為啥IKEA的品牌名要全大寫?| YOU KNOW WHAT
欄目簡(jiǎn)介:YOU KNOW WHAT?每天多思考一點(diǎn)點(diǎn),那些“你以為不是問題的問題”,說不定還真的有答案。
最近知乎有一熱帖。
有人問:“咖啡到底算不算豆?jié){?”
最高贊的回答是:“算吧。只是豆子是黑色的。工藝都是打碎磨粉煮開濾渣加奶加糖……”
底下一片驚呼:“樓主你怎么發(fā)現(xiàn)的?我好佩服你!”
你看,咱們身邊總有不少“你以為不是問題的問題”,仔細(xì)一琢磨,說不定還真的有答案。
回到本文要討論的問題。都沒少逛過宜家吧,但你知道為啥IKEA的品牌名要全大寫嗎?本期 YOU KNOW WHAT 就帶你揭秘宜家品牌名背后的秘密。
Q:為啥IKEA的品牌名要全大寫?
A:這個(gè)名字其實(shí)是 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd 的首字母縮寫,即 I-K-E-A。

咱們?cè)賮硪粋€(gè)詞一個(gè)詞分開看。
Ingvar Kamprad 是宜家創(chuàng)始人的名字,1943年,17歲的 Ingvar Kamprad 從父親那兒得到了一筆數(shù)目可觀的收入,他決定創(chuàng)辦自己的家具公司。鑒于 Ingvar(I) Kamprad(K)在瑞典 Agunnaryd(A)村一個(gè)名叫Elmtaryd(E)的農(nóng)場(chǎng)里長(zhǎng)大,于是他便(簡(jiǎn)單粗暴地)用自己的姓名和成長(zhǎng)的地名來命名自己的公司。從那時(shí)起,宜家便被烙上了“一個(gè)專注于為各類家庭提供解決方案的品牌”調(diào)性。
科普完畢。再附贈(zèng)幾個(gè)免費(fèi)知識(shí)點(diǎn)。
1.宜家的每個(gè)產(chǎn)品名稱都有真實(shí)意義
有人說,宜家那些花里胡哨圈圈圓圓圈圈的產(chǎn)品名,有意思么?還真有意思!
看上去無厘頭的宜家產(chǎn)品名稱,都由簡(jiǎn)單的瑞典詞匯組成,它們通常與某一物品相關(guān)。例如,這款名 SOCKER 的白色盆栽,宜家中國(guó)官網(wǎng)翻譯為索克爾(嗯,那確實(shí)是瞎翻),而實(shí)際上它的意思是白砂糖( Sugar)?;ㄅ璧念伾痪褪呛桶咨疤且荒R粯印?/p>
2.宜家有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)來給這些產(chǎn)品起名兒
如果你認(rèn)為給宜家的產(chǎn)品起名兒只是一個(gè)人的工作,那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上,宜家有一個(gè)團(tuán)隊(duì)致力于創(chuàng)建產(chǎn)品名稱。這些名稱都是北歐術(shù)語,以表對(duì)瑞典傳統(tǒng)的敬意。(也表達(dá)了對(duì)自己純正北歐血統(tǒng)的自豪,我猜。)

3.有一本(非官方的)宜家詞典可解讀所有宜家術(shù)語
知道你愛學(xué)習(xí),但你可別為了鉆研明白所有的宜家專有術(shù)語,傻乎乎地把自己一個(gè)下午都搭進(jìn)去。指條捷徑給你——這不,有人已經(jīng)琢磨得差不多了。
這本非官方的宜家字典,由 Lars Petrus 創(chuàng)建。這哥們可跟宜家沒一毛錢關(guān)系,他卻自愿擔(dān)起了一項(xiàng)艱巨的任務(wù),即追查1362個(gè)宜家產(chǎn)品名稱的來源或含義。他還把這些宜家術(shù)語分為六類:正確的瑞典詞、不恰當(dāng)?shù)娜鸬湓~、姓名、地名、無法定義的名字以及他也想不出的名字。
聽著玄乎吧,丟個(gè)網(wǎng)址,感興趣的朋友自己研究去~ https://lar5.com/ikea/#$

最后,再留個(gè)小問題給你們。你知道 IKEA 最純正的發(fā)音是什么嗎?認(rèn)為是 "eye-key-ah" 的請(qǐng)Call 1,認(rèn)為是"ee-kay-uh" 的請(qǐng) Call 2。
期待你們?cè)谠u(píng)論區(qū)打起來。
