與來自36個國家的2000位品牌與設(shè)計團隊共聚一堂是什么體驗？也許只有在iF的頒獎典禮現(xiàn)場才能感受到了。

這個三月，TOPYS就作為官方合作媒體，在德國慕尼黑的BMW Welt（寶馬世界），見證了iF design award 2019這一盛事。

One night in iF design award

長長的走道橫跨整個玻璃外墻的通透建筑之中，宴會服務(wù)人員圍在兩旁，共同迎接遠道而來的賓客們。

隨后頒獎典禮開始，iF首席執(zhí)行長Ralph Wiegmann主持整場頒獎典禮。

iF首席執(zhí)行長Ralph Wiegmann在主持頒獎典禮 ?? Roman Thomas & BMW Welt

由于頒獎典禮的禮堂并不大，優(yōu)先提供給獲獎團隊入座，因此大家更多停留在BMW Welt的大堂里，一邊聊天，一邊通過大屏幕直播觀禮，酒水小吃在其中輪轉(zhuǎn)不停，而正餐要到頒獎典禮之后的九點多才會提供。這既是絕佳的social場合，也是不可多見的一次性看完66件金質(zhì)獎作品的機會。

禮堂外熱鬧的人群 ?? BMW Welt

開幕于2007年的BMW Welt如今早已成為慕尼黑的旅游勝地，這座由國際建筑事務(wù)所Coop Himmelb(l)au操刀的建筑，擁有開放流暢的輪廓，“double cone（雙圓錐）”的設(shè)計，以及充分利用日光的實用考慮，并且與一旁的BMW Museum（寶馬博物館）以及寶馬總部相互呼應(yīng)。這里是寶馬BMW， MINI和Rolls-Royce Motor Cars的展示空間，特別是在由國際知名設(shè)計師、來自西班牙的Patricia Urquiola操刀的322平方米的水磨石平臺，陳列著寶馬旗下的最新車型，流線型的白色紋路與建筑外觀融為一體，更有碩大的直通天花板的金屬網(wǎng)簾，反射出綠和藍的色彩，與車身金屬漆的光澤如出一轍。

66座金質(zhì)獎背后的“政治正確”

而距離慕尼黑1個半小時航程之外的漢堡，坐落著古樸典雅的iF設(shè)計博物館。館內(nèi)陳列著歷屆iF設(shè)計大獎作品，參觀不收門票，也對外開放場地租用，且不收任何租金。因為在iF首席執(zhí)行長Ralph iegmann看來，“Design should have no barrier.”（設(shè)計從不設(shè)限。）

德國著名工業(yè)設(shè)計師Dieter Rams曾提出的“好設(shè)計十大原則”被貼在 iF設(shè)計博物館內(nèi)的顯眼位置——

“富有創(chuàng)意，必須是一個創(chuàng)新的東西

是有用的

是美的

是容易使用的

是很含蓄不招搖的

是誠實的

經(jīng)久不衰，不會隨著時間而過時

不會放過任何細節(jié)

它是環(huán)保的，不浪費任何資源的

盡可能少的設(shè)計，或者說少即是多”

逐一對照不難發(fā)現(xiàn)，今年的66座金質(zhì)獎作品也并未脫離了這十條金科玉律。

iF設(shè)計獎在評審過程中堅持“從不在參賽作品中互相比較，每一次只對一件作品本身進行評價，追求盡可能的客觀與公正”的標(biāo)準(zhǔn)，而據(jù)iF首席執(zhí)行長Ralph Wiegmann介紹，“今年的金獎比往年更少，只有66個，分在7大類別里，則每個類別里獲得金獎的數(shù)量則更少，難度之大可以想象。”

我們從今年金質(zhì)獎中挑出一些還算特別的作品，也試圖從中總結(jié)iF默默奉行的“政治正確”。

·鼓勵實驗型概念產(chǎn)品的誕生

盡管目前還未上市，但這些概念產(chǎn)品的誕生讓我們看到了更多技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合的精妙可能，“人性”也被抬至一個愈發(fā)重要的地位，被越來越多的工業(yè)設(shè)計師所重視。雖然說，這些作品仍然難逃“無用之美”的詰難，但創(chuàng)造力與實驗精神仍然是iF所提倡的工業(yè)設(shè)計師基本素養(yǎng)。

Card Phone KY-01L | 手機

參賽類別：1.08Telecommunication

設(shè)計公司：NTT DOCOMO, INC.

