據(jù)宜家官網(wǎng)最新信息，宜家已進(jìn)駐全球二十六個國家或地區(qū)。乍一看，這商業(yè)藍(lán)圖還真是遍地開花。

而據(jù)宜家官網(wǎng)財報顯示，全球各地門店也是混得風(fēng)生水起。先不說是產(chǎn)品取勝，這還離不開宜家各地品牌部門千方百計，響應(yīng)“入鄉(xiāng)隨俗”的營銷定律。

這邊廂，來到中國內(nèi)地就速速滲入了一股大碴子味兒。

那邊廂，回到瑞典老家又是邊唱歌，邊介紹自家產(chǎn)品了。

但這回的主角，是超新星宜家印度品牌部。畢竟短短兩個月，宜家印度便用一系列“大事件”，昭告全球——

“宜家印度，我們不一樣?！?/strong>

先用四支TVC，帶你來看看最近的大事。

  去你的床罩

我是人類的噩夢之源，

你逃不掉的，你藏不了的，以及你根本無法入睡。

我是宜家床罩，一個與眾不同的床罩，僅售699盧比（約合人民幣65元）

 嘮叨的書架

書架言：植物，你無法襯托我的內(nèi)涵。你葉綠素般的大腦，無法欣賞阿拉伯字母的文學(xué)之美，無法欣賞阿基米德原理的特別。

植物言：我和小豬佩琦，需要急迫換個空間。

我是宜家書柜，不一樣的煙火，僅售5990盧比。（約合人民幣565元）

雞湯型的臺燈

孩子，你只看到你缺失的，但卻從不在意已經(jīng)獲得的。

孩子，全心全意，你終會找到命運(yùn)的歸宿。

孩子，來到我身邊，讓我指引你。

我是宜家工作臺燈，無論你富貴與否，都售899盧比。（約合人民幣85元）

強(qiáng)迫癥的儲物柜

請馬上停止搗亂。

我有強(qiáng)迫癥。

我是宜家儲物柜，處女座屬性，僅售199盧比。（約合人民幣19元）

以上四支TVC，均出自于宜家印度系列廣告《That’s Not Like Any Other》（《與眾不同》）。

這是宜家在今年八月進(jìn)駐印度后，首次推出的TVC，由國際創(chuàng)意巨頭電通班加羅爾分公司創(chuàng)作。他們通過把宜家的特色產(chǎn)品擬人化，讓他們各自發(fā)聲，道出自己“與眾不同”的特點(diǎn)。

負(fù)責(zé)此次創(chuàng)意主控的電通班加羅爾分公司創(chuàng)意總監(jiān)Amish Sabharwal表示，“宜家的創(chuàng)意，相信大家略有耳聞。其實不難發(fā)現(xiàn)，其他姐妹分公司在創(chuàng)意上多是借助故事，或是外界形式上吸引注意力。但于我而然，宜家自家產(chǎn)品的直觀性、實用性、神奇性，與眾多流量明星相比，它們絲毫不遜色，所以我采取了擬人化的方式，讓宜家產(chǎn)品自己做一回大明星。”

而這種全新的解答方式，似乎也與宜家進(jìn)駐印度后的幾大動作，實在相似，讓人不得不感嘆，“宜家印度，你真的很不一樣。”

不知你是否享受過宜家送貨功能，但你必然知道宜家送貨上門的代步工具是貨運(yùn)汽車。

宜家印度則是大相徑庭。在開業(yè)前夕，宜家印度官方正式宣布，黃藍(lán)主打色的突突車將會成為宜家印度的送貨工具。

這一決策，主要?dú)w功于印度交通堵塞率過于嚴(yán)重，突突車送貨能夠大大提升效率。

而據(jù)相關(guān)媒體報道，今年8月9日登陸印度中部城市海得拉巴的宜家，在開業(yè)當(dāng)日，造成市區(qū)交通癱瘓五小時，道路堵塞長二十公里，首日接待顧客越四萬名。

報告，宜家印度這陣仗，應(yīng)該只能在中國春運(yùn)才能遇上吧。

接下來，宜家印度還會有何不一樣，似乎讓吃瓜群眾又有新的盼頭了。