十分鐘討論出故事梗概，一天寫完劇本，兩天拍完全片。

結(jié)果，《啥是佩奇》上線一天內(nèi)播放量超過3100萬次。

導(dǎo)演張大鵬懵了，壓根兒沒想過能刷屏成這樣。

電話忙線，行程滿檔，相關(guān)報(bào)道鋪天蓋地，新媒體們?nèi)每繐尅?/span>

短片作為賀歲檔電影《小豬佩奇過大年》先導(dǎo)片釋出，講述了農(nóng)村爺爺李玉寶為孫子在全村尋找“佩奇”的故事，能有如此成績也有跡可循。至少在張大鵬看來，過年回家的時(shí)間點(diǎn)遇上誰都能懂的親情話題，湊著佩奇自身的流量加持，產(chǎn)生了一定化學(xué)作用。

如果你還沒來得及看，歡迎戳開品嘗。

《啥是佩奇》八分鐘導(dǎo)演版

TOPYS也好不容易占了別人家的線，就著接踵而來的好評與質(zhì)疑，與這位青年導(dǎo)演瞎聊出了點(diǎn)兒干貨。

所謂洞察，

是每個(gè)人都能觀察到的東西

以留守老人作宣傳片切入點(diǎn)，其實(shí)源自張大鵬以往常去農(nóng)村拍片的體驗(yàn)。

“其實(shí)留守老人這個(gè)點(diǎn)也并不是很小眾，我覺得它是一個(gè)整體：盼著孩子過年回家，問你什么時(shí)候回來想吃點(diǎn)什么，對吧？你要提出個(gè)要求，他肯定也去解決。”這樣的心情，同樣可以推及到你我家中的長輩，“不管是鄉(xiāng)村的爺爺、北京的爺爺，還是美國的爺爺，其實(shí)都差不多?！?/strong>

而影片主角李玉寶，則是其中的個(gè)體現(xiàn)象，省吃儉用，舍不得孩子給自己花錢買手機(jī)，自然不知道佩奇是啥。飾演主角的演員是從河北懷來縣當(dāng)?shù)乩先酥刑舫鰜淼募兯厝?，他的穿著打扮就是他自己的，演繹也全靠臨場發(fā)揮。

短片的主要取景地是客觀存在的村莊，那里的人紅撲撲著臉，有的人家用上了智能機(jī)，有的大爺還用著上不了網(wǎng)的老人機(jī)。“都是挺現(xiàn)實(shí)主義的東西，沒有去過度渲染這個(gè)事?！?/strong>

《啥是佩奇》劇組與主演李玉寶，圖片由受訪者提供

如此以小見大的洞察，每個(gè)人都能觀察得到，自然引起了情感上的共鳴。選擇在各位游子年前焦慮癥爆發(fā)的時(shí)機(jī)發(fā)布，亦收獲了一大波想瞬移回家的情緒暴走，于是自發(fā)憑著分享短片以寄情思。

片頭一句“啥是佩奇”的疑問更是輕易抓住了網(wǎng)民僅有六秒的注意力，片中的起承轉(zhuǎn)合在拿捏到位的克制處理下，顯得十分流暢且精準(zhǔn)，溫情中摻著朋克硬核，現(xiàn)實(shí)中透露幽默荒誕。

在某寶已經(jīng)搜得到高價(jià)同款的硬核佩奇。

其中還有埋藏彩蛋的小心機(jī)，不知你注意到?jīng)]有——早在玉寶去找佩奇時(shí)，下象棋的老人背后那位吹嗩吶的大爺，已經(jīng)吹出了佩奇主題曲的旋律，這算下了伏筆，也與全片結(jié)尾有所呼應(yīng)。

短片《啥是佩奇》截圖

玉寶晉升“國民爺爺”的日子，指日可待。

TOPYS的老朋友騰訊CDG集團(tuán)市場與公關(guān)部高級創(chuàng)意總監(jiān)王彥鎧（鎧爺）這么點(diǎn)評：

“我覺得很好看、很舒服、很有趣，這三個(gè)贊美都是平凡百姓能脫口而出的。但不是所有人都做得到。”

