當(dāng)人們還在思索Pantone Color Institute彩通色彩研究所剛發(fā)布的2019年度代表色——Living Coral（活珊瑚橘）該如何運(yùn)用的時(shí)候，上周，彩通便在上海召開(kāi)了2019年度代表色演講會(huì)，TOPYS作為獨(dú)家合作媒體，親身參與和體驗(yàn)了此次探討。

彩通色彩研究所執(zhí)行總監(jiān)Leatrice Eiseman通過(guò)豐富多彩的示例與解讀，深入呈現(xiàn)了色彩的意義和不同應(yīng)用，如在社交媒體、服飾、美妝、室內(nèi)裝潢等領(lǐng)域，以及能夠帶給人們的不同心理感受。同時(shí)她也提到：

“我們并不想去制造什么關(guān)于色彩的范式，說(shuō)大家都需要用這種顏色。我們之所以持續(xù)發(fā)布年度流行色，初衷是希望大家能夠?qū)ι十a(chǎn)生興趣，并參與與其有關(guān)的討論，讓人們感到興奮，讓人們從中獲得靈感。也許這對(duì)你來(lái)說(shuō)并不是最適合的顏色，但也許它正是那個(gè)可以引領(lǐng)一些改變的顏色，同時(shí)也彰顯你走在潮流前端的態(tài)度。”

今年已是彩通發(fā)布年度流行色的第20年，從去年的紫外光，到今年的活珊瑚橘，每年彩通的流行色都能引發(fā)社交媒體上的一陣熱議，而這背后則是這個(gè)色彩權(quán)威研究機(jī)構(gòu)的持續(xù)性觀察。

“年度色是預(yù)測(cè)明年的顏色，所以我們不會(huì)用數(shù)據(jù)分析來(lái)預(yù)測(cè)。我們?cè)诓煌袠I(yè)、不同地域都有不同的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)通過(guò)如溝通、在世界不同角落考察等方式來(lái)觀察趨勢(shì)，并且對(duì)于不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品也有不同的預(yù)測(cè)。”彩通亞太區(qū)副總裁林永生說(shuō)道。

無(wú)論是對(duì)于大眾，亦或是品牌，色彩在審美飛速變幻發(fā)展的今天都受到了比以往更多的重視。“很多品牌都看到了色彩的影響力，我做一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)出來(lái)，都希望消費(fèi)者用的是我而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，”林永生說(shuō)道，“比如在超市買(mǎi)東西，色彩就是一個(gè)非常大的比重，這也是非常自然的反應(yīng)?！?/p>

譬如想買(mǎi)吃的，如果看到顏色奇怪，或者是啞色，也許食欲也會(huì)立減一半，伸出的手又縮了回去。

而在色彩如何助力品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略上，近期彩通與位于上海南京西路的興業(yè)太古匯的合作，也許能帶來(lái)某些啟發(fā)，這也是彩通首次與內(nèi)地購(gòu)物中心的聯(lián)手。

圣誕季往往是各大購(gòu)物中心一年一度的高光時(shí)刻，各色花樣百出的圣誕裝置和美陳設(shè)計(jì)，不同的促銷(xiāo)打折策略，往往讓消費(fèi)者目不暇接。此次面對(duì)商場(chǎng)圣誕季的推廣需求，在iF意福創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，彩通作為色彩研究專(zhuān)業(yè)人士的身份，深入研究了商場(chǎng)的四大業(yè)態(tài)——美妝，餐飲，時(shí)尚，樂(lè)活——并量身定制四種色彩，以用于活動(dòng)的美陳、物料和宣傳使用。

因而，根據(jù)商場(chǎng)業(yè)態(tài)的不同特性和受眾，以及商場(chǎng)“愛(ài)混敢嗲”的核心品牌口號(hào)，彩通呈現(xiàn)出了這四種顏色以及提供相應(yīng)英文命名：

