戶外廣告，相對其他廣告媒介而言，展現(xiàn)形式比較固定。最近臺灣奧美“任性地”打破常規(guī)，邀請到知名插畫創(chuàng)作品牌“紙上行旅”與臺灣電繡軟體發(fā)明人何吉松共同合作，歷時(shí)450個(gè)小時(shí)，用超過500萬針的刺繡，打造了臺北捷運(yùn)市府站一條總長1276公分的手扶梯刺繡廣告，這是全臺灣的第一座刺繡廣告。

無論從工藝講，還是從展現(xiàn)形式上講，都是比較有話題性的創(chuàng)新。

這條費(fèi)時(shí)耗錢的廣告，金主爸爸是臺灣礁溪老爺酒店。電梯扶手廣告配合campaign“有些任性，大人才懂”，在1276公分的扶手上展示著18句大人的任性道理，喚醒每日十萬匆忙趕往下一站旅客們的內(nèi)心小悸動。

電梯扶手上廣告的刺繡材質(zhì)，讓用戶能親手感受這種觸動。

同時(shí)，在礁溪老爺酒店內(nèi)，也有特色的“任性房間”開啟。讓被扶梯廣告打動的人們，能迅速享受一份任性的泡湯之旅。

據(jù)了解，礁溪老爺?shù)男伦】秃洼p住客大多為30-40歲左右的上班族，上有老、下有小，平時(shí)還有工作壓力重壓，雖然內(nèi)心可能還是個(gè)寶寶，但無法按照自己的本愿生活，因?yàn)樨?zé)任、成功學(xué)約束，而放棄了很多生活的選擇。本次礁溪老爺就是抓準(zhǔn)中年人特有的心理特征，不說責(zé)任、成功等，而用詼諧幽默的方式勸導(dǎo)疲憊的中年人們有機(jī)會就休息一下，任性一下。

臺灣奧美介紹說，其實(shí)這次用刺繡的方式來設(shè)計(jì)戶外廣告，也是很“任性”的選擇，創(chuàng)作過程不僅和藝術(shù)家、刺繡師傅、媒介代理公司、廣告施工單位多方溝通，同時(shí)也沉住氣，花費(fèi)了相較于傳統(tǒng)廣告3倍的時(shí)間來執(zhí)行落地，算是將廣告中的情緒貫穿到執(zhí)行中了。

值得一提的是參與制作刺繡的刺繡師傅何吉松，是臺灣電繡軟體發(fā)明人，在結(jié)合插畫師的創(chuàng)作后，將6大生活場景“泡湯”“躺臥”“刷牙”“小酌”“用餐”“賴床”不僅展示在地鐵扶梯上，也展示在九點(diǎn)特色房的主題用品上，動人的文案，配合一針一線的真實(shí)表達(dá)，讓人會心一笑?？赐赀@些內(nèi)容，真的反手就想訂個(gè)同款任性房間，來個(gè)泡湯旅行啦。