欄目簡(jiǎn)介：YOU KNOW WHAT？每天多思考一點(diǎn)點(diǎn)，那些“你以為不是問題的問題”，說不定還真的有答案。

最近知乎有一熱帖。
 

有人問：“咖啡到底算不算豆?jié){？”

最高贊的回答是：“算吧。只是豆子是黑色的。工藝都是打碎磨粉煮開濾渣加奶加糖……”

底下一片驚呼：“樓主你怎么發(fā)現(xiàn)的？我好佩服你！”

你看，咱們身邊總有不少“你以為不是問題的問題”，仔細(xì)一琢磨，說不定還真的有答案。

回到本文要討論的問題。都沒少逛過宜家吧，但你知道為啥IKEA的品牌名要全大寫嗎？本期 YOU KNOW WHAT 就帶你揭秘宜家品牌名背后的秘密。

Q：為啥IKEA的品牌名要全大寫？

A：這個(gè)名字其實(shí)是 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd 的首字母縮寫，即 I-K-E-A。

咱們?cè)賮硪粋€(gè)詞一個(gè)詞分開看。

Ingvar Kamprad 是宜家創(chuàng)始人的名字，1943年，17歲的 Ingvar Kamprad 從父親那兒得到了一筆數(shù)目可觀的收入，他決定創(chuàng)辦自己的家具公司。鑒于 Ingvar（I） Kamprad（K）在瑞典 Agunnaryd（A）村一個(gè)名叫Elmtaryd（E）的農(nóng)場(chǎng)里長(zhǎng)大，于是他便（簡(jiǎn)單粗暴地）用自己的姓名和成長(zhǎng)的地名來命名自己的公司。從那時(shí)起，宜家便被烙上了“一個(gè)專注于為各類家庭提供解決方案的品牌”調(diào)性。

科普完畢。再附贈(zèng)幾個(gè)免費(fèi)知識(shí)點(diǎn)。
 

1.宜家的每個(gè)產(chǎn)品名稱都有真實(shí)意義

有人說，宜家那些花里胡哨圈圈圓圓圈圈的產(chǎn)品名，有意思么？還真有意思！

看上去無厘頭的宜家產(chǎn)品名稱，都由簡(jiǎn)單的瑞典詞匯組成，它們通常與某一物品相關(guān)。例如，這款名 SOCKER 的白色盆栽，宜家中國(guó)官網(wǎng)翻譯為索克爾（嗯，那確實(shí)是瞎翻），而實(shí)際上它的意思是白砂糖（ Sugar）?；ㄅ璧念伾痪褪呛桶咨疤且荒Ｒ粯印?/p>

2.宜家有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)來給這些產(chǎn)品起名兒

如果你認(rèn)為給宜家的產(chǎn)品起名兒只是一個(gè)人的工作，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。事實(shí)上，宜家有一個(gè)團(tuán)隊(duì)致力于創(chuàng)建產(chǎn)品名稱。這些名稱都是北歐術(shù)語，以表對(duì)瑞典傳統(tǒng)的敬意。（也表達(dá)了對(duì)自己純正北歐血統(tǒng)的自豪，我猜。）

3.有一本(非官方的)宜家詞典可解讀所有宜家術(shù)語

知道你愛學(xué)習(xí)，但你可別為了鉆研明白所有的宜家專有術(shù)語，傻乎乎地把自己一個(gè)下午都搭進(jìn)去。指條捷徑給你——這不，有人已經(jīng)琢磨得差不多了。

這本非官方的宜家字典，由 Lars Petrus 創(chuàng)建。這哥們可跟宜家沒一毛錢關(guān)系，他卻自愿擔(dān)起了一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，即追查1362個(gè)宜家產(chǎn)品名稱的來源或含義。他還把這些宜家術(shù)語分為六類：正確的瑞典詞、不恰當(dāng)?shù)娜鸬湓~、姓名、地名、無法定義的名字以及他也想不出的名字。

聽著玄乎吧，丟個(gè)網(wǎng)址，感興趣的朋友自己研究去~ https://lar5.com/ikea/#$

最后，再留個(gè)小問題給你們。你知道 IKEA 最純正的發(fā)音是什么嗎？認(rèn)為是 "eye-key-ah" 的請(qǐng)Call 1，認(rèn)為是"ee-kay-uh" 的請(qǐng) Call 2。

期待你們?cè)谠u(píng)論區(qū)打起來。