2019年的年輕人，都在經(jīng)歷些什么？

日復(fù)一日的兩點(diǎn)一線堆積起麻木與呆滯。

難得放空但卻不得不被人群狹裹推搡著向前邁進(jìn)。

根本無心應(yīng)付從不說人話的工作應(yīng)酬。

他們需要撬開一個(gè)出口。

比如接過“運(yùn)動(dòng)健身，了解一下”的小傳單，為心靈找一處自然平靜之地。

你看，它不是一條健身機(jī)構(gòu)的廣告。

影片將年輕人通過內(nèi)心追尋極致平靜的過程外化展現(xiàn)，你通過適度飲酒亦可以做到。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)芝加哥FCB從一種名為“Animal Flow（動(dòng)物流）”的健身體系中獲得靈感，這是一種以模仿動(dòng)物動(dòng)態(tài)來提高身體柔韌性、靈活性和協(xié)調(diào)性的訓(xùn)練。他們沖動(dòng)、被一種不可抗拒的力量牽引，于是爬過高級(jí)餐廳的餐桌，在車流中奔跑前進(jìn)，飛行于摩天大樓之間——最后沖破日常的束縛限制，到達(dá)了無人煙的偏遠(yuǎn)山區(qū)，響應(yīng)源于自然的呼喚。

要賣的產(chǎn)品是來自百威旗下的、為健身一族而生的米凱羅純金啤酒，有機(jī)、低熱量、低碳水，不易增加身體負(fù)擔(dān)，同時(shí)該品牌啤酒也是超級(jí)碗、紐約馬拉松等全美大型賽事的官方指定。廣告所要傳達(dá)的回歸自然的健康生活方式，亦是米凱羅啤酒的主張。這不是硬拗，而是利用正在向上爬升的健身趨勢(shì)來幫助提高受眾對(duì)于有機(jī)啤酒的意識(shí)，既找到了壓力山大的年輕人群，又瞄準(zhǔn)了（在教練督促下）對(duì)低卡有執(zhí)念的運(yùn)動(dòng)群體，一箭雙雕。

可以連帶感受一下米凱羅純金啤酒在超級(jí)碗投放的這條以ASMR體驗(yàn)為特色的廣告，幫助閱讀理解。

經(jīng)營(yíng)一種純凈天然的氛圍，把消費(fèi)者帶入其中，進(jìn)而向其介紹什么是有機(jī)啤酒。影片請(qǐng)來演員Zoe Kravitz，用安靜、刻意的聲響制造一場(chǎng)大腦按摩，同時(shí)讓他們沉浸于飲用米凱羅純金啤酒的感官體驗(yàn)。這一切在喧鬧沸騰的超級(jí)碗中、在啤酒廣告的語境下，是多么與眾不同。

但不管是ASMR還是動(dòng)物流，都是年輕一代熱切追捧的舒壓方式。而啤酒和它們發(fā)生的內(nèi)在聯(lián)系千絲萬縷，三杯解千愁。

這一屆年輕人，加油。