為啥IKEA的品牌名要全大寫?| YOU KNOW WHAT
欄目簡介:YOU KNOW WHAT?每天多思考一點點,那些“你以為不是問題的問題”,說不定還真的有答案。
最近知乎有一熱帖。
有人問:“咖啡到底算不算豆?jié){?”
最高贊的回答是:“算吧。只是豆子是黑色的。工藝都是打碎磨粉煮開濾渣加奶加糖……”
底下一片驚呼:“樓主你怎么發(fā)現(xiàn)的?我好佩服你!”
你看,咱們身邊總有不少“你以為不是問題的問題”,仔細一琢磨,說不定還真的有答案。
回到本文要討論的問題。都沒少逛過宜家吧,但你知道為啥IKEA的品牌名要全大寫嗎?本期 YOU KNOW WHAT 就帶你揭秘宜家品牌名背后的秘密。
Q:為啥IKEA的品牌名要全大寫?
A:這個名字其實是 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd 的首字母縮寫,即 I-K-E-A。

咱們再來一個詞一個詞分開看。
Ingvar Kamprad 是宜家創(chuàng)始人的名字,1943年,17歲的 Ingvar Kamprad 從父親那兒得到了一筆數(shù)目可觀的收入,他決定創(chuàng)辦自己的家具公司。鑒于 Ingvar(I) Kamprad(K)在瑞典 Agunnaryd(A)村一個名叫Elmtaryd(E)的農場里長大,于是他便(簡單粗暴地)用自己的姓名和成長的地名來命名自己的公司。從那時起,宜家便被烙上了“一個專注于為各類家庭提供解決方案的品牌”調性。
科普完畢。再附贈幾個免費知識點。
1.宜家的每個產品名稱都有真實意義
有人說,宜家那些花里胡哨圈圈圓圓圈圈的產品名,有意思么?還真有意思!
看上去無厘頭的宜家產品名稱,都由簡單的瑞典詞匯組成,它們通常與某一物品相關。例如,這款名 SOCKER 的白色盆栽,宜家中國官網(wǎng)翻譯為索克爾(嗯,那確實是瞎翻),而實際上它的意思是白砂糖( Sugar)?;ㄅ璧念伾痪褪呛桶咨疤且荒R粯印?/p>
2.宜家有一個專門的團隊來給這些產品起名兒
如果你認為給宜家的產品起名兒只是一個人的工作,那你就大錯特錯了。事實上,宜家有一個團隊致力于創(chuàng)建產品名稱。這些名稱都是北歐術語,以表對瑞典傳統(tǒng)的敬意。(也表達了對自己純正北歐血統(tǒng)的自豪,我猜。)

3.有一本(非官方的)宜家詞典可解讀所有宜家術語
知道你愛學習,但你可別為了鉆研明白所有的宜家專有術語,傻乎乎地把自己一個下午都搭進去。指條捷徑給你——這不,有人已經琢磨得差不多了。
這本非官方的宜家字典,由 Lars Petrus 創(chuàng)建。這哥們可跟宜家沒一毛錢關系,他卻自愿擔起了一項艱巨的任務,即追查1362個宜家產品名稱的來源或含義。他還把這些宜家術語分為六類:正確的瑞典詞、不恰當?shù)娜鸬湓~、姓名、地名、無法定義的名字以及他也想不出的名字。
聽著玄乎吧,丟個網(wǎng)址,感興趣的朋友自己研究去~ https://lar5.com/ikea/#$

最后,再留個小問題給你們。你知道 IKEA 最純正的發(fā)音是什么嗎?認為是 "eye-key-ah" 的請Call 1,認為是"ee-kay-uh" 的請 Call 2。
期待你們在評論區(qū)打起來。