我就想喝杯咖啡，你別跟我談人生
從星巴克獨(dú)大，到遍地開(kāi)花的精品咖啡店，再到外送咖啡領(lǐng)域的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)。喝咖啡，顯然已成為一種主流文化，而層出不窮的新口味、新喝法，在不斷挑戰(zhàn)你追趕潮流的步伐。
但是，凡事總有兩面性。
有崇尚文藝精致咖啡生活的“豬豬女孩”，就有想要去繁就簡(jiǎn)的直截了當(dāng)派：不就是喝杯咖啡嗎？能不能簡(jiǎn)單點(diǎn)？
麥咖啡，顯然屬于后者。
還記得兩年前英國(guó)麥當(dāng)勞那則嘲諷精品咖啡的廣告嗎？把各種你可能或不可能在精品咖啡店遭遇的“尷尬”一一放大，凸顯各種打著高逼格旗號(hào)的咖啡館中，令人困惑又哭笑不得的繁文縟節(jié)，帶出麥咖啡的返璞歸真——只是為你提供一杯“簡(jiǎn)單而美味的咖啡”。
闊別兩年，麥咖啡再次向精致的咖啡生活發(fā)起挑釁。這次，他們諷刺的是那些將咖啡無(wú)限升華的宣傳手法?！?/p>
我們可以講一個(gè)關(guān)于發(fā)現(xiàn)咖啡豆的遙遠(yuǎn)而神秘的故事。
我們也可以讓模特們對(duì)著面前的咖啡一臉陶醉。
我們還可以展示自己的咖啡師有多么精益求精，為咖啡癡狂。
我們甚至能通過(guò)舞蹈，比喻我們咖啡的優(yōu)雅、迷人、浪漫……
是的，麥咖啡說(shuō)，以上我們都能做，但是我們就！不！我們只是想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單給你一杯美味的咖啡。
麥當(dāng)勞英國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Michelle Graham-Clare說(shuō)，他們的廣告也沒(méi)什么特別，不過(guò)就是強(qiáng)調(diào)一個(gè)事實(shí)：很多時(shí)候，人們只是想喝上一杯好咖啡，而并不追求那些廣告中夸張的精致感。
制作這則廣告的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Leo Burnett London的首席創(chuàng)意官Chaka Sobhani則指出，咖啡產(chǎn)業(yè)總是傾向強(qiáng)調(diào)自己的莊重感，“他們總把自己看的太嚴(yán)肅，有時(shí)候遠(yuǎn)超消費(fèi)者的需求。”
雖然麥咖啡此舉可能又要得罪不少同行，但這輪吐槽大概很對(duì)不少消費(fèi)和的胃口。
畢竟，我只想喝杯咖啡醒醒神，而你卻要跟我談人生，這種“壓力”實(shí)在讓人有些喘不過(guò)氣。與此同時(shí)，那些過(guò)度包裝、無(wú)限升華的宣傳，有時(shí)并不能在大家心里激起任何漣漪，反而會(huì)拉大消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離——誰(shuí)又是終日活在精致夢(mèng)幻里的呢，不過(guò)都是平凡煙火氣下的蕓蕓眾生啊。
所以，說(shuō)漂亮話，我們可以。
但，我們就不。
