2007年，《廣告狂人》第一季開(kāi)播，故事設(shè)置在60年代步入全盛時(shí)代的美國(guó)廣告業(yè)，位于曼哈頓的麥迪遜大道的數(shù)百家廣告公司正在此上演各自的傳奇。

好的廣告創(chuàng)意能帶給我們的幸福感，總是那么深刻、雋永，叫人久久回甘。如劇中經(jīng)典臺(tái)詞所說(shuō)——“廣告就是建立在一件事情上：幸福感。那么幸福是什么？幸福，是新車(chē)的氣味，是無(wú)所畏懼的自由，是路邊的一塊廣告牌，而那塊廣告牌讓你尖叫和驚嘆，并向你保證，無(wú)論你做什么…都是沒(méi)有問(wèn)題的。”

美國(guó)人的六十年代就像我們的八十年代。很多人懷念，也并不知道原因。而當(dāng)我們緬懷過(guò)去的時(shí)候，總是喜歡回頭看。

我們的老朋友羅景壬導(dǎo)演也很喜歡“回頭看”。他常常在午夜夢(mèng)回的Facebook推文里，又重拾過(guò)去自己參與創(chuàng)作的經(jīng)典廣告高光片段。它們或是摻進(jìn)了導(dǎo)演的私心，是從未正式面世的特別版本；或是歷經(jīng)歲月的打磨，依然能躺進(jìn)導(dǎo)演自己最滿意的作品名單；又或是令人唏噓感慨“原來(lái)那時(shí)的廣告還能這樣拍！”

來(lái)，跟著我們?yōu)榇蠹姨貏e挑選的羅導(dǎo)早期作品，再一起夢(mèng)回華文廣告黃金時(shí)代。

*羅景壬：臺(tái)灣金牌導(dǎo)演，憑借《身后》獲得第29屆臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)最佳音樂(lè)錄影帶獎(jiǎng)。代表作有《愛(ài)麗絲的婚禮》、《伊莎貝爾廣告-12星座求婚》系列、《左岸咖啡-我的法式浪漫》系列等。

圖中左一為工作中的羅導(dǎo)

“龍璽”環(huán)球華文廣告宣傳片

發(fā)布時(shí)間：2004年

導(dǎo)演手記：往返醫(yī)院，巧遇放學(xué)赴托管班的女兒。

「這么巧？我今天才聊到你耶?！?/span>

「跟誰(shuí)聊？聊什么？」

「老師啊，聊你拍的恐怖片?！?/span>

「什么恐怖片？」

「把頭拔下來(lái)那個(gè)啊。我告訴老師，老師說(shuō)她不敢看?！?/span>

老師一定覺(jué)得我是變態(tài)。

“龍璽”環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍璽”），由蘇秋萍、孫大偉、莫康孫和林俊明4位著名廣告人于1999年發(fā)起，如今已走過(guò)近20個(gè)年頭。

上面這支被羅導(dǎo)女兒驚呼為“恐怖片”的視頻正是2004年龍璽宣傳TVC，短短17秒，既驚悚，更驚艷。這么些年，能和“掰腦袋”battle的，目之所及只有阿桂的“頭皮屑”（戳此復(fù)習(xí)）。

找個(gè)理由多喝水 曖昧篇（加長(zhǎng)版）

發(fā)布時(shí)間：2012年

導(dǎo)演手記：眼前光景，仿佛提醒自己已屆中年：看那青春的水，在少女少男口唇間交替著啜飲著；而自己卻口干舌燥，一滴也分不到。

情竇初開(kāi)的時(shí)候都聽(tīng)過(guò)“男生、女生共喝一瓶水，就相當(dāng)于間接接吻”的梗吧？從名字開(kāi)始，多喝水注定走一條獨(dú)一無(wú)二的道路。多喝水，不再是直男式敷衍，廣告給了它更多細(xì)膩?zhàn)⑨尅?/span>

這一版是導(dǎo)演珍藏的加長(zhǎng)版，將少男少女你一口我一口的輪番啜飲拉得更長(zhǎng)，曖昧的情緒也被拉得悠長(zhǎng)。青春的水最是純凈，懵懂的情愫在剛剛合適的BGM里流淌，片尾猝不及防殺出的“再來(lái)一瓶”卻只能叫人“絕望”地含淚微笑。

歐德家具 沖撞測(cè)試篇

發(fā)布時(shí)間：2010年

導(dǎo)演手記：才八年？感覺(jué)更久些。在正側(cè)面拍攝撞擊時(shí)感受零件高速飛濺而來(lái)的，好像應(yīng)該要是更年輕勇敢的自己。低頭盤(pán)算著，這些年的膽識(shí)消失量遠(yuǎn)大于八年，故不能準(zhǔn)確感受時(shí)間。

整個(gè)故事情節(jié)都沉浸在一種緊張的氛圍之中，沖撞測(cè)試和家具廣告，兩件看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事情卻發(fā)生了巧妙連接?？炊嗔藴厍榈募揖邚V告TVC，歐德證明自家板材堅(jiān)固的套路，可以算得上是孤注一擲，別具一格。