有好評就一定伴隨著另一種聲音。

“個(gè)人覺得：那是條每個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)都精確計(jì)算得很好的成熟賀歲廣告工業(yè)作品（并無貶義），完美匹配了中國人對家庭、回家、團(tuán)圓、城鄉(xiāng)差距、代際問題等等春節(jié)關(guān)鍵詞的刻板印象，充分滿足了城市人感動與自我感動的需求。而且執(zhí)行上的確比大部分同類廣告都要更好。對于這片子，我能理解別人的感動（或表現(xiàn)出來的感動）和它的刷屏，但我自己情緒穩(wěn)定。”

我們接觸到的另一位資深廣告人如是說道。

「話語權(quán)比較大，

   所以能做得更純粹一點(diǎn)」

張大鵬，1984年生人，北京電影學(xué)院美術(shù)系畢業(yè)，當(dāng)了近十年廣告導(dǎo)演，代表作也不少，諸如以土撥鼠為主角、推廣華為mate20卡路里可視化功能的搞笑廣告、主張“只要愛存在，家就存在”的紅星美凱龍溫情短片。也憑借作品《老張的團(tuán)圓年》榮獲2017中國廣告影片金獅獎最佳導(dǎo)演獎。

而這一次，《小豬佩奇過大年》是他第一部大熒幕作品。以動畫片在電影界出道的原因很簡單：剛好被制作方找上，自家兒子也喜歡佩奇。

據(jù)導(dǎo)演透露，這部兒童向的電影，工作量與精致程度都比預(yù)告片高很多。里面包含只有成年人才懂的小梗，也有孩子喜歡的音樂劇形式?！邦A(yù)告片最后他們在電影院里又蹦又跳，實(shí)際是鼓勵小朋友在電影院里真的跳起來。”

這出圈大熱的《啥是佩奇》也算達(dá)成目的，讓更多觀眾注意到了這部真人結(jié)合動畫的賀歲檔。

預(yù)告片不同于制造期許性事件來銜接普通觀眾的觀影需求，因其受眾面相對較寬，加之網(wǎng)絡(luò)傳播需要，于是將受眾目標(biāo)瞄向了成年人，特別是上有老下有小的家庭。同時(shí)，風(fēng)格上亦與正片大不相同，但表達(dá)的核心其實(shí)沒變過。

短片《啥是佩奇》截圖

短片為什么會被刷屏？創(chuàng)作的完整性也是原因之一。

片子留給導(dǎo)演發(fā)揮的空間較為充裕，沒有策略指導(dǎo)創(chuàng)意，沒有轉(zhuǎn)化為票房的壓力，“它沒有什么太多的意味，就是電影形象片而已?！睂τ趶埓簌i而言，這更像是自己幫自己拍廣告?！鞍l(fā)行團(tuán)隊(duì)比較信任，放手讓我去干，（我的）話語權(quán)也比較大，所以能做得更純粹一點(diǎn)?！?/span>

于是從來不相信大數(shù)據(jù)的導(dǎo)演，不做任何調(diào)研，憑著感性思維寫好劇本，就把一伙拍《小豬佩奇過大年》的電影團(tuán)隊(duì)連同電影拍攝設(shè)備拉去河北懷來縣，以對待電影的態(tài)度來對付這支宣傳片。“這事兒能發(fā)酵成這樣，真不是計(jì)劃得了的?！?/strong>過程中險(xiǎn)些導(dǎo)致短片流產(chǎn)的部分，只在于發(fā)行方覺得預(yù)算過高。好在團(tuán)隊(duì)足夠耐磨，爭取到了執(zhí)行落地的機(jī)會。

《啥是佩奇》劇組在河北懷來縣外井溝村拍攝，圖片由受訪者提供

有不少業(yè)界專家評論，這條宣傳片一舉打破了國產(chǎn)動漫影片營銷的被動局面，可能對《小豬佩奇過大年》的排片與票房都有所助力，許多網(wǎng)友也直接將它預(yù)定為2019年的最佳廣告片。

但問及張大鵬最近是否有瞄到啥廣告圈的新動向時(shí)，他只幽幽吐了句：

“我只拍我自己喜歡類型的片子?！?/span>

土味與土酷，

真的要霸屏了嗎？

越來越多影視作品與廣告作品，開始聚焦小人物與地方文化，讓詩意于生活的犄角旮旯著陸。諸如去年春節(jié)檔現(xiàn)象級廣告《三分鐘》與今次《啥是佩奇》，都讓草根人物的喜悲共通普羅大眾的喜悲。難怪大象公會創(chuàng)辦人黃章晉在微博轉(zhuǎn)發(fā)中說道：“從此以后，就不要再說泰國的廣告比中國強(qiáng)一百倍了?！?/p>

