Dieline是一家致力于分享消費(fèi)品包裝與品牌的媒體平臺，設(shè)有全球包裝設(shè)計(jì)競賽Dieline Awards與年度品牌活動Dieline Conference，網(wǎng)站訪問量在世界范圍內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)類平臺中名列前茅。

記得都市酵母團(tuán)隊(duì)曾為“舍不得包裝展”拍過一支采訪影片，讓受訪者介紹自己印象最深刻的包裝設(shè)計(jì)。

其中許多受訪者拿出的不是多精致多花哨的設(shè)計(jì)，而是活在兒時記憶里、或是給自己以情感慰藉的物件。回到最傳統(tǒng)的包裝語境里，那時候無關(guān)消費(fèi)主義，包裝作為禮品的一部分承載著心意贈予對方。解決問題、保護(hù)物品、傳遞情感，大概便是包裝設(shè)計(jì)的初使命。

來看看2018年被Dieline選中的包裝們，都有啥好看。

*榜單總共50個，因篇幅有限故選入10個。

Land O’Lakes

百年老字號該如何重塑包裝？這成為了21世紀(jì)設(shè)計(jì)行業(yè)的重要命題。

CBX今年為美國乳制品品牌Land O’Lakes設(shè)計(jì)的新包裝，風(fēng)格簡潔現(xiàn)代，同時又對歷史根源致以深切敬意，如此一來新一代消費(fèi)者與品牌忠誠者都滿意。

Land O’Lakes生產(chǎn)黃油已近一百年，作為農(nóng)民合作社，品牌了解制作美味黃油的過程與所需人員，于是把對土地的熱愛、與農(nóng)民的聯(lián)系以及純粹的善意，都放進(jìn)了他們的新包裝里。

Binh Coffee

咖啡豆和閃閃發(fā)光的包裝材質(zhì)能有什么關(guān)系？

越南咖啡制造商Binh Coffee想要借咖啡傳遞情感，為消費(fèi)者創(chuàng)造超越咖啡生產(chǎn)的體驗(yàn)。在日出時，啜一口咖啡，看陽光窸窸窣窣跳進(jìn)葉的縫隙，大象踩著柔軟的植被穩(wěn)穩(wěn)前行；日落將至，緊握手中的咖啡杯，看湖面映出殘破的日影，閃著微光。這樣的越南，就是Binh Coffee誕生的環(huán)境，他們也期望與消費(fèi)者的情感建立聯(lián)系。

于是你看到的包裝，每一眼望去都是不同的色彩，仿佛日出日落一樣，自然的調(diào)色板分分秒秒都在呈現(xiàn)別樣景觀；同時標(biāo)簽部分用到了越南經(jīng)典的宣紙并輔以浮雕技術(shù)，添了些許當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。每天都會有全新的精彩體驗(yàn)，這正是Binh Coffee想要告訴你的。

The Paper Bottle

可持續(xù)包裝已經(jīng)不是什么新鮮的議題，但好看又環(huán)保的設(shè)計(jì)仍會教人眼前一亮。

紙瓶子計(jì)劃強(qiáng)調(diào)材料的起源，產(chǎn)品由斯堪的納維亞森林的原始紙漿制成，同時視覺概念也從自然森林中誕生。同時產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要符合大量生產(chǎn)的要求，同時挑戰(zhàn)既有的形式規(guī)范。更準(zhǔn)確地說，設(shè)計(jì)師從云杉與松樹中獲得啟發(fā)，于是將云杉的針葉與樹枝疊加，簡潔質(zhì)樸而溫柔，讓潛在受眾感受到品牌正在幫助他們的消費(fèi)者做出對環(huán)境更好的選擇。

Elanveda

專注女性市場就應(yīng)該死磕粉紅色嗎？

受阿育吠陀（梵語，意為“生命的科學(xué)”）深刻影響的品牌Elanveda，致力于創(chuàng)造研發(fā)草本補(bǔ)充用藥與混合精油，包裝亦是充滿禪意的素凈與優(yōu)雅。

