

You put your right hand in,

把你的右手縮回來

And you shake it all about.

然后搖一搖。

You do the hokey pokey,

你做這一套小戲法，

and you turn yourself around,

然后再轉(zhuǎn)個身，

That’s what it’s all about.

這就是全部啦！

不得不說，蘋果真的深諳運(yùn)動廢柴和深度宅的心理。

雖然畫面里都是各種旋轉(zhuǎn)跳躍閉著眼的高難度動作，但背景音樂卻很歡脫輕松，不斷給你暗示“看，一點(diǎn)也不難，就是伸伸手、抻抻腿兒那么簡單的事兒”（說真的，聽著這音樂，覺得自己能就地來個托馬斯回環(huán)接720°轉(zhuǎn)體 /微笑臉）。

當(dāng)然，這一切，配個Apple Watch series 4就更完美了。