還記得去年這時(shí)候，好賣廣告在北京798馬亞諾空間發(fā)起了一場(chǎng)“非商業(yè)”藝術(shù)展—烏合之眾。今年“烏合之眾”作為他們的藝術(shù)廠牌，迎來了第二期的新主題——“成人世界”，這是廣告人對(duì)藝術(shù)表達(dá)方式的又一次升級(jí)嘗試，也是一群擁有不老童心的人對(duì)成人世界的一次解惑探索。

說起“烏合之眾”這個(gè)名字的由來，好賣廣告“六便??作室”（原Creative Lab）的負(fù)責(zé)人是這樣解釋的：“每一個(gè)人是自己世界的全部，也是群體中微不足道的一員。而那些精彩的，與眾不同的特質(zhì)只有在個(gè)體身上才會(huì)被看到。因此我們想把關(guān)注點(diǎn)焦距在每一個(gè)個(gè)人上，關(guān)注一個(gè)與眾不同的“烏合之人””。

畢竟成年人的世界里沒有容易二字：模仿他人的視角，聽“過來人”的經(jīng)驗(yàn)，活成社會(huì)要求的“標(biāo)準(zhǔn)答案”……似乎是一個(gè)個(gè)這樣的瞬間造就了大眾意義上的成年人。

烏合之眾藝術(shù)展宣傳片《成人之路》

然而我們所處的成人世界真的是我們想要的嗎？

當(dāng)廣告人放棄嚴(yán)肅生活，打破成人世界的種種規(guī)則，又能玩出什么樣的姿勢(shì)？

為此，他們給自己的想法設(shè)定了六個(gè)主題空間：情緒病房 、孤獨(dú)衛(wèi)生間 、欲望俱樂部 、 恐懼餐廳 、社畜辦公室 、 戀舊玩具店，希望借此表達(dá)自我，擺脫平庸。

除了讓自己公司的廣告人有機(jī)會(huì)成為自由的“烏合之眾”，為了讓這個(gè)展能有更多不一樣的文化背景和風(fēng)格，好賣廣告還邀請(qǐng)了有著煎餅與伯爵茶融合基因的混搭藝術(shù)家吳博、視覺藝術(shù)家丁敏、這個(gè)月結(jié)婚的33歲臺(tái)灣藝術(shù)家許哲瑜……

混搭著創(chuàng)意人和藝術(shù)家的展覽熱火朝天地辦了起來，即便外界的市場(chǎng)環(huán)境不停地在叫囂消費(fèi)降級(jí)、資本寒冬，好賣廣告仍愿意撥“巨款”來再辦一場(chǎng)非商業(yè)的藝術(shù)展，帶著他們對(duì)藝術(shù)和對(duì)行業(yè)的思考。

相比其它國(guó)家，中國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)還不夠完善，但許多潛在需求亟待開發(fā)。由《藝術(shù)商業(yè)》雜志和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)起的對(duì)中國(guó)大眾藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查顯示：對(duì)于八五后乃至九零后的消費(fèi)者而言，品牌LOGO與廣告宣傳不再是其購(gòu)物的主導(dǎo)誘因，“創(chuàng)意”、“有趣”才是他們對(duì)產(chǎn)品需求的關(guān)鍵詞。出生于物質(zhì)富足的新一代，有38.2%的消費(fèi)者表示只要定價(jià)在自己的能力接受范圍內(nèi)、花多少錢進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)都“無所謂”。

好賣廣告洞察到消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)，對(duì)美，對(duì)設(shè)計(jì)的追求依然存在的現(xiàn)狀，決心打造屬于自己的藝術(shù)商業(yè)化探索平臺(tái)。除了對(duì)藝術(shù)行業(yè)的前景抱有希望，好賣廣告想要做這場(chǎng)展覽的根本原因還是出于對(duì)行業(yè)的自信。即便很多人在資本寒冬之下唱衰廣告行業(yè)，但是他們始終相信市場(chǎng)和品牌是有自愈能力的。

過去的一年他們也確實(shí)干的不錯(cuò)，六便士工作室（前身好賣creative lab）先后聯(lián)合多位藝術(shù)家，為天貓、優(yōu)酷、閑魚、阿里云等客戶提供服務(wù)，共同打造了《酒神精神的復(fù)興》、《機(jī)器之眼》、《未來衣管局》《城市聲音》等多個(gè)經(jīng)典案例。

或許也是受“烏合之眾”這個(gè)想法的影響，當(dāng)大家都在以創(chuàng)意熱店自居，回歸好賣廣告本身它又有哪些不一樣呢？”他們說，“其實(shí)我們公司的特點(diǎn)就在于：我們的同事很多就是藝術(shù)家，工作時(shí)是AE，是copy，是art，生活中，就是自由插畫師，攝影師，雕塑藝術(shù)家，街頭藝術(shù)家……”

2019年，好賣廣告將啟用全新辦公室，同時(shí)公司自有MINI美術(shù)館“MOON”將對(duì)外開放使用，好賣廣告六便士studio將繼續(xù)加大對(duì)藝術(shù)商業(yè)化探索的投入，倡導(dǎo)藝術(shù)通過商業(yè)的手段以饗大眾，藝術(shù)之美無價(jià)，對(duì)美的探索之路永恒。

第?季【烏合之眾】藝術(shù)展

讓我們回到“成人世界”，如果你也對(duì)這個(gè)話題有自己的理解或疑惑，不如去三里屯C5ART?五藝術(shù)中?，看看這家“可能是藝術(shù)家最多的廣告公司”的回答。

進(jìn)入成人世界，成為自由的“烏合之眾”

展期

2018年12/29 星期六—2019年1/13 星期?

展出時(shí)間

10:00—18:00

展覽地址

C5ART ?五藝術(shù)中?

北京市朝陽區(qū)三里屯西五街5號(hào)F座