客戶/制造商：KYOCERA Corporation

在蘋果還在宣傳“比大更大”的時候，我們在獲獎List里看到了這款世界上最輕薄小巧的手機。

在日本，名片仍是一個重要的商務(wù)交際工具。NTT Docomo正利用這一點，推出這款卡片型電話。尺寸僅有一張名片大小，可單獨使用該設(shè)備進行高品質(zhì)VoLTE語音通話。利用電子紙張的特點，設(shè)計師通過顏色的運用打造富有一致性的外觀，且屏幕上顯示的內(nèi)容呈現(xiàn)懸浮感。

嗯，簡單來說，這更像是一個外型像mini版kindle，功能像“老人機”的通訊工具。如果不想將自己 的生活折疊進充斥著繁雜資訊的智慧型手機之中，這款卡片型電話正是您聰明又時尚的最佳替代選項呢。

LUMI 2.0 | 概念電腦

參賽類別：1.09Computer

設(shè)計公司：Compal Experience Design

客戶/制造商：Compal Electronics Inc.

是臺燈？不，是電腦。受家具和燈光設(shè)計的啟發(fā)，這款概念電腦采用臺燈的外型設(shè)計以及AI和AR技術(shù)，鼓勵孩子們在游戲中學(xué)習(xí)。

使用時只需旋轉(zhuǎn)Lumi 2.0燈頭使其面對墻面，便可投射有趣的彩色涂鴉或其它混合現(xiàn)實（mixed-reality）內(nèi)容，營造沉浸式學(xué)習(xí)體驗。孩子們可經(jīng)由練習(xí)手的靈巧度和講述創(chuàng)意故事來獲得樂趣。

aibo (ERS1000) | 玩具機器人

參賽類別：1.09Computer

設(shè)計公司：Sony Corporation

客戶/制造商：Sony Corporation

據(jù)說這是個讓現(xiàn)場評審齊聲大呼“so cute”的產(chǎn)品，即便它只是個玩具機器狗，卻因太過逼真而讓人入戲。

Aibo運用索尼的人工智能技術(shù)連接云端，通過自有方式與人建立聯(lián)系，形成自己的獨特個性。Aibo 機械狗共有 22軸促動器，可生動流暢地模仿真狗從歪頭到扭腰，成為最新的人類最佳伙伴，各年齡層皆適用，過敏患者尤其適合！

·便攜式的小而美開始成為主流

隨著城市資源的緊縮，如何在有限空間內(nèi)提高空間利用率是所有設(shè)計師面臨的共同挑戰(zhàn)。而小而美的設(shè)計，亦可從細節(jié)中提升生活品質(zhì)，靈活便捷的小家電既迎合了年輕人的口味，也順應(yīng)著未來零售發(fā)展的趨勢。

ComfortSpin | 旋轉(zhuǎn)隔板

參賽類別：1.14Kitchen

設(shè)計公司：Paul Hettich GmbH & Co. KG

客戶/制造商：Hettich Marketing- & Vertriebs GmbH

由Hettich開發(fā)的ComfortSpin旋轉(zhuǎn)隔板不僅支持360度旋轉(zhuǎn)，還支持在旋轉(zhuǎn)過程中部分移出冰箱。

別看它只是塊小隔板，卻抓準(zhǔn)了人們?nèi)粘Ｉ钪械募毿《床臁辛薈omfortSpin，人們再也不會遺忘放在冰箱靠后位置的食物了。旋轉(zhuǎn)隔板遵循“即插即用”原則，幾乎可加入任何冰箱。此外，旋轉(zhuǎn)隔板還方便取出清理。

Beside | 空調(diào)

參賽類別：1.18Building Technology

設(shè)計公司：Daikin Industries, Ltd.

客戶/制造商：Daikin Industries, Ltd.

除了有便攜式小風(fēng)扇，日本創(chuàng)新企業(yè)大金(Daikin Industries)也開發(fā)了一款便攜式小空調(diào)，炎炎夏日再也不用擔(dān)心在室外大汗淋漓了。

一般空調(diào)通常由兩部分組成：一部分是裝有內(nèi)置散熱器執(zhí)行熱交換的室內(nèi)單元，另一部分是裝有壓縮機控制制冷溫度的室外單元。而Beside自帶一款新型超小壓縮機，改變了散熱器的布局，制造出輕巧靈活的移動式空調(diào)。

·多媒體技術(shù)依然是品牌跨界時的不二選擇

多媒體技術(shù)在營造視覺感官體驗上，永不過時。諸多大牌在對外營銷過程中已不能滿足單純陳列產(chǎn)品，而是在跨界時多采用多媒體藝術(shù)展覽的形式，來制造更多互動體驗。當(dāng)然，三星和資生堂也不例外。