伊莎貝爾 他他篇

發(fā)布時(shí)間：2014年

導(dǎo)演手記：最末一幕的牢籠，無(wú)法禁錮他們，是禁錮你。

伊莎貝爾是臺(tái)灣的喜餅品牌，這支TVC可能是伊莎貝爾這么些年來(lái)做過(guò)最冒險(xiǎn)的一次嘗試。愛(ài)有無(wú)數(shù)種詮釋方式，而想詮釋他與他的愛(ài)，想要說(shuō)服品牌接受，即便在臺(tái)灣地區(qū)，也是一件很困難的事兒。

感謝品牌的勇敢和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持，才為我們留下這么一支細(xì)膩動(dòng)人的短片。簡(jiǎn)單的日常場(chǎng)景，寥寥幾句的對(duì)白，卻讓這支短片有了非同一般的力道。

AIG友邦投資廣告 選擇篇

發(fā)布時(shí)間：2007年

導(dǎo)演手記：今天的某一場(chǎng)景，多年前曾經(jīng)拍過(guò)，上網(wǎng)一查，竟已十一年。影片攝制于2008金融風(fēng)暴前一年，當(dāng)時(shí)的基金廣告多么俏皮樂(lè)觀。

從出生開(kāi)始我們就面臨著各種選擇，要選擇的事情已經(jīng)夠多了，在投資理財(cái)這件事兒上，不如就交給友邦幫你做決定吧！金融廣告大多理智、冰冷，這支倒顯得日常、有趣。逗你會(huì)心一笑的同時(shí)，也清楚傳達(dá)了品牌的訴求，我們常常說(shuō)的四兩撥千斤，大概就是這個(gè)效果。

Mercedes Benz- New Love

發(fā)布時(shí)間：2011年

導(dǎo)演手記：一周內(nèi)匆匆完成。感謝大家的純情，但，真的都沒(méi)有人想到丁字褲嗎？拍攝時(shí)真的那樣想的。

又名《一直被夾著》，羅導(dǎo)與老搭檔臺(tái)灣奧美合作作品，僅耗時(shí)一周便順利完稿。據(jù)奧美集團(tuán)首席創(chuàng)意長(zhǎng)胡湘云透露：“我外國(guó)老板很贊賞，說(shuō)是非常優(yōu)美?！?賣(mài)的是奔馳新車(chē)，卻愿意耗費(fèi)時(shí)間在與舊車(chē)的糾纏、不舍。最后傳遞出的洞察——“舊愛(ài)舍不得，但，新的更值得”也是相當(dāng)精準(zhǔn)。

這是一支體面的廣告，即便是“一直被夾著”，也夾得優(yōu)雅。不少觀眾留言，“這支是我最?lèi)?ài)的奔馳廣告?！边@個(gè)贊譽(yù)在今天看來(lái)，也并不為過(guò)。

大眾- How big is your love

發(fā)布時(shí)間：2012年

導(dǎo)演手記：愛(ài)的大小，愛(ài)的詩(shī)意，六年前的浪漫。

非?？蓯?ài)的視角，觀賞者仿佛置身《格列佛游記》中的巨人國(guó)。

曾經(jīng)初為人父的羅導(dǎo)也曾寫(xiě)過(guò)這么一段動(dòng)人的文字，來(lái)描述與孩子之間愛(ài)的詩(shī)意。“你是第一個(gè)讓我真切體會(huì)渺小滋味的人。你撇過(guò)頭、你不給抱、你露出看見(jiàn)陌生人的表情看我時(shí)，我便瞬間渺小如地板上一根毛。如果你打算在地板上爬爬，我還得趕緊找吸塵器，把地上的毛吸干凈。”

都是汽車(chē)廣告，奔馳那支《一直被夾著》講述的是人與車(chē)之間的感情糾葛，大眾這支則抓住父母與孩子之間的愛(ài)。短片在最末發(fā)問(wèn)“How big is your love？”然后自然承接——大眾可以承載你全部的愛(ài)。真是妙！

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什么是好廣告？什么是好的廣告創(chuàng)意？在如今習(xí)慣將目標(biāo)KPI數(shù)據(jù)化的行業(yè)環(huán)境下，這些問(wèn)題的解答越多，標(biāo)準(zhǔn)也越模糊。

在上面和大家分享的七支羅導(dǎo)早期廣告作品中，我們并沒(méi)有見(jiàn)到多余的炫技，宏大的布景以及繁復(fù)的全媒體營(yíng)銷(xiāo)噱頭，也不曾尋得一絲市面上競(jìng)相模仿的日式清新、泰式魔性、歐美式抓馬等廣告套路。

它們身上就是有著純粹的華文廣告氣質(zhì)，還難得的既兼具了藝術(shù)性、價(jià)值觀，也達(dá)到了品牌最直觀的營(yíng)銷(xiāo)目的。

我們喜歡這些作品，它們是那么地舊，又是那么地新。