說到經典征兵廣告，很多人大概會最先想到美國的“山姆大叔”。

而它的靈感，源自英國在第一次世界大戰(zhàn)期間的征兵廣告“Your Country Needs You”（你的國家需要你）。

這則廣告中人物是英國著名陸軍元帥霍雷肖·赫伯特·基欽納。

如今，這兩則廣告有了新的“繼承人”。延續(xù)前輩們的經典風格，英國軍隊的最新征兵廣告，以“Your Army Needs You”為slogan，推出了針對千禧一代的系列征兵廣告。

而既然要吸引千禧一代，簡單的“承上”是不足夠的，在“啟下”這件事上，全新的英國征兵廣告瞄準了那些貼在年輕一代身上的負面標簽。

“雪花一代”？（比如千禧一代非常脆弱）

你的軍隊需要你的同情心。

千禧一代心里只有“我我我”？

你的軍隊需要你的自信。

狂熱游戲愛好者？

你的軍隊需要你的驅動力。

手機僵尸？

你的軍隊需要你的專注力。

雖然英國軍隊的本意是想通過將種種負面標簽正面化，來表達軍隊的開放態(tài)度，及對千禧一代潛力的認可。但所謂“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，這一系列海報推出之后，也有人覺得這種表達形式更像一種諷刺。

不知道你感覺如何？反正我的第一反應是：新年來了，80后集體奔三了，00后到了可以參軍的年紀了。