在LOL總決賽開(kāi)幕式上亮相的KDA女團(tuán)，至今仍維持著不小的熱度。游戲品牌的綜藝、動(dòng)漫、虛擬偶像層出不窮，就算是觸覺(jué)再不敏銳的玩家，也能感受到近年來(lái)各大游戲公司在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)力。

2016年，暴雪籌備多時(shí)并受全球老玩家期待的《魔獸世界》電影終于上映，盡管情懷滿分卻還是虧損上億，對(duì)效果不滿的暴雪也拿回IP準(zhǔn)備自己拍。

同年，剛剛上市的《陰陽(yáng)師》在年底就發(fā)布了泛娛樂(lè)布局的計(jì)劃，計(jì)劃中的2.5次元音樂(lè)劇和動(dòng)畫(huà)番劇在18年初陸續(xù)面世，高契合、高還原的制作贏得了粉絲的口碑。

 凡精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的游戲IP，都有一批忠實(shí)的玩家粉絲，和成熟的內(nèi)容社區(qū)，具備泛娛樂(lè)化改編的基礎(chǔ)。但在這件事情上，我們有目共睹的是，不是玩家基礎(chǔ)越大的游戲IP改編就越容易成功，也不是更主流的玩法就更趨于穩(wěn)妥。

從文學(xué)、動(dòng)漫到真人影視，游戲IP的改編越具象化就越有難度。拿游戲改編電影來(lái)說(shuō)，電影方追求的是在有限的時(shí)間里講好一個(gè)故事，還要考慮到普通觀眾的觀影門(mén)檻，當(dāng)中必有對(duì)IP內(nèi)容的取舍和藝術(shù)化處理；而玩家渴望的，是高還原度的人物、故事和畫(huà)面，最好把觀影變成玩家們的線下狂歡；二者之間，本就有著難以協(xié)調(diào)的訴求。

國(guó)外的《刺客信條》、《生化危機(jī)》、《極品飛車(chē)》這些經(jīng)典游戲改編的電影，也無(wú)法免于還原度和故事性的兩難，口碑兩極分化。

在我國(guó)，游戲改編成電視劇的作品比較多，比如經(jīng)典的《仙劍奇?zhèn)b傳》。雖然因?yàn)閿⑹露膭?dòng)了游戲的故事和設(shè)定，在剛播映時(shí)形成玩家粉絲VS普通觀眾毀譽(yù)參半的局面，但仙劍經(jīng)典的故事和高還原度的選角，還是讓它成為了中國(guó)游戲影視化改編的里程碑作品。

 隨著網(wǎng)易、騰訊、西山居等游戲公司緊鑼密鼓地在泛娛樂(lè)領(lǐng)域布局，更多游改影視的誕生會(huì)是顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)。但關(guān)于怎么下好這步棋，各家也還處在摸著石頭過(guò)河的階段。

擁有著《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》《逆水寒》等頂尖IP的網(wǎng)易，作為行業(yè)內(nèi)的游戲IP大戶，最近有了新的玩法。

本月20號(hào)，由網(wǎng)易出品，怪異故事聯(lián)合出品的《倩女幽魂》IP改編網(wǎng)絡(luò)大電影在橫店開(kāi)機(jī)，據(jù)片方釋出的片名和劇照來(lái)看，這部電影的類(lèi)型是目前影視市場(chǎng)最熱門(mén)的仙俠加推理。

其實(shí)，《倩女幽魂》的IP版權(quán)在網(wǎng)易的一眾游戲品牌中向來(lái)是受到珍惜的，輕易不愿意授權(quán)合作。這次的聯(lián)合出品看似平常，背后卻是一次巧妙的跨界戰(zhàn)略。

網(wǎng)易這次的聯(lián)合出品方怪異故事并不是一家傳統(tǒng)的影視公司，而是一個(gè)推理內(nèi)容領(lǐng)域的自媒體品牌，自16年創(chuàng)立以來(lái)出品了多檔推理向的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，孵化了一眾推理KOL，擁有自己的粉絲圈層。

關(guān)于這家自媒體的一切看起來(lái)都很神秘。節(jié)目主持人怪異君總是戴著面罩，從不以全貌示人；他們的節(jié)目總是能得到明星支持，還有一票推理作家人脈；雖然看起來(lái)只是個(gè)小團(tuán)隊(duì)，可是作品的剪輯設(shè)計(jì)水準(zhǔn)卻遠(yuǎn)超同類(lèi)節(jié)目……

