小天鵝新平面撞臉香港芭蕾舞團(tuán)，“致敬經(jīng)典”真這么好用？
前些日子，正處在大伙兒忙著放假回家迎接農(nóng)歷新年的時(shí)間點(diǎn)，小天鵝于官方雙微發(fā)布了一組年味兒濃厚的平面海報(bào)，紅火又喜慶。
但這剛推出沒一會(huì)兒，就被眼尖的網(wǎng)友指出——好！面！熟！
如果你密切留意咱網(wǎng)站，也一定會(huì)覺得我們好像曾經(jīng)在哪里見過。如果你對(duì)著以下這三張平面持續(xù)發(fā)懵，先別急，跟著我一探究竟。
這不是淺水灣天后廟，也還能悠閑站立一字馬：
不是啥老牌的美都餐室，也沒有鮮蝦云吞面：
即使沒有密密麻麻的海山樓，照樣跳出一片歡天喜地：
乍一看，并不理解這組海報(bào)的構(gòu)思和洗衣機(jī)有什么關(guān)系，也不知道這是出自哪家代理機(jī)構(gòu)，但Design Army的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官Pum Lefebure坐不住了，在Instagram上將自家作品與之對(duì)比，并附文：
“他們說‘模仿是最真誠的奉承’？滑動(dòng)并比較2018年Design Army為香港芭蕾舞團(tuán)創(chuàng)作的作品VS中國小天鵝洗衣機(jī)2019新廣告，由另一家代理機(jī)構(gòu)完成。您怎么看？”
舞蹈員：陳稚瑤 | 圖片創(chuàng)作：Design Army | 攝影： Dean Alexander
舞蹈員(左起)：葛培治、汪慶欣 | 圖片創(chuàng)作： Design Army | 攝影： Dean Alexander
舞蹈員(左起)：沈杰、李林 | 圖片創(chuàng)作： Design Army | 攝影： Dean Alexander
通過對(duì)比我們不難發(fā)現(xiàn)，從舞者動(dòng)作到構(gòu)圖布局，小天鵝洗衣機(jī)19年1月發(fā)布的平面廣告與18年5月香港芭蕾舞團(tuán)的演出宣傳海報(bào)“Never Stand Still”，幾乎同出一轍，部分細(xì)節(jié)復(fù)制粘貼痕跡明顯。
同樣的配方，不同的客戶方。放在香港芭蕾舞團(tuán)的語境下，旨在打破各位對(duì)“高雅劇院踮腳跳芭蕾”的刻板印象。如此造型與場景的設(shè)置，也都說得通了。
“受到啟發(fā)，這很OK。但追蹤、復(fù)制并提取內(nèi)容，然后向客戶收取根本不是你完成的創(chuàng)意費(fèi)用，這很不OK。”Lefebure這么告訴Adweek網(wǎng)站，“我不確定這種教育是否會(huì)傳達(dá)給下一代，希望有人告訴他們這是不對(duì)的?！?/p>
另一邊，小天鵝也第一時(shí)間刪除了這組作品并發(fā)布致歉微博。
雖說品牌的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度值得鼓勵(lì)，但這“向經(jīng)典致敬”的說頭卻顯得硬拗，諸位看客也未必買賬。
對(duì)于這次的“撞臉”，您怎么看？
延伸閱讀