Pink Fanatic（誘惑粉）——對(duì)應(yīng)美妝

Green Vitality（元?dú)饩G）——對(duì)應(yīng)樂(lè)活

Yellow Happiness（酥燦黃）——對(duì)應(yīng)餐飲

Orange Glow（摩登橘）——對(duì)應(yīng)時(shí)尚

四種顏色有些微的明亮感，飽和度略高，帶來(lái)活力四射的氣息，卻又不過(guò)分亮眼，反而可以讓人細(xì)細(xì)玩味。

此次相應(yīng)的圣誕裝置也在商場(chǎng)的樓層有所彰顯，LG1層則是四大業(yè)態(tài)對(duì)應(yīng)四種顏色的展示區(qū)域。如酥燦黃所代表的美食區(qū)域，就是通過(guò)黃色來(lái)突出食物所帶給人的幸福感——

然后是以誘惑粉為代表色的美妝區(qū)域，粉粉嫩嫩的色彩漸變，還有化妝鏡打卡墻供消費(fèi)者流連。

每一個(gè)代表色對(duì)應(yīng)的區(qū)域都可以作為商場(chǎng)商戶(hù)的pop-up store，每周輪換品牌。

摩登橘對(duì)應(yīng)的時(shí)尚區(qū)域，用亮眼的橙色來(lái)體現(xiàn)服飾之潮流感。

以元?dú)饩G為代表色的樂(lè)活區(qū)域，則采用圓形作為基礎(chǔ)，綠色也帶出環(huán)保循環(huán)、靈活宜人的生活態(tài)度。

而位于L2層的、此次圣誕活動(dòng)的主裝置“圣誕織色機(jī)”，以“紡織大圓機(jī)”作為藍(lán)本，對(duì)應(yīng)香港興業(yè)國(guó)際創(chuàng)始人以紡織業(yè)起家的故事。

在這里，此次的四種色彩各以一個(gè)色條的形式呈現(xiàn)，合并起來(lái)就仿佛彩通的一張色卡。而在裝置上，兩旁都是由四種色彩構(gòu)成的、繞著彩線的織輪，線從卷輥延伸出來(lái)，一直延長(zhǎng)到中間的扭蛋機(jī)上，寓意當(dāng)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)，彩線環(huán)繞，織出一顆顆四色彩蛋。

作為首次與內(nèi)地商場(chǎng)合作，在色彩的選擇上，彩通也作了不少考慮。“首先我們要知道商場(chǎng)的定位——興業(yè)太古匯希望定位成為一個(gè)時(shí)尚、新潮的可購(gòu)物可娛樂(lè)的地方；第二是商場(chǎng)此次希望可以根據(jù)四個(gè)業(yè)態(tài)挑選四種不同的顏色，因此我們也先根據(jù)四個(gè)業(yè)態(tài)的調(diào)性，挑選了一眾不同的顏色，再在其中做一些色調(diào)、飽和度的平衡。最后根據(jù)每一部分，我們挑出來(lái)一個(gè)顏色作為代表，希望能夠傳達(dá)到商場(chǎng)想向客戶(hù)傳達(dá)的信息?！绷钟郎f(shuō)道。

色彩的選用直接聯(lián)系到消費(fèi)者的心理感受，因此此次之所以選擇飽和、明亮及吸睛的顏色，也是為了一方面刺激大眾視覺(jué)，另一方面蔓延出圣誕闔家歡樂(lè)的氛圍，最終吸引參與，促進(jìn)消費(fèi)。

在中國(guó)已成為彩通全球最重要的市場(chǎng)之一的今天，色彩對(duì)于品牌識(shí)別以及品牌活動(dòng)的重要性，也被越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)所關(guān)注。林永生提到，過(guò)去彩通在中國(guó)的合作品牌，大多為創(chuàng)意、時(shí)尚紡織類(lèi)別，而如今合作行業(yè)已在橫向發(fā)展，電子產(chǎn)品、家居、汽車(chē)、美妝品牌等也開(kāi)始尋求起彩通色彩方面服務(wù)，如上個(gè)月剛與騰訊合作推出的騰訊品牌標(biāo)準(zhǔn)色“騰訊藍(lán)”，以及與卡姿蘭推出的三大定制潮流色以及相關(guān)定制色口紅等。

此次商業(yè)體與彩通合作的案例，也許能成為更多中國(guó)品牌新的創(chuàng)意啟發(fā)?？赡茉诓痪煤蟮膶?lái)，我們所身處的城市將會(huì)有更為豐富的色彩，更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。而下一個(gè)意想不到的跨界合作將會(huì)是什么？現(xiàn)在就可以開(kāi)始發(fā)揮腦洞了。