“Lab”近年來究竟有多流行？看看我司各位艾提斯特開口閉口總不忘把“Tlab”掛在嘴上就知道。Tlab實(shí)則是我司一常設(shè)部門，自稱是創(chuàng)新內(nèi)容的創(chuàng)造者，為用戶提供更多新鮮有趣的體驗(yàn)。至于他們具體從事什么樣的工作，三言兩語(yǔ)間也很難描繪清楚。

你看，“Lab”大概就是這么一個(gè)微妙的詞兒，盡管對(duì)外解釋起來略顯麻煩，但是它聽起來性感又神秘，先鋒又極具實(shí)驗(yàn)性，能裝得下一切未知可能。

最近幾年，品牌在內(nèi)部設(shè)Lab已在國(guó)內(nèi)外形成一股風(fēng)潮。這些創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室大多擔(dān)任著品牌智囊團(tuán)的角色，對(duì)品牌升級(jí)、提升品牌未來競(jìng)爭(zhēng)力提供“非主流”解決方案。

藏在大品牌背后的這些“神秘”Lab，究竟在搗鼓些什么？我們嘗試從中揪出了些典型代表來一探究竟。

“黑科技”智囊團(tuán)：

甭管靠不靠譜，黑科技就是未來競(jìng)爭(zhēng)力

提及大品牌背后的“神秘”Lab，Google X實(shí)驗(yàn)室一定最先榜上有名，它大概是世界上唯一一個(gè)鼓勵(lì)甚至要求員工定期探究荒誕想法的組織。作為科技巨頭谷歌內(nèi)部的神秘黑科技部門，該組織不會(huì)向投資者公開自己的預(yù)算，也不會(huì)透露自己有多少員工，對(duì)外界更是諱莫如深。

這樣的Lab聽起來很是不靠譜，而他們也確實(shí)生產(chǎn)了不少不靠譜甚至稱得上失敗的產(chǎn)品。

從可實(shí)現(xiàn)廉價(jià)載人運(yùn)輸?shù)奶针娞荩?/p>

讓人和物品瞬間移動(dòng)的teleportation”（隱形傳輸）；

到代你去辦公室遠(yuǎn)程上班的機(jī)器人以及能判斷庫(kù)存情況并自動(dòng)幫您網(wǎng)購(gòu)零食的冰箱等等。而這當(dāng)中，最“高調(diào)”的失敗品當(dāng)屬谷歌眼鏡。

這款頭戴式計(jì)算設(shè)備以眼鏡的形式來設(shè)計(jì)，它號(hào)稱使用免提技術(shù)將人們的雙手從屏幕中解放出來。不過，從大眾反響來看，它的前景并非被看好。一些“頹廢倡導(dǎo)者”甚至建議谷歌將其產(chǎn)品名改為“Glassholes”。

當(dāng)然，Google X的設(shè)立并非全無意義。作為Google利用其自身技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)來支持人們實(shí)現(xiàn)前沿想法的平臺(tái)，Google X對(duì)創(chuàng)新精神的鼓勵(lì)與扶持，對(duì)其在未來繼續(xù)保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，與未來消費(fèi)市場(chǎng)保持緊密聯(lián)結(jié)有著不可忽視的戰(zhàn)略意義。

在探索未來趨勢(shì)上， 瑞典家居巨頭IKEA也早已入局。2015年，IKEA旗下新開啟一家專注創(chuàng)造未來生活的實(shí)驗(yàn)室SPACE 10。致力于為未來探尋創(chuàng)新且負(fù)責(zé)任的商業(yè)模式，Space10目前下設(shè)了四個(gè)實(shí)驗(yàn)室：Local Food、Natural Interfaces、Shared livings、Digital Fabrication，分別對(duì)應(yīng)了食品、人機(jī)交互、城市規(guī)劃以及數(shù)字建筑四個(gè)議題。

過去我們?cè)凇逗阽R》一類的科幻片中所看到的未來生活方式，都得以在SPACE 10主導(dǎo)的一系列有趣項(xiàng)目中窺見。

譬如，房間內(nèi)的智能裝飾壁畫?？梢酝ㄟ^壁畫顏色的變化來提醒房主節(jié)省水電；

浴室花灑亦能透過按鈕的“紅色警告”來提醒用戶水量已超過一定額度請(qǐng)注意節(jié)約用水；

椅子上也能安裝監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，一旦久坐就會(huì)自動(dòng)提升椅面來提醒用戶站起來活動(dòng)身體；