越是神秘，反而越貼近品牌的定位。精心的包裝和運(yùn)營(yíng)，源源不斷輸出的推理知識(shí)，加上高質(zhì)量粉絲的反哺，使得品牌被牢牢貼上了“燒腦”“推理”的標(biāo)簽。

在影視領(lǐng)域迎來(lái)推理熱的當(dāng)下，網(wǎng)易選擇了推理作為IP改編的方向，無(wú)疑會(huì)豐富原有的設(shè)定，大大增強(qiáng)故事的可看性。而和怪異故事的合作，一方面能依靠其專(zhuān)業(yè)輸出，保證推理內(nèi)容的質(zhì)量。另一方面能借力其品牌影響，使這次的出品輻射到更多圈層。

至于怪異故事選擇《倩女幽魂》IP的策略，則更加清晰。倩女幽魂游戲品牌擁有千萬(wàn)玩家，游戲的世界觀架構(gòu)也清晰而豐富，受眾基礎(chǔ)廣，可延伸的創(chuàng)作性強(qiáng)，不管是從打磨好作品還是從增強(qiáng)品牌影響力的角度來(lái)說(shuō)，都是一次好機(jī)會(huì)。

所以，從某種角度來(lái)說(shuō)，這是一次游戲IP和自媒體品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的粉絲營(yíng)銷(xiāo)，全新的跨界合作嘗試。

在挑戰(zhàn)票房壓力和制作難度都更大的院線電影前，先選擇體量小的網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行試水，確實(shí)不失為保險(xiǎn)的做法。而單從花絮和劇照來(lái)看，這部網(wǎng)大的質(zhì)感算是達(dá)到了不錯(cuò)的水準(zhǔn)。

但考慮到現(xiàn)在網(wǎng)大的水平參差不齊，這部影片到時(shí)成片質(zhì)量如何，還是不免讓人揣測(cè)。

畢竟，作為聯(lián)合出品方的怪異故事只是一個(gè)自媒體品牌，貿(mào)然承擔(dān)起網(wǎng)大的制作，會(huì)使人產(chǎn)生關(guān)公門(mén)前耍大刀的質(zhì)疑也不奇怪。

帶著這個(gè)疑問(wèn)深挖，會(huì)發(fā)現(xiàn)怪異故事并非完全獨(dú)立的品牌，他們的背后還隱藏著一家叫點(diǎn)維文化的創(chuàng)意內(nèi)容公司。這家公司的定位是新文創(chuàng)內(nèi)容供應(yīng)商，是國(guó)內(nèi)非常資深的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，曾服務(wù)過(guò)陰陽(yáng)師、DNF、王者榮耀、夢(mèng)幻誅仙等大游戲品牌，最近剛憑一個(gè)王者榮耀的創(chuàng)意廣告項(xiàng)目拿下2018 的ONE SHOW中華創(chuàng)意獎(jiǎng)。

作為一家服務(wù)過(guò)眾多一線游戲品牌，主要靠創(chuàng)意贏得客戶和市場(chǎng)認(rèn)可的公司，點(diǎn)維文化對(duì)于游戲產(chǎn)品和游戲文化的洞察、觸覺(jué)必然不遜。而怪異故事能自信地接下這個(gè)大IP，應(yīng)該也是源于背后有這樣的專(zhuān)業(yè)支持。

前面說(shuō)到，游戲IP改編影視難，大多在于影視創(chuàng)作和游戲還原的沖突，那如果出品方既知道怎么講好故事，又精通游戲領(lǐng)域，也許能化解這個(gè)難題，交出一份讓游戲粉和觀眾都滿意的答卷。

所以，怪異故事的推理創(chuàng)作能力，倩女幽魂的優(yōu)質(zhì)IP，再加上點(diǎn)維對(duì)于游戲領(lǐng)域的洞察，能不能另辟蹊徑變成有效破冰的組合拳，讓我們看到一部成功的游改電影呢？讓我們拭目以待，到時(shí)想必又是一大篇的IP改編經(jīng)驗(yàn)漫談了。