Samsung, Inspired by You | 展覽設(shè)計

參賽類別：4.01Trade Fairs / Commercial Exhibitions

設(shè)計公司：Cheil worldwide, MDLab Cheil Germany

客戶/制造商：Samsung Electronics

電子巨頭三星的現(xiàn)場多媒體裝置便將人作為創(chuàng)新的靈感來源。借助數(shù)字終端，游客可以與品牌構(gòu)成直觀連接。無需觸摸任何按鈕，其肖像就會出現(xiàn)在展覽中心最大的弧形屏幕上。

它并非一場單純的產(chǎn)品展示，訪客是這場展覽中不可或缺的一環(huán)，人與三星品牌之間的情緒關(guān)聯(lián)以這樣一種直觀的視覺形式呈現(xiàn)。

EXPERIENCE A NEW ENERGY | 展覽設(shè)計

參賽類別：4.01Trade Fairs / Commercial Exhibitions

設(shè)計公司：SHISEIDO TEAM 101, WOW inc.

客戶/制造商：SHISEIDO CO., LTD.

同樣的套路對于資生堂來說依然驚艷。資生堂的新款護膚系列靈感來自神經(jīng)科學(xué)，訪客可以親身體驗，實際伸手觸摸，以這一種具象的方式重新感受自我。發(fā)表會設(shè)計得神秘十足，NEURO SURGE是一座穿過中庭的紀(jì)念碑，由先進的材料纖維制成，可以顯示光線的變化。INTERACTIVE WALL是一面大型拉伸屏幕，觸摸和推動屏幕可形成一些特殊視覺圖像。

?TOMOOKI KENGAKU

這些裝置表達了不同類型信息、人際關(guān)系、基礎(chǔ)設(shè)施和社會結(jié)構(gòu)之間形成的復(fù)雜相互作用，聽起來充滿玄奧，而品牌體驗又極具戲劇效果。

·永續(xù)性新能源仍是絕對的政治正確

產(chǎn)品設(shè)計上對永續(xù)性新能源的追求，你可以說是品牌為了彰顯企業(yè)社會責(zé)任感而制造的噱頭，卻不能否認——隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展、資源緊缺，永續(xù)性新能源的開發(fā)迫在眉睫。

BenQ Projector Molded Pulp Packaging | 電子包裝

參賽類別：2.06Consumer Products

設(shè)計公司：BenQ Corporation

客戶/制造商：BenQ Corporation

電子商務(wù)產(chǎn)生了堆積如山的包裝廢棄物，為解決這一問題，臺灣明基已著手簡化并減少電子產(chǎn)品的包裝，開發(fā)了一款兼具緩沖及保護作用的外箱。

該產(chǎn)品包裝兼具永續(xù)環(huán)保、時尚新潮的優(yōu)點，不必添加額外填充物，也能通過摔落和撞擊測試。其隱藏式包裝手柄表面平整，節(jié)省了存儲和運輸空間。包裝拆解過程也大幅簡化，只需一個步驟即可取出產(chǎn)品。所采用的非復(fù)合模塑紙漿材料易于回收，并添加防水成份，保護包裝盒免于潮濕變形。

Art4GlobalGoals | 網(wǎng)站

參賽類別：3.01Websites

設(shè)計公司：denkwerk GmbH

客戶/制造商：YOU Stiftung

為促進聯(lián)合國永續(xù)發(fā)展目標(biāo)(SDGs)，畫家Leon L?wentraut用他抽象卻具有感染力的視覺語言向人們解讀貧窮、饑餓、疾病、無知、性別歧視等世界棘手問題。

同時聯(lián)動線下與線上展覽，用獨特的設(shè)計方式豐富了觀展者的參與感——你拖住鼠標(biāo)劃出隨意的軌跡，抹去這些經(jīng)過精心設(shè)計的難題，畫作就仿佛對上了暗號般放大浮現(xiàn)。而所有參觀者們繪出的線條圖形，最后都會集結(jié)成最后的第18張畫作。

好設(shè)計既International，也National

鼓勵地域性設(shè)計和在地文化發(fā)展，也是今年iF設(shè)計獎的趨勢之一。盡管，當(dāng)我們從這66件金質(zhì)獎作品中看到我們所熟悉的東方美學(xué)、古典文化元素時，不免誕生了一秒國際設(shè)計大獎對中國設(shè)計依然存在刻板印象的質(zhì)疑漩渦之中。不過，這也并非壞事，至少從某種角度來說，對地域性設(shè)計的鼓勵也是一種對多元文化的包容。

