小天鵝新平面撞臉香港芭蕾舞團，“致敬經(jīng)典”真這么好用？
前些日子，正處在大伙兒忙著放假回家迎接農(nóng)歷新年的時間點，小天鵝于官方雙微發(fā)布了一組年味兒濃厚的平面海報，紅火又喜慶。
但這剛推出沒一會兒，就被眼尖的網(wǎng)友指出——好！面！熟！
如果你密切留意咱網(wǎng)站，也一定會覺得我們好像曾經(jīng)在哪里見過。如果你對著以下這三張平面持續(xù)發(fā)懵，先別急，跟著我一探究竟。
這不是淺水灣天后廟，也還能悠閑站立一字馬：
不是啥老牌的美都餐室，也沒有鮮蝦云吞面：
即使沒有密密麻麻的海山樓，照樣跳出一片歡天喜地：
乍一看，并不理解這組海報的構(gòu)思和洗衣機有什么關(guān)系，也不知道這是出自哪家代理機構(gòu)，但Design Army的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官Pum Lefebure坐不住了，在Instagram上將自家作品與之對比，并附文：
“他們說‘模仿是最真誠的奉承’？滑動并比較2018年Design Army為香港芭蕾舞團創(chuàng)作的作品VS中國小天鵝洗衣機2019新廣告，由另一家代理機構(gòu)完成。您怎么看？”
舞蹈員：陳稚瑤 | 圖片創(chuàng)作：Design Army | 攝影： Dean Alexander
舞蹈員(左起)：葛培治、汪慶欣 | 圖片創(chuàng)作： Design Army | 攝影： Dean Alexander
舞蹈員(左起)：沈杰、李林 | 圖片創(chuàng)作： Design Army | 攝影： Dean Alexander
通過對比我們不難發(fā)現(xiàn)，從舞者動作到構(gòu)圖布局，小天鵝洗衣機19年1月發(fā)布的平面廣告與18年5月香港芭蕾舞團的演出宣傳海報“Never Stand Still”，幾乎同出一轍，部分細節(jié)復(fù)制粘貼痕跡明顯。
同樣的配方，不同的客戶方。放在香港芭蕾舞團的語境下，旨在打破各位對“高雅劇院踮腳跳芭蕾”的刻板印象。如此造型與場景的設(shè)置，也都說得通了。
“受到啟發(fā)，這很OK。但追蹤、復(fù)制并提取內(nèi)容，然后向客戶收取根本不是你完成的創(chuàng)意費用，這很不OK?！盠efebure這么告訴Adweek網(wǎng)站，“我不確定這種教育是否會傳達給下一代，希望有人告訴他們這是不對的。”
另一邊，小天鵝也第一時間刪除了這組作品并發(fā)布致歉微博。
雖說品牌的認錯態(tài)度值得鼓勵，但這“向經(jīng)典致敬”的說頭卻顯得硬拗，諸位看客也未必買賬。
對于這次的“撞臉”，您怎么看？
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