這話并非空穴來風(fēng)。泰國廣告為什么頻頻收割咱的注意力？因?yàn)樾∪宋锏谋憩F(xiàn)張力與其背后普世的善，或幽默或坦然，都鋪設(shè)得格外自然。根據(jù)《曼谷郵報(bào)》的調(diào)查顯示，泰國廣告使用平民的商業(yè)廣告占85.25%，使用明星與社會知名人士的僅占3.12%。

回看國內(nèi)廣告，相比幾年前文藝小清新或是洋味兒高大上盛行的景況，如今消費(fèi)者仿佛對過分矯飾的美好不再感冒，被廣告層層包裝的夢境也接連失了靈。難道如此“土味”的文化，真要開始屠屏了嗎？

陳可辛執(zhí)導(dǎo)廣告片《三分鐘》截圖

《啥是佩奇》成功嫁接了較為閉塞的鄉(xiāng)村環(huán)境與現(xiàn)代流行文化的沖撞，可在導(dǎo)演看來，這其實(shí)并不是什么新鮮的東西，它就是一部微縮版的普通故事片。

“它沒有那么鮮明，不是爆笑的喜劇，也不是悲劇，也不是讓你覺得看不太懂的文藝，都不是。這東西很折中。其實(shí)過去的電影大多是這樣的，對吧？咱們叫彩色故事片。

“只不過這幾年市場勁兒起來了，大家做的東西反倒口味都偏重，很鮮明。其實(shí)我個(gè)人會認(rèn)為這實(shí)際上是觀眾很喜歡的東西，它就是很生活的，沒有那么超現(xiàn)實(shí)，但可能從生活里提煉了一點(diǎn)東西，升華了一點(diǎn)點(diǎn)，也不多，不會讓你覺得看不懂或是看不下去。”

短片《啥是佩奇》截圖

這兩天與張大鵬捆綁一起刷屏的，還有這條華為Mate20大廣角廣告。由微博大V果子哥哥用重慶話配音，在網(wǎng)友看來完全碾壓英文原配。

談起這條片子，導(dǎo)演也有獨(dú)特見地。“其實(shí)中國所謂的方言鄉(xiāng)村文化，它是真正的現(xiàn)實(shí)主體。中國說普通話的地方?jīng)]幾個(gè)，就是北京了。其實(shí)北京也有自己的方言，都不一樣。所以有很多地方的人，他上去和別人聊天、和家里人說話，都是用方言的。這是很真實(shí)的存在?！?/span>

《啥是佩奇》帶給張大鵬的光環(huán)太鮮亮，“鬼才導(dǎo)演”之類稱號隨即被扣到腦門上。筆者打了十次以上的電話統(tǒng)統(tǒng)占線，好不容易接起電話的張導(dǎo)，忙著道歉，聲音里滿是疲倦。

“早晨起來，臉有點(diǎn)兒浮腫，應(yīng)該不是膨脹，可能是說話太多?！彼⑵粮籼?，導(dǎo)演在朋友圈里這么調(diào)侃自己道。要問這位當(dāng)紅辣子雞面對如此瘋了似涌來的贊譽(yù)與關(guān)注，到底慌不慌？

“這東西還真是過譽(yù)了。我要是鬼才，可能大學(xué)一畢業(yè)就火了，這都十多年過去了。所以一步步慢慢干吧，我覺得沒有捷徑這個(gè)事兒，特別也有專業(yè)度、專注度的問題。一直在干，不停地干，一年年一部部地拍著，還真是沒什么鬼才。”張導(dǎo)說得謙遜，語氣平淡不驚，“拍電影還真不是速成的。真的速成了，可能也就是曇花一現(xiàn)?！?/span>

張大鵬（右二）與劇組在片場，圖由受訪者提供

沒有既定風(fēng)格、還在不斷嘗試，也不想早早就被定了型。寫不出劇本就換換環(huán)境，再要么就不寫了去邊上玩會兒，也還沒生成什么創(chuàng)作方法論。欣賞細(xì)膩的是枝裕和，中意李安早期的家庭三部曲，也特別開心能請來歸亞蕾老師出演電影正片。

這就是張大鵬。

至于電影正片的票房會如何？

“我不太擔(dān)心票房，這不是我能擔(dān)心的事了吧?！?/span>

采訪撰文：活膩@TOPYS

頭圖設(shè)計(jì)：Youvi@TOPYS