而餐桌可以將食物的熱能儲(chǔ)蓄起來轉(zhuǎn)換成電能，供給電子設(shè)備充電使用……

透過SPACE 10研發(fā)的這一系列黑科技產(chǎn)品，相信你也能看出其主張，除了為大眾設(shè)計(jì)更有意義更具有可持續(xù)性的生活，也旨在改善城市的生活環(huán)境。

△明日肉丸：將宜家餐廳里標(biāo)志性的食物——肉丸進(jìn)行了創(chuàng)意改造，將科技與食品相結(jié)合。

△無人駕駛汽車可以有多少種想象？SPACE 10設(shè)計(jì)出了咖啡店、旅館、醫(yī)療站、蔬果店等七大應(yīng)用場(chǎng)景，用戶可以通過app申請(qǐng)實(shí)體體驗(yàn)。

不過，需要注意的是，SPACE 10推出的大多是環(huán)保低耗的科技概念產(chǎn)品，換句話說，它們并不會(huì)被量產(chǎn)，也不會(huì)在線下店內(nèi)出售。這一點(diǎn)和Google X倒也很是類似。盡管Google X自2010年創(chuàng)立以來，針對(duì)各種議題每年都構(gòu)想上百個(gè)創(chuàng)意，但其都不涉及谷歌自己的核心業(yè)務(wù)。

或許對(duì)于谷歌、宜家這一類的行業(yè)巨頭來說，它們有著比其它中小品牌更渴望快人一步提前洞察未來商業(yè)趨勢(shì)的需求。因此，“借助黑科技來探索未來人類的生活方式”已成為谷歌們開設(shè)內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室的共同初衷。不過，這類Lab也難免帶有玩票性質(zhì)，比起“黑科技”究竟何時(shí)才能在現(xiàn)實(shí)中發(fā)揮實(shí)際作用“，或許我們更應(yīng)看中它們的前瞻眼光。

前衛(wèi)線下實(shí)驗(yàn)室：

主線之外，開拓小眾新市場(chǎng)

如果說上述各家行業(yè)巨頭內(nèi)部的Lab都在放眼未來，下面要介紹的這些Lab則更聚焦當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。面對(duì)愈來愈激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌們?yōu)榱藵M足更多元的客戶需求，往往會(huì)在常規(guī)的主線業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)之外，搗鼓出個(gè)前衛(wèi)的線下實(shí)驗(yàn)店以開拓小眾新市場(chǎng)。

NikeLab作為Nike旗下的品牌創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，負(fù)責(zé)開發(fā)公司全新概念產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師合作款，全球僅有十家；其誕生的理由源于——Nike希望運(yùn)動(dòng)服飾能在時(shí)尚和功能性上達(dá)成統(tǒng)一。

△全球第七家門店NikeLab MA5，與環(huán)保建筑設(shè)計(jì)公司 Miniwiz合作

店內(nèi)的商品都以品牌限量款和跨界合作款為主。簡(jiǎn)單來說，你可以將這個(gè)Lab理解成Nike的一條高端顏值支線，而其最大特色便是在跨界合作這件事兒上表現(xiàn)生猛。

△NikeLab x川久保玲系列

△NikeLab ×Supreme 系列

與之套路相似，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon開設(shè)前衛(wèi)服飾實(shí)驗(yàn)店-Lululemon Lab亦是品牌為不喜愛主線運(yùn)動(dòng)服飾的客戶特別設(shè)計(jì)的支線，加入更具時(shí)尚感的元素，Lululemon Lab推出的運(yùn)動(dòng)服大多為限量款，采用專業(yè)面料和更細(xì)致的設(shè)計(jì)流程，價(jià)格也高于主線產(chǎn)品。

