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你見(jiàn)過(guò)狼和老虎的肚皮么?

據(jù)說(shuō),汽車類的廣告曾經(jīng)引領(lǐng)過(guò)廣告界潮流。


不過(guò),現(xiàn)在的汽車營(yíng)銷,好像越來(lái)越多地變成了圈內(nèi)人的自嗨。以致于,許多堪稱刷屏的案例,也許只是在主機(jī)廠、廣告公司的幾個(gè)經(jīng)理之間轉(zhuǎn)悠了一遍。


俗話說(shuō)獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè),為了不讓汽車人的自?shī)首詷?lè)持續(xù)下去,半個(gè)業(yè)內(nèi)人士蠹魚將為大家持續(xù)展示汽車圈那些有意思和沒(méi)意思的廣告與營(yíng)銷,順便普及一下你知道的汽車常識(shí)……


今天,先來(lái)看看奧迪。


 

各位看官大概都耳聞過(guò)“ABB”這個(gè)組合,奧迪、奔馳、寶馬,算是比較公認(rèn)的一線豪華汽車品牌。


當(dāng)然,為了爭(zhēng)奪武林第一把交椅,也有稱作“BBA”的……這個(gè)概念就類似金庸小說(shuō)中的“南慕容 北喬峰”,還是“北喬峰 南慕容”,哪個(gè)在前哪個(gè)在后的問(wèn)題。


作為曾經(jīng)的一哥,出手當(dāng)然要!在土耳其,奧迪發(fā)布了一組平面,從氣勢(shì)上就打出了曾經(jīng)的奧斯曼帝國(guó)風(fēng):


Wolf

這大概是一頭來(lái)自土耳其的狼,不過(guò)我好奇的是,為什么這頭狼的左右爪子和前后爪子數(shù)目不同?


還有這頭老虎:

Tiger

一般來(lái)說(shuō)這類創(chuàng)意性的汽車廣告畫面都會(huì)著力于產(chǎn)品或品牌的傳播亮點(diǎn),比如某個(gè)過(guò)硬的配置或獨(dú)特的美學(xué)、功能等。


出于本能,看到這組圖的時(shí)候,蠹魚就在考慮廣告?zhèn)鞑サ狞c(diǎn)是什么?


第一反應(yīng)是——天窗。


當(dāng)今的汽車產(chǎn)品天窗開(kāi)的一個(gè)比一個(gè)大,號(hào)稱全景天窗。而這兩只野獸所表現(xiàn)出的狀態(tài),好像正好是躍上了汽車頂,車中人隔著天窗望去,爪子、毛發(fā)以及帶出的塵土,纖毫畢現(xiàn)。


是主打的天窗的透與安全性么?


不是……


廣告畫面的一角告訴了我們到底它要傳播什么。


          


上面是奧迪的車標(biāo),讓我們知道這是奧迪品牌的廣告。而下面的 quattro 則是告訴我們,這組廣告?zhèn)鞑サ氖鞘裁础?/span>


大家都知道,汽車的驅(qū)動(dòng)有兩驅(qū)和四驅(qū)之分。四驅(qū)就是四輪驅(qū)動(dòng),前后車輪都發(fā)力。而奧迪,是最早將四輪驅(qū)動(dòng)裝置運(yùn)用在拉力賽中并取得巨大成功的車廠。


quattro 是拉丁語(yǔ),代表“四”。1980年奧迪公司研發(fā)了quattro四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng),并把裝備在了一輛基于奧迪80底盤的雙門轎車上,這輛轎車的名字就叫做Quattro。


此外,奧迪旗下還有一家專門實(shí)驗(yàn)和研發(fā)高性能車型的子公司(曾經(jīng)是做改裝車出身),同樣也叫做quattro!


所以,quattro(夸特羅)對(duì)于消費(fèi)者而言,代表的可能僅僅是奧迪的一款車。但對(duì)于奧迪而言,代表的是一面彰顯技術(shù)實(shí)力的旗幟和追求操控速度的四驅(qū)情懷。

奧迪夸特羅


用極具動(dòng)感的“野獸底盤”來(lái)象征奧迪quattro全時(shí)四驅(qū)的運(yùn)動(dòng)性,借鑒類似“仿生學(xué)”的設(shè)計(jì)理念,創(chuàng)意上確有出奇之處。不過(guò),大概兩河流域孕育的文明與長(zhǎng)江黃河不同,這種偏于粗暴的腦回路思維,一時(shí)半會(huì)兒接受起來(lái)還頗有些忐忑。


話又說(shuō)回來(lái),這次的LOGO是不是又做小了?

你可能對(duì)這些感興趣