今年7月，反斗城宣布破產(chǎn)，并關(guān)閉全美門店。無數(shù)大孩子的夢，瞬間碎了。

可別急著喪氣，曾屬于反斗城旗下的FAO Schwarz，同是紐約最大最老牌的玩具店，在2015年關(guān)閉美國最后一間門店之后，今年又卷土重來了。

如果你曾看過湯姆·漢克斯主演的《飛越未來》，就一定不會忘記這段著名的地板鋼琴橋段。這便取景自曾經(jīng)的紐約地標——位于第五大道與59街口的一棟高達三層的FAO Schwarz，可吸引了不少游客前來打卡。

11月16日新開張的FAO Schwarz，位于紐約市洛克菲勒廣場30號，由ThreeSixty Group運營。這家身兼產(chǎn)品開發(fā)商與分銷商的公司，2016年從Toys R Us（反斗城）手中買下了FAO。據(jù)《華爾街日報》報道，品牌今年還打算在紐約拉瓜迪亞機場開設(shè)一家規(guī)模較小的分店。

在風(fēng)風(fēng)火火開店前，F(xiàn)AO可是請來代理商Mattson Creative使勁兒玩了把品牌重塑。

“我們對品牌的一部分重新定位，是找到FAO Schwarz玩具店的經(jīng)驗與紐約這座城市的內(nèi)部聯(lián)系?！盡attson Creative的創(chuàng)意總監(jiān)Ty Mattson如是說，“人們把這個品牌視作一個地點、一家玩具店。當(dāng)我們想要重新設(shè)計LOGO時，看了看那些產(chǎn)品該去的所有不同的地方以及它們的包裝，我們發(fā)現(xiàn)至關(guān)重要的是，在紐約曼哈頓，必須有一顆持續(xù)跳動的心臟。這是品牌的核心?！?/p>

他們不僅想宣揚這家店的曼哈頓血統(tǒng)，還想抓住你對這些神圣場所的崇敬感，不管你今年多大。于是他們提出了“回到奇跡（RETURN TO WONDER）”的概念。

“不論你來自世界的哪個地方，既然來到這里，就關(guān)掉你的手機吧。也許你會忘記我們習(xí)慣看到的所有矛盾沖突或是壞消息，盡情在玩具店里重溫兒時的感覺——這在很深的層次上產(chǎn)生了共鳴?！?/strong>

值得一提的是，Ty依然記得，他十歲的時候來紐約旅游，走進當(dāng)時位于第五大道上的FAO Schwarz旗艦店的模樣?！?strong>在某種程度上，玩具店本身就是一處避難所。對于初來乍到的孩子來說，紐約太大了，你很可能一天就在時代廣場周圍跳來跳去，那玩具店會成為最好的緩解與放松?！?/p>

不過對于重塑品牌這回事兒，Ty可不僅耽于回憶中。他指出前瞻性很重要，品牌可以擁有歷史，但必須要在這個時代給到消費者新鮮與現(xiàn)代的觀感。包裝上運用了明亮的幾何色塊與品牌經(jīng)典的紅帽子士兵變形作元素，摩登中帶著些許復(fù)古的味道。

不僅如此，在店鋪布置上，團隊特地還原了大鐘樓，豐滿了大人世界的童話感。它絕不止是場置而已，你可以走進它、穿過它或是繞過它，恍若是建筑內(nèi)又生建筑。

再看店鋪的設(shè)計手繪稿，如同一座教人興奮得自動掏腰包的大型游樂場，火箭船可是設(shè)計團隊拉扯長大的全新地標，這些家伙還挺深諳當(dāng)今塑造網(wǎng)紅打卡地之重要性。

為了把消費者拉回實體消費的氛圍之中，品牌還忒癡迷于營造沉浸式體驗。怎么說？據(jù)《紐約時報》報道，今秋早些時候，來應(yīng)聘門店包括收銀與IT崗的朋友，都要被拉去西區(qū)一家劇院的舞臺試鏡?？磥碇挥袘蚓揪?，才能在玩具城工作。

在電商平臺得大勢而地租越漲越高的今天，重新開張一間玩具店，需要多大的勇氣？

就連經(jīng)營玩具評論網(wǎng)站的吉姆·希爾弗都說：“實體店對游客們還是很起作用的。但大多數(shù)孩子購買玩具并非依據(jù)他們在商店里看到的商品，而是他們在網(wǎng)上看到的寶貝。”

不論是書店還是玩具店，實體零售在如今已然成為一項高度考驗策劃能力的工作。請親自走進這座精心布置的樂園吧，你能收獲的樂趣與驚喜一定比一鍵下單送貨上門，來得更豐盛。

看來，不論年齡大小，你的生命中都需要一家陪你變老的玩具店。

最后，F(xiàn)AO還計劃于2019年，與凱知樂合作在北京開設(shè)占地約2500平方米的新店，看來大步走出去，也算是品牌運營的策略之一了。屆時歡迎大家拍照打卡在微博上艾特我們，但不會有玩具送。