某日客戶對著我的第8版初稿，笑瞇瞇地問：“還有其它版本嗎？”

我嘴巴一禿嚕就接了個：“要那么多版本干嘛，你以為是坂本龍一嗎？”

通常這個時候，對方臉上一定會立馬掛上兩條黑線，然后一邊“哈哈哈哈哈哈”，一邊痛罵“你的梗好爛！”

嗯，以上這段廢話大概就可以直接拿來描述——看到ADK臺灣聯(lián)旭為波蜜果菜汁做的最新廣告時，我的當(dāng)下感受。

當(dāng)ADK臺灣聯(lián)旭重逢波蜜果菜汁，ADK首席創(chuàng)意長游麵搭上導(dǎo)演小龍（許乾晃），這穩(wěn)如老狗的卡司搭檔讓這支廣告從一開始便吊足觀眾的胃口。

再看這短短25秒的創(chuàng)意——從劇中劇的呈現(xiàn)形式、「打到年輕人」的雙關(guān)梗埋伏、再到直白到不能再直白的產(chǎn)品訴求傳達(dá)……這不還是那個除了果蔬什么都不添加的波蜜嘛。

啊，好直接！好對味兒！

盡管對于波蜜果菜汁這一系列廣告我們早已爛熟于心，但本著對更多幕后故事的好奇，我們又第一時間聯(lián)絡(luò)了最近被我們煩得要死的老朋友游麵，向他拋出一轱轆「直接」的問題。

下面就請欣賞游麵邊吃著甜不辣邊逐字敲下的答復(fù)。

TOPYS：波蜜果菜汁前幾個系列都沒預(yù)設(shè)特定的Target Audience，這一支突然要「打到年輕人」了，是出于什么考量？

游麵：波蜜是臺灣果菜汁的老字號領(lǐng)導(dǎo)品牌，原本就有一群忠誠的愛好者，而從市調(diào)的資料（跟我們成長的過程）看來，年輕人真的比較容易忘了吃菜。如果想要擴(kuò)大客群，首要目標(biāo)就是把年輕人也吸引過來。

TOPYS：幾乎所有品牌都想做年輕人的生意，在這支廣告里ADK為波蜜提供「打到年輕人」的解決方案是什么？

游麵：年輕人不喜歡啰嗦、拐彎抹角，他們通常喜歡干脆一點(diǎn)且又懂得欣賞冷冷的幽默。于是，ADK把理性的市調(diào)數(shù)據(jù)很「直接」地演了出來，相信每個年輕的你都看得懂、笑得出來，哈哈。

TOPYS：這么「直接」的創(chuàng)意，在說服客戶Buy的過程中會有困難嗎？

游麵：很幸運(yùn)，有史以來第一次提案竟然一次過關(guān)，不用修正就直接拍攝！我們的客戶都是年輕人，提案的時候也都笑得很開心，而且全部人一直在幫忙促成總經(jīng)理親自來演出！

TOPYS：您如何看待「雙關(guān)梗」在創(chuàng)意作品中的運(yùn)用？

游麵：素有老梗之稱的「雙關(guān)梗」普遍存在于中外廣告中，用在VO（畫外音）與Slogan里,比用在當(dāng)idea的略多。用老梗最怕被觀眾嫌老（并不是不能用，而是要突破的難度頗高）。此次波蜜的創(chuàng)意是把雙關(guān)梗更加直接地同時運(yùn)用在「文字」跟「表演」之中，希望能突破一點(diǎn)點(diǎn)觀眾們的笑點(diǎn)。

TOPYS：這么好笑的華文廣告，是不是很難去國際上報(bào)獎？

游麵：老實(shí)說，我們還是抱著一絲希望的，如果我們在英文翻譯中能夠克服中文雙關(guān)幽默的理解障礙，似乎還是有機(jī)會突破外國評審的嘴角？希望圈內(nèi)各方英文好的朋友，不吝私信義助我們關(guān)于英文版的文案高見，感恩。（編者注：拜托游麵大大，您這廣告植入也是相當(dāng)直接?。?/span>

TOPYS：深情長片找羅導(dǎo)，哈哈哈哈哈哈哈哈找小龍，請問這樣總結(jié)會像波蜜一樣「直接」嗎？

游麵：哈哈，也「太 過 直 接 了」 ，其實(shí)我們也跟羅導(dǎo)拍過讓人哈哈哈哈哈哈的片子，然后小龍也拍過令人微微鼻酸酸眼酸酸的公益影片。他們都不是這么簡單就被直接定義的創(chuàng)意導(dǎo)演。