回望二十世紀(jì)中期的平面廣告，我們發(fā)現(xiàn)：女性只是男性的附庸而已——那個(gè)年代，男性的地位通過(guò)職場(chǎng)名利體現(xiàn)，女性的價(jià)值卻只靠男性的眼睛判定。哪怕只是照鏡子，女孩兒也是為了取悅他人，而非自己。

剛過(guò)去的國(guó)際婦女節(jié)，百威啤酒就聯(lián)手創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)VaynerMedia，拿起自己上世紀(jì)五六十年代的老廣告開(kāi)刀，請(qǐng)來(lái)女性插畫(huà)家Heather Landis、Nicole Evans和Dena Cooper重新創(chuàng)作。

我們可以通過(guò)對(duì)比清晰看到其中的差別，新繪制的海報(bào)主要圍繞著“獨(dú)立、平等與滿(mǎn)足感”展開(kāi)。

1956年，她發(fā)現(xiàn)她嫁了兩個(gè)男人，一個(gè)是成日西裝革履小禮帽，在外經(jīng)商的丈夫，一個(gè)是只有吃好喝好才會(huì)現(xiàn)身的Inner Man。百威最懂得討好多數(shù)男人的口味。

2019年，她發(fā)現(xiàn)她擁有全部。被擁抱自己內(nèi)在與外在的一切所環(huán)繞，她從未感到如此滿(mǎn)足過(guò)。百威適合任何場(chǎng)合的任何人享受。

1958年，女人在為自己的“國(guó)王”倒酒，據(jù)說(shuō)他為修理電話(huà)機(jī)花上了一整天時(shí)間。

2019年，兩個(gè)人正在為共同構(gòu)筑的溫馨小屋慶祝，同時(shí)展望即刻到來(lái)的新生活。

1962年，她為他做好晚餐，他倒?jié)M一杯啤酒，傾聞飯菜香。

2019年的某個(gè)星期五，她點(diǎn)了最喜歡的外賣(mài)，在啤酒的新鮮氣泡中開(kāi)啟獨(dú)處的美妙小時(shí)光。

百威同時(shí)借這次的平面推廣品牌與#SeeHer的合作伙伴關(guān)系，#SeeHer由美國(guó)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，旨在將美國(guó)廣告和媒體中對(duì)女性描述的準(zhǔn)確率提高20％。

今次百威的婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)力道剛剛好，小聰明也不少。既沒(méi)有一把火燒掉過(guò)去“錯(cuò)誤”的平面作品，也沒(méi)有刻意地抹黑男性地位。將時(shí)代的更迭與觀念的變化展現(xiàn)得淋漓盡致的同時(shí)，也繼續(xù)穩(wěn)固百威啤酒的市場(chǎng)地位。

“百威啤酒最擅長(zhǎng)的事情之一，就是采取過(guò)去的標(biāo)志性事物，為未來(lái)帶來(lái)相關(guān)性?！卑偻臓I(yíng)銷(xiāo)副總裁Monica Rustgi如是說(shuō)。

好啦，我知道你們歷史悠久，品牌故事也迷人得很了。