對(duì)于Lululemon Lab來說，它更像一個(gè)在集合空間內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的微型社區(qū)。每個(gè)實(shí)驗(yàn)室都有一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和取樣室，這對(duì)不同的城市制定不同的產(chǎn)品策略。進(jìn)入這個(gè)Lab的每個(gè)人都對(duì)品牌產(chǎn)生必不可少的作用，每一個(gè)反饋建議都會(huì)得到正視，在一次次的迭代中，推動(dòng)設(shè)計(jì)、面料和工藝的變革。

面臨其它品牌的挑戰(zhàn)，行業(yè)與行業(yè)間的界限越來越模糊，消費(fèi)者也渴求更多樣化，這時(shí)候品牌在滿足消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)及個(gè)性化消費(fèi)需求上，更加追求革新。不管是NikeLab還是Lululemon Lab，主線之外的小眾路數(shù)，都為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，給自己多留了一手。

品牌專家顧問：

把握商業(yè)動(dòng)向，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

藏在這一類品牌背后的Lab或許沒那么嬉皮，它更像是一個(gè)踏實(shí)穩(wěn)重的老學(xué)究，默默地為品牌提供著專業(yè)咨詢。

其實(shí)從這類lab的命名便能洞察出端倪。

時(shí)尚品牌Gucci旗下便設(shè)有這么間實(shí)驗(yàn)室，名字叫作Gucci Research Lab。實(shí)驗(yàn)室由一位實(shí)驗(yàn)室主管和四位博科尼大學(xué)的教授組成，他們覆蓋不同的研究領(lǐng)域，以確保能力的理想組合和跨學(xué)科的研究方法。

這項(xiàng)研究共持續(xù)三年，主題定為“21 世紀(jì)商業(yè)的演變”。

聽起來這真是一個(gè)宏大的課題 ! 為順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代下行業(yè)的變化，Gucci Research Lab試圖從新興公司的心智模式、員工賦權(quán)、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、決策速度、流程靈活性等方面入手，每年導(dǎo)出一個(gè)特定主題的報(bào)告，旨在揭示大、小公司都可以借鑒的重要商業(yè)洞見。

與專家或科研機(jī)構(gòu)合作對(duì)于品牌來說也是一種良性互補(bǔ)，專家顧問們可以為品牌提供知識(shí)與觀點(diǎn)，為品牌未來每一步商業(yè)舉措提供有力的數(shù)據(jù)、理論支撐；而品牌也為前者帶來了不少新的商業(yè)、就業(yè)機(jī)遇，譬如Gucci便與高校達(dá)成了很好的人才交流合作，目前品牌已成為博科尼畢業(yè)生的重要雇主。

不容忽視的事實(shí)是，一些品牌Lab的走紅讓不少人開始眼紅并試圖依法炮制，如此一來，這個(gè)世界上便出現(xiàn)了一批又一批空有噱頭、缺乏誠(chéng)意的飛機(jī)稿。

“實(shí)驗(yàn)性”從來都不是模糊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、天馬行空不顧企業(yè)責(zé)任的幌子。我們也期待，品牌背后的神秘Lab終有一日能揭開神秘面紗，為這個(gè)世界，真實(shí)地解決著一些現(xiàn)實(shí)問題。

上文提及的Space10或許就是一個(gè)正面案例。如果你對(duì)他們的未來生活方式主張產(chǎn)生了興趣，2019年4月19日-21日歡迎你來MINDPARK創(chuàng)意大會(huì)2019現(xiàn)場(chǎng)，聽Space10創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)Carla Camilla Hjort和你面談Space10是如何通過各種實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)造，尋求新商機(jī)并提供解決方案的。

歡迎掃碼快速購(gòu)票↓

由中國(guó)領(lǐng)先的綜合創(chuàng)意平臺(tái)TOPYS 發(fā)起，旨在幫助全球商業(yè)領(lǐng)袖與創(chuàng)意先鋒尋找新環(huán)境下的創(chuàng)新方案與創(chuàng)意商機(jī)。通過論壇、展覽、workshop等創(chuàng)新形式，來自全球的創(chuàng)意人與商業(yè)精英將會(huì)在這里分享觀點(diǎn)、激發(fā)思考、建立合作，尋找新時(shí)代環(huán)境下屬于企業(yè)的創(chuàng)意商業(yè)未來。