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在前有競爭對手梅西百貨來了一支溫情且危險的圣誕短片，又有意大利宜家出品的哲學(xué)氣息滿滿滴圣誕短片的夾擊。

能夠在圣誕季品牌短片中獲得此番成績的，也許只有老牌百貨公司John Lewis了。

John Lewis，這次又靠什么贏得全民關(guān)注?

《The Boy and The Piano》| ??John Lewis

命名為《The Boy and The Piano》（男孩與鋼琴），John Lewis2018圣誕短片由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Adam &  Eve／DDB企劃及出品，值得關(guān)注的是，今年是Adam & Eve／DDB為John Lewis制作圣誕短片的第十個年頭。

短片故事基調(diào)，依然與2014年的《Monty the Penguin》及2015年《Man on the Moon》一致，借用圣誕禮物給片中主人公帶來的影響，打動觀眾。

而與往前圣誕系列短片主人公均是素人身份，今年主人公首次邀請名人——手捧六座格萊美獎杯的英國歌手Elton John出演。

故事是從71歲的約翰在客廳里彈奏個人經(jīng)典歌曲《Your Song》開始，然后按時間順序倒回到他的生活中——從體育場演唱會到80年代光彩奪目的更衣室，最后帶我們他還是個小男孩的時候，在圣誕節(jié)的早晨，祖母送給他的人生一架鋼琴。

全支短片最后以“Some gifts are more than just a gift”（有些禮物，不止是禮物這么簡單）的廣告語結(jié)束，引出圣誕禮物的重要性。

成立于1864年的John Lewis，從2007年開始，每年會推出一支圣誕暖心短片，后慢慢演變成創(chuàng)意人，乃至普通群眾的圣誕節(jié)期待之一。

負(fù)責(zé)今年圣誕短片創(chuàng)意主控的John Lewis市場總監(jiān)Craig Inglis（克雷格?英格利斯）說道，“我們已經(jīng)在這條路堅持了十二年，一直在追求用更加創(chuàng)造性的方式把圣誕系列呈現(xiàn)給觀眾。在與創(chuàng)作團(tuán)隊商議劇本時，我看到主人公推薦人物是Elton John時，我就認(rèn)定了這個劇本就是我想要的”。

而對于，近期以個人傳記電影《Rocket Man》再度回到大眾焦點的Elton John出演，全球各地的網(wǎng)友對此眾說紛紜，同時品牌主也有發(fā)聲。

《Rocketman》劇照 

譬如，有仁兄表示，“John Lewis這支耗費了500萬英鎊的圣誕短片，像是一支《Rocketman》電影預(yù)告片”。

但對于此說法，John Lewis則是直接回懟說道，“關(guān)于這500萬英鎊的成本信息子虛烏有”。同時，據(jù)相關(guān)媒體報道，Elton John會把此支短片的收益，大部分捐贈至個人慈善基金會，用于英國艾滋病人的治療。

只不過也有不同看法的吃瓜群眾，知名Yotuber——JellyBean說道，“我認(rèn)為不喜歡這支短片的觀眾，只是看到了表面，忽視了故事中強(qiáng)調(diào)的禮物帶給我們的意義。我們永遠(yuǎn)不知道，別人的饋贈會改變我們多少，會是一天，抑或是一生，而這才是這支短片的內(nèi)涵”。

而對于此支圣誕短片的評價，商業(yè)平臺就很理智地指出了，在今年早些時候，John Lewis因經(jīng)營不當(dāng)，利潤暴跌99%，被迫裁員270人，發(fā)布財務(wù)預(yù)警。此次邀請名人出演，對企業(yè)財務(wù)會帶來更大的壓力，會不會影響到明年的企業(yè)計劃。

對此，John Lewis市場總監(jiān)Craig Inglis表示，“圣誕品牌短片是John Lewis每一年的重要投資之一，它所帶的投資回報率是遠(yuǎn)超10倍，甚至?xí)哌_(dá)20倍”。

我也來圍觀說句話，喜歡那首寫給愛人的《Your song》，喜愛短片帶來的片刻溫暖。圣誕禮物的意義，我們無法預(yù)計，但我能想到的是，拆開一份圣誕禮物時，我知道還有人陪伴著你，度過寒冬。

掐手一算，今年圣誕剩下30多天了，不知道將會收到什么禮物的你。

來說說，你印象中最深刻的圣誕禮物吧。