欄目簡介：YOU KNOW WHAT？每天多思考一點點，那些“你以為不是問題的問題”，說不定還真的有答案。

最近知乎有一熱帖。
 

有人問：“咖啡到底算不算豆?jié){？”

最高贊的回答是：“算吧。只是豆子是黑色的。工藝都是打碎磨粉煮開濾渣加奶加糖……”

底下一片驚呼：“樓主你怎么發(fā)現(xiàn)的？我好佩服你！”

你看，咱們身邊總有不少“你以為不是問題的問題”，仔細一琢磨，說不定還真的有答案。

回到本文要討論的問題。都沒少逛過宜家吧，但你知道為啥IKEA的品牌名要全大寫嗎？本期 YOU KNOW WHAT 就帶你揭秘宜家品牌名背后的秘密。

Q：為啥IKEA的品牌名要全大寫？

A：這個名字其實是 Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd 的首字母縮寫，即 I-K-E-A。

咱們再來一個詞一個詞分開看。

Ingvar Kamprad 是宜家創(chuàng)始人的名字，1943年，17歲的 Ingvar Kamprad 從父親那兒得到了一筆數(shù)目可觀的收入，他決定創(chuàng)辦自己的家具公司。鑒于 Ingvar（I） Kamprad（K）在瑞典 Agunnaryd（A）村一個名叫Elmtaryd（E）的農場里長大，于是他便（簡單粗暴地）用自己的姓名和成長的地名來命名自己的公司。從那時起，宜家便被烙上了“一個專注于為各類家庭提供解決方案的品牌”調性。

科普完畢。再附贈幾個免費知識點。
 

1.宜家的每個產品名稱都有真實意義

有人說，宜家那些花里胡哨圈圈圓圓圈圈的產品名，有意思么？還真有意思！

看上去無厘頭的宜家產品名稱，都由簡單的瑞典詞匯組成，它們通常與某一物品相關。例如，這款名 SOCKER 的白色盆栽，宜家中國官網(wǎng)翻譯為索克爾（嗯，那確實是瞎翻），而實際上它的意思是白砂糖（ Sugar）?；ㄅ璧念伾痪褪呛桶咨疤且荒Ｒ粯印?/p>

2.宜家有一個專門的團隊來給這些產品起名兒

如果你認為給宜家的產品起名兒只是一個人的工作，那你就大錯特錯了。事實上，宜家有一個團隊致力于創(chuàng)建產品名稱。這些名稱都是北歐術語，以表對瑞典傳統(tǒng)的敬意。（也表達了對自己純正北歐血統(tǒng)的自豪，我猜。）

3.有一本(非官方的)宜家詞典可解讀所有宜家術語

知道你愛學習，但你可別為了鉆研明白所有的宜家專有術語，傻乎乎地把自己一個下午都搭進去。指條捷徑給你——這不，有人已經琢磨得差不多了。

這本非官方的宜家字典，由 Lars Petrus 創(chuàng)建。這哥們可跟宜家沒一毛錢關系，他卻自愿擔起了一項艱巨的任務，即追查1362個宜家產品名稱的來源或含義。他還把這些宜家術語分為六類：正確的瑞典詞、不恰當?shù)娜鸬湓~、姓名、地名、無法定義的名字以及他也想不出的名字。

聽著玄乎吧，丟個網(wǎng)址，感興趣的朋友自己研究去~ https://lar5.com/ikea/#$

最后，再留個小問題給你們。你知道 IKEA 最純正的發(fā)音是什么嗎？認為是 "eye-key-ah" 的請Call 1，認為是"ee-kay-uh" 的請 Call 2。

期待你們在評論區(qū)打起來。