同行業(yè)大佬明著來、暗著來互懟早與不是什么稀奇新鮮事。

譬如都號稱是當下最?？萍脊镜乃托切牵屠蠍郯l(fā)個小短片說你家的產品不大行。

但還是會有一些“美麗的意外”出現(xiàn)，讓人驚呼原來死對頭品牌還能醬樣玩。

今天的主角是喜歡玩火的漢堡王，演繹的劇本是——如何蹭上鄰家大佬麥當勞。

這是漢堡王美國聯(lián)手創(chuàng)意機構FCB NEWYORK在近期推出的#Whopper Detour（繞道巨無霸）Campaign。

整套營銷活動從漢堡王官方推特發(fā)布，“沒開玩笑，你可以在漢堡王官方APP購買到僅需要1分美金的麥當勞巨無霸?！?/span>

動態(tài)一經發(fā)布，先是引來大批粉絲發(fā)出黑人問號，“只要是沒喝醉的美國人都知道巨無霸僅在麥當勞銷售，這官博是被黑了嗎？”

而后，好奇心的慫恿下，粉絲打開了漢堡王官方APP還真是發(fā)現(xiàn)了僅用1分美金便可以購買到在自己600米范圍內的麥當勞家的巨無霸哦。

當抵達麥當勞的免下車服務站時，在沒有收到任何相關訂單信息的麥叔叔回以一臉問號，后表示，“你是在漢堡王的APP點餐的，你應該去左拐500米的漢堡王拿你的食物，”這一聽，麥當勞這是給漢堡王做了一次自來水嗎？

而這圈套式的營銷方式，也正是FCB NEWYORK為漢堡王量身打造的好法子。

擔任此次營銷活動創(chuàng)意總控的FCB創(chuàng)意總監(jiān)Ari Halper說道，“現(xiàn)在的美國年輕人都喜歡玩一個名為’Prank’的惡搞游戲，而我們這一次的活動就是以此作為出發(fā)點給用戶制造錯覺消費，讓他們誤以為這是一場漢堡王聯(lián)手麥當勞，甚至是直接為麥當勞投錢的營銷活動，直至最后，這其實是漢堡王設的一個消費局。”

這可真是云里霧里看不懂，誤以為點了漢堡王，給你送麥當勞，而到頭來，你還是給漢堡王送錢的那一個呀。

這種絕妙的創(chuàng)意新玩法，其實并不是漢堡王的首次嘗試。

早在2016年，漢堡王就憑借這蹭著麥當勞拿下了當年的戛納創(chuàng)意節(jié)媒體大獎。

這張名為《Mc Whopper》（麥當勞家的巨無霸）的平面海報，由漢堡王聯(lián)合創(chuàng)意機構Y&R推出，整版刊登于《芝加哥論壇報》（芝加哥是麥當勞總部所在地）。

而藏在《Mc Whopper》里的玄機，也如同#Whopper Detour一樣，但還加上了漢堡王向麥當勞拋出橄欖枝，共同為這個世界的和平做貢獻，卻慘遭麥當勞首席執(zhí)行官拒絕的劇情。

盡管，這結果早是被安排妥當，但打著公益旗號的漢堡王卻在這個敗局里，贏了觀眾的喜愛。

眼看著這邊廂在美國品牌部輪番上演了兩輪蹭上麥當勞，火了自己。

漢堡王阿根廷品牌部也沒忍住皮一下，但這一皮里還真是很燒錢，因為他們選擇直接給觀眾派送麥當勞的巨無霸券。只不過這回麥當勞也是有了回應，表示這些來自漢堡王的消費券，在麥當勞消費后的金額會直接捐贈給當地癌癥慈善機構。這看起來，還是南美小伙伴會做事呀。

死對頭之間的相殺真是看得夠多了。

看完漢堡王和麥當勞的這三個相愛故事，還真是想為漢堡王這個癡心漢鼓個掌。

不說了，我去M記點個全家桶了：）