有完沒完,史上最長廣告看不完
為讓自家的Campaign多個噱頭,各大品牌主可謂是費盡心機。
若要問有什么小妙招?
找個吉尼斯紀(jì)錄來蹭蹭,似乎是個不錯的選擇。
這可不,去年,被人說短的在線預(yù)定酒店網(wǎng)站Hotels.com,就把自家網(wǎng)站域名從14個字符增至2083個字符,一舉拿下史上最長域名吉尼斯記錄,圈了一波關(guān)注度。(戳我,直達(dá)播報現(xiàn)場。)
2019才剛開始不久,又有品牌主貢獻(xiàn)新的案例?
這支時長三分鐘的鬼畜小短片,是創(chuàng)意機構(gòu)W+K圣保羅為止汗噴霧品牌歐仕派(Old Spice)最新打造的史上最長廣告中的一小片段。
本月月初,正式上線巴西網(wǎng)絡(luò)電視臺Woohoo頻道的TVC,憑借著創(chuàng)意團隊以廣告中有廣告,一個串聯(lián)一個,無限循環(huán),酷似陷入電影《盜夢空間》的世界的創(chuàng)意手法,在連續(xù)播放14個小時后,正式被收納入《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》,成為電視史上播出時間最長的廣告。
同時,短片通過類似片段重復(fù)穿插,循環(huán)洗腦式播放——“smell amazing forever, with the old spice”,向消費者傳達(dá),采用全新配方的歐仕派新款,留香持久度可達(dá)一輩子的特性。
除此之外,還在片中直接向大伙道明了,換了新包裝的產(chǎn)品更方便,更易用了。
而往前留意過歐仕派TVC的觀眾,也不難發(fā)現(xiàn),此支廣告里出現(xiàn)了一位老面孔,那就是品牌代言人——美國演員Terry Crews。
在談及此支TVC靈感來源時,歐仕派市場總監(jiān)Vitor Fernandes如此說道,“這是一個極為巧妙的創(chuàng)意企劃,制作史上最長的廣告,其實是受產(chǎn)品留香持久可達(dá)一輩子的啟發(fā)。”
嗯,這創(chuàng)意闡述看得倒是條條是道,說服力也很足。
但,要說到產(chǎn)品是不是真的“一輩子香噴噴”,這黑科技噴霧,還是交給大伙去驗證驗證。
