近幾年，伴隨“女權(quán)”話題的興起，為女性權(quán)益奔走呼號不再只是公益機(jī)構(gòu)的事兒，很多品牌也開始積極發(fā)聲。

這不，吉列最近也加入這個隊(duì)伍。

但，他們的最新廣告片《We Believe: The Best Men Can Be》（下稱《We Believe》），看上去出發(fā)點(diǎn)極度“政治正確”，卻引起了極大爭議，直接將這段視頻送上風(fēng)口浪尖。它在上線后48小時內(nèi)獲得1970萬點(diǎn)擊量，目前在Youtube上的觀看量已超過2500萬。

解釋一切之前，先看看這條片子。

以自己的經(jīng)典slogan“The Best a Man Can Get”為切入點(diǎn)，吉列試圖在新的時代背景下，通過這則廣告，重新定義“男子漢氣概”——有擔(dān)當(dāng)，尊重女性的男人，不恃強(qiáng)凌弱，才是真正的男子漢氣概。

但是，這條這一看沒什么問題的廣告，卻惹毛了一些人，當(dāng)中不乏吉列的忠實(shí)用戶。他們認(rèn)為，吉列這是一棒子打死所有男人，給男性貼上欺凌弱小、性騷擾女性等標(biāo)簽，是對男性的攻擊和侮辱。

營銷情報公司BrandTotal就指出，超過六成社交媒體用戶對吉列這則廣告持負(fù)面態(tài)度。社交媒體咨詢機(jī)構(gòu)Converseon更是補(bǔ)刀：最不喜歡吉列這則廣告的，正是剃須的核心人群。

另外，一些媒體將吉列這則廣告，和Nike在去年同樣引發(fā)廣泛爭議的廣告《Crazy Dream》放在一起對比，認(rèn)為吉列不是Nike，挑釁公眾不是他們該做的事兒。

邀請極具爭議性的前美式橄欖球聯(lián)盟（NFL）四分衛(wèi) Colin Kaepernick出演《Crazy Dream》讓Nike在2018年一度占據(jù)各大媒體頭條。（相關(guān)閱讀：Nike，你有時候真的很敢說）

他們指出，Nike的核心用戶是千禧一代，他們普遍對有個性、敢于表達(dá)立場的品牌有較高支持度。但吉列作為一個歷史超過百年的老品牌，其用戶大部分為年長男性，他們對“MeToo”這類社會運(yùn)動并不能完全適應(yīng)，因此對《We Believe》的內(nèi)容，無法完全認(rèn)同，甚至?xí)械椒锤小?/p>

不過，吉列完蛋了嗎？

不見得。

同樣與《Crazy Dream》相比，吉列在關(guān)注度上顯然贏了。從Youtube數(shù)據(jù)上看，盡管《Crazy Dream》在各大平臺被炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但其點(diǎn)贊數(shù)至今維持在15萬，而《We Believe》僅用一周多時間，就收獲了69萬個贊（雖然踩的更多，有123萬）。

此外，吉列的Twitter在過去三年里總共吸引了約4.3萬用戶，而就在《We Believe》發(fā)布僅僅兩天后，他們吸引的Twitter用戶總數(shù)就超過了過去三年的總和，達(dá)到7.53萬。

據(jù)悉，《We Believe》并沒有在已“淪為”傳統(tǒng)媒體的電視上投放，而是全部投放至社交媒體。而且，營銷情報公司BrandTotal發(fā)現(xiàn)，吉列的在線廣告投放中，有34%的目標(biāo)人群是19歲至24歲的年輕人，其中約51%的目標(biāo)人群是女性。

至此，吉列的策略和野心好像明晰了起來。

雖然可能失去部分年長的忠實(shí)用戶，但Converseon指出，吉列實(shí)際上不僅在Z世代中贏得了社交媒體人氣之戰(zhàn)，在50歲以下的人群中也是如此。

此時，再回頭去看《We Believe》，吉列的小心思已暗藏期間——“The boys watching today, will be the men of tomorrow”——今天的男孩，明天將成長為男人，吉列的未來市場，靠他們了。