這個月，喜力（Heineken）、庫爾斯（Coors）、山姆（Sam Adams）、云嶺（Yuengling）等啤酒品牌的辦公大樓門口，都迎來了一位不速之客——

百威（Budweiser）的廣告車。

親愛的 MILLER，

準備好迎接12月5日了嗎？

這是廢除日。

干杯！你的小威

百威這是下的什么英雄帖？甚少喝酒的我隨手一搜發(fā)現(xiàn)事情不簡單。

12月5日對百威來說，還真是個特別的日子。

1920年至1933年，美國推行了全國性的禁酒令，在這13年間，全國禁止釀造、運輸和銷售含酒精的飲料（在那之前已經(jīng)釀造或購買的酒是可以合法供應和飲用的，但恐怕是杯水車薪）。

該法令的廢除時間，正是1933年12月5日，距今已過去85年。

俗話說得好，獨樂樂不如眾樂樂。為了慶祝這一讓大家重獲生機的日子，百威開著小紅車，到各位同行的門口約酒，邀大家在12月5日這一天，放下競爭，共同舉杯。

為了顯示誠意，這一邀約不是復制粘貼式的群發(fā)，百威專門為每個“對手”寫了專屬邀請語（大家學起來，新年春節(jié)用得上）。

親愛的 MILLER，

密爾沃基也許很冷，

但在12月5日，

無論如何要來跟我們喝一杯冰啤酒。

這是廢除日。

干杯！ 你的小威

小威的紅色廣告車背后，是米勒啤酒的釀酒廠——密爾沃基市（Milwaukee）著名的旅游景點之一。

文中之所以提到“很冷”，因為當?shù)氐亩竞涠L。就在今年年初美國遭遇的那場極端寒潮中，密爾沃基受影響非常嚴重。

親愛的YUENGLING，

人們常說，越老越有智慧。

作為全美最老牌啤酒品牌之一，這個廢除日讓我們一起明智地喝一杯！

干杯，你的小威

云嶺是美國歷史最悠久的啤酒品牌，成立于1829年，已189歲。小威的小車車?？康奈恢?，是云嶺在1985年被列入美國國家史跡名錄的賓夕法尼亞云嶺啤酒釀造廠。

這里，小威同學在拍云嶺這位老前輩馬屁的同時，不忘暗戳戳植入自己的廣告語“drinkwiser”。

真是real心機。

再來看看發(fā)給Samuel Adams的邀請函。

親愛的SAM ADAMS，

廢除日是憲法規(guī)定的。這會是Sam想要的。

12月5日酒吧見。

干杯，你的小威

此處的“Sam”應該是一語雙關(guān)，即指啤酒品牌“Samuel Adams”，又指美國這位“山姆大叔”。

這是當然，禁酒令廢除的那一年，開心的肯定不只Samuel Adams，全美上下估計都在歡欣雀躍呢。

親愛的HEINEKEN，

12月5日，讓你的屁屁坐到酒吧里。

這是廢除日。

干杯，你的小威

發(fā)給喜力的這則邀請，就有點調(diào)皮了?！癶einie” 乍一看像是“Heineken”的昵稱，其實它是俚語“屁股、臀部”的意思。

親愛的COORS，

在12月5日，讓我們爬到下面的酒吧，

一起慶祝我們喝酒的權(quán)利。

這是廢除日。

干杯，你的小威

寫給Coors的這則邀請，很明顯是想喚起大家對這一啤酒品牌在2017年的campaign“Climb on”的回憶。

百威真是深諳“借力”之道。

俗話說，敵人的敵人，就是我的朋友。借著共同的敵人“禁酒令”，百威光明正大將自家廣告打到對手家門口，關(guān)鍵還一臉友善，讓你不好意思把它的小車車轟走之余，可能還忍不住要說句“真香”。