最近，洛杉磯、芝加哥、紐約的街頭，出現(xiàn)了一系列毫無內(nèi)涵、簡單直白的戶外“廣告”。

之所以要給廣告加上雙引號，是因?yàn)榇忠豢瓷厦娴膬?nèi)容，真的不知道它要廣告些啥。

一塊藍(lán)色的大廣告牌。↑

一塊藍(lán)色的小廣告牌。↑

一張非常非常大的海報(bào)。↑

一張棕色的海報(bào)。↑

一張?jiān)跁r(shí)代廣場上幾乎沒人會注意到的RXBAR廣告牌。↑（你已經(jīng)很優(yōu)秀了，雖然真的很路人，但至少出現(xiàn)了品牌名RXBAR。）

是不是一頭霧水？這是Wieden+Kennedy為能量棒品牌RXBAR做的全新推廣“NO B.S.”。

“B.S.”在這里是英文bullshit的簡寫，這句廣告語的意思就是不胡扯、不裝B、不吹牛。這句簡單直接的廣告詞兒，源自RXBAR的CEO Peter Rahal關(guān)于公司產(chǎn)品理念的闡述：“我們在能量棒上吹了太多牛X，什么能帶來快樂，或者增肌，以及各種其他功能。”

在他們看來，市面上已有的能量棒宣傳及包裝，有一套既定的模板：要有產(chǎn)品logo，有激發(fā)食欲的圖片，比如新鮮的藍(lán)莓或椰子，配上產(chǎn)品功效的聲明，最好有專家背書……

為了從這眾多功能各異的“前輩”中脫穎而出，2013年才創(chuàng)立的RXBAR必須喊出一句更嘹亮的口號，而他們的選擇就是——話不多說，愛咋咋地。

首先，產(chǎn)品包裝就很高冷，也不喊你快來買，也不告訴你自己多棒棒。如果顧客是hr，那這一定是一份最“無聊”的簡歷。

再感受下他們今年較早時(shí)，聯(lián)合傳奇說唱歌手Ice-T拍攝的TVC，同樣出自Wieden+Kennedy之手。

最后，回過頭看他們這次推出的系列戶外廣告，就是在身體力行什么叫“NO B.S.”，不胡說八道，是啥就說啥。

墻上的一些文字。↑

產(chǎn)品照。↑

食物。↑

“Peanut Butter”有12個(gè)字母。↑

看看這組海報(bào)，

Logo不需要大，

Slogan不用驚天地泣鬼神，

不用尬吹產(chǎn)品，

更不要五彩斑斕的黑……

這樣的錦鯉甲方，真的需要給它大力點(diǎn)贊！

你，贊了嗎？