最近，洛杉磯、芝加哥、紐約的街頭，出現(xiàn)了一系列毫無(wú)內(nèi)涵、簡(jiǎn)單直白的戶外“廣告”。

之所以要給廣告加上雙引號(hào)，是因?yàn)榇忠豢瓷厦娴膬?nèi)容，真的不知道它要廣告些啥。

一塊藍(lán)色的大廣告牌。↑

一塊藍(lán)色的小廣告牌。↑

一張非常非常大的海報(bào)。↑

一張棕色的海報(bào)。↑

一張?jiān)跁r(shí)代廣場(chǎng)上幾乎沒(méi)人會(huì)注意到的RXBAR廣告牌。↑（你已經(jīng)很優(yōu)秀了，雖然真的很路人，但至少出現(xiàn)了品牌名RXBAR。）

是不是一頭霧水？這是Wieden+Kennedy為能量棒品牌RXBAR做的全新推廣“NO B.S.”。

“B.S.”在這里是英文bullshit的簡(jiǎn)寫(xiě)，這句廣告語(yǔ)的意思就是不胡扯、不裝B、不吹牛。這句簡(jiǎn)單直接的廣告詞兒，源自RXBAR的CEO Peter Rahal關(guān)于公司產(chǎn)品理念的闡述：“我們?cè)谀芰堪羯洗盗颂嗯，什么能帶來(lái)快樂(lè)，或者增肌，以及各種其他功能?！?/p>

在他們看來(lái)，市面上已有的能量棒宣傳及包裝，有一套既定的模板：要有產(chǎn)品logo，有激發(fā)食欲的圖片，比如新鮮的藍(lán)莓或椰子，配上產(chǎn)品功效的聲明，最好有專家背書(shū)……

為了從這眾多功能各異的“前輩”中脫穎而出，2013年才創(chuàng)立的RXBAR必須喊出一句更嘹亮的口號(hào)，而他們的選擇就是——話不多說(shuō)，愛(ài)咋咋地。

首先，產(chǎn)品包裝就很高冷，也不喊你快來(lái)買(mǎi)，也不告訴你自己多棒棒。如果顧客是hr，那這一定是一份最“無(wú)聊”的簡(jiǎn)歷。

再感受下他們今年較早時(shí)，聯(lián)合傳奇說(shuō)唱歌手Ice-T拍攝的TVC，同樣出自Wieden+Kennedy之手。

最后，回過(guò)頭看他們這次推出的系列戶外廣告，就是在身體力行什么叫“NO B.S.”，不胡說(shuō)八道，是啥就說(shuō)啥。

墻上的一些文字。↑

產(chǎn)品照。↑

食物。↑

“Peanut Butter”有12個(gè)字母。↑

看看這組海報(bào)，

Logo不需要大，

Slogan不用驚天地泣鬼神，

不用尬吹產(chǎn)品，

更不要五彩斑斕的黑……

這樣的錦鯉甲方，真的需要給它大力點(diǎn)贊！

你，贊了嗎？