復(fù)雜的文字排版、樸素的底色與深色玻璃瓶的搭配，既提升美感，又保護(hù)了瓶內(nèi)產(chǎn)品，在另類醫(yī)學(xué)中傳遞著高級感與技術(shù)的溫度。同時，品牌也設(shè)計(jì)了一枚平和的圖標(biāo)，集阿育吠陀的醫(yī)學(xué)價值與對健康的關(guān)懷于一體，代表著開放性及自然愈合之力。如此對天然有機(jī)的健康追求，正是Elanveda的品牌核心所在。

Delicata

如何創(chuàng)造一系列各有區(qū)別的產(chǎn)品，又不落下完整的統(tǒng)一感？

Delicata本是荷蘭相當(dāng)傳統(tǒng)的巧克力品牌，由當(dāng)?shù)刈畲笠?guī)模的超市公司Albert Heijn于1926年創(chuàng)立。但由于產(chǎn)品從未突破功能性消費(fèi)的局限，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度與偏好度都相對偏低。因此使得這個安于家庭市場的品牌向著充滿冒險精神的品牌轉(zhuǎn)變，尤為必要。

于是通過調(diào)研，Staat工作室發(fā)現(xiàn)巧克力消費(fèi)者可以分為四類：日常消費(fèi)者、愛好者、冒險者與純粹主義者，如此一來受眾便可找到自己的標(biāo)簽對號入座。相當(dāng)明快且自帶俏皮街頭感的“日常幸?！薄⒁猿橄髽?gòu)圖表現(xiàn)歡快張力的“閃光幸?！?、靜物攝影藝術(shù)品與實(shí)物壓根兒不相符的“發(fā)現(xiàn)幸?！?、單色大理石紋路鑲嵌金箔十分精致的“原始幸?！?，風(fēng)格各異但擺在一起卻也不顯唐突，或許那枚保持統(tǒng)一位置的圓形LOGO就是秘訣。

Amino Mantra

又有小人兒光天化日之下在包裝上裸奔！

由Monique Robins設(shè)計(jì)、Curtis Walker手繪的植物餡餅品牌Amino Mantra包裝，結(jié)合了裸體小人與代表口味的食材本體，俏皮有趣?！懊牢兜氖澄铮畹拖薅鹊募庸?，也不加不必要的添加劑。沒有麩質(zhì)、加工淀粉、蛋白粉、大豆或堅(jiān)果，只有蔬菜、豆類、種子、草藥和香料?！?/span>

對大多消費(fèi)者而言，天然與健康是食物最大的賣點(diǎn)，也是其令人興奮的地方。難怪這群小人不穿衣服，自在起舞。

Crabtree & Evelyn

發(fā)跡于美國的國際個護(hù)品牌零售商Crabtree & Evelyn，成立于1972年。去年創(chuàng)意工作室Sibling & Co 為品牌做了一系列圣誕禮盒，靈感來源便是上世紀(jì)70年代的愛、和平與希望。

乍一看，圖案復(fù)古、用色大膽、黑白對比鮮明——叮，好心情來敲門！

Cacoa70

比起拿原材料產(chǎn)地做文章，巧克力品牌Cacoa70更樂意賦予每一塊巧克力風(fēng)味背后的故事。

個人中意LIGHTS OUT：黑夜給了我黑巧克力，我卻用它尋找光明。

Identité

去年，設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司Seymourpowell開發(fā)了一套靠人工智能來策劃并提供定制的美容產(chǎn)品Identité，利用三個重要數(shù)據(jù)點(diǎn)為用戶選擇合適的產(chǎn)品：一、環(huán)境信息，如濕度和溫度；二、你的信息，如皮膚健康和臉型；三、當(dāng)前的美容趨勢，如當(dāng)季流行的顏色和風(fēng)格。對了，它還會知道你的日程安排，像是鍛煉模式與飲食，并為你提供額外的產(chǎn)品。

聽起來神乎其神，外包裝也同樣吸引人。Identité采用完美分割的一次性包裝，材料為可生物降解的注塑纖維盒，便攜環(huán)保，不失優(yōu)雅。

Adidas

是的就是你們的貝殼頭，今年迎來了50歲生日。時裝、音樂、街頭文化、休閑運(yùn)動，到處都有它的身影，那五十周年不如就來向這些與superstar相互依靠的人物致敬?？磥?，品牌面子大真的很重要。

輪到你了，今年印象最深刻的包裝是啥？