Chinese opera mask | 品牌構(gòu)建

參賽類別：3.04Corporate Identity/Branding

設(shè)計公司：signal communication

客戶/制造商：LIYUAN THEATER

由韓國的設(shè)計團隊操刀中國梨園劇場的改建，文化差異造成的獨特視角令這一則品牌重塑案例變得異常生動有趣。

梨園劇場是一座表演中國戲曲的傳統(tǒng)劇院，每年吸引一百多萬游客。其全新品牌采用了混合圖形設(shè)計，將中國漢字與中國戲劇的標(biāo)志性臉譜結(jié)合到一起，目的是讓中國游客和外國游客都能看懂。臉譜代表著不同的情感和角色，且與不同的顏色和傳統(tǒng)圖案相匹配。設(shè)計背后理念為強調(diào)梨園劇場的傳統(tǒng)品質(zhì)，同時也與北京其他私人劇場作了區(qū)分。

Dongziguan Affordable Housing | 建筑

參賽類別：7.02Residential

設(shè)計公司：gad

客戶/制造商：Changkou Town Government in Fuyang

《夢想改造家》之后，大大小小的房屋改造在中國變成了當(dāng)下熱門議題。

這個獲獎的項目坐落在中國長江以南的一個村莊，地處杭州附近。其設(shè)計目的是為重新安置的村民設(shè)計和建造低預(yù)算優(yōu)質(zhì)住房，同時保持他們原有的集體生活方式。以簡樸雅致的傳統(tǒng)中式庭院風(fēng)格組織建筑格局，重現(xiàn)傳統(tǒng)房舍與社區(qū)生活的樣貌。

 中國的尖端科技與東方美學(xué)在國際依然吃香

“如果我們能把人工收銀臺給取代，讓每個用戶自己進行結(jié)賬買單的操作，那我們就可以讓排隊結(jié)賬這個事情消失?！?/p>

WeChat Scan&Go | 零售掃描應(yīng)用程序

參賽類別：6.04Retail

設(shè)計公司：WeChat Pay

客戶/制造商：Tencent Technology (Shenzhen) CO., LTD.

來自中國的微信掃碼購團隊此次獲得了服務(wù)設(shè)計類的金質(zhì)獎，這也是中國首個品牌奪得此參賽項目的獎項。評委評論里強調(diào)此項服務(wù)在減少超市結(jié)賬排隊方面的高效創(chuàng)舉，認為“這項服務(wù)設(shè)計匯集了優(yōu)質(zhì)使用體驗的一切要素，包括零接觸存取機制、便捷易用的掃描選購、支付結(jié)賬等功能；直觀而體貼的設(shè)計，是消費者的最佳選擇”。

實際上，在此次整個媒體行程里，如今中國只需一部智能手機便可出門暢通無阻的現(xiàn)狀讓iF首席執(zhí)行長Ralph Wiegmann非常印象深刻，在我們的多次交談里，他不斷與我們談起他來到中國時感受到的科技進步，以及回到歐洲之后要用紙幣才能付款的對比，并頻頻向我們身邊的外國媒體安利微信。

此次微信掃碼購團隊代表上臺領(lǐng)獎時，他也不禁問了一句：“微信支付什么時候才能到歐洲？”

微信掃碼購對于許多人來說并不陌生了，從去年起，它便與沃爾瑪、家樂福、永輝等連鎖品牌合作，在商場內(nèi)設(shè)立專門的掃碼購?fù)ǖ?，用戶只需選購商品，掃識別碼加入購物車，再通過購物車結(jié)賬，直接微信支付，最后將結(jié)賬時系統(tǒng)出示的二維碼在專用通道掃一掃，便可打印小票，直接離店，減少排隊時的人龍以及用戶焦慮，亦為商場提高高峰期效率。

正如iF頒予這個獎項最大關(guān)注點在于掃碼購在減少超市排隊方面的高效，微信掃碼購團隊亦從超市排隊的痛點入手，設(shè)計了此項服務(wù)。

“我們發(fā)現(xiàn)在超市，60%的營收是在高峰期，但是高峰期對超市來說又存在很大的一個問題就是排隊。比如在平時下班以及周末的時候，我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在高峰期用戶的排隊大概平均要五分鐘，就是排隊結(jié)賬離店的整個時間。 ”

因此，設(shè)計上希望通過解決三大關(guān)鍵，來逐漸消除超市結(jié)賬難的問題。一方面是如何將數(shù)字化的服務(wù)具像化，于是便有了掃碼購專用通道，配備店員協(xié)助和提醒顧客來此通道離店；一方面是如何讓用戶使用便捷，因此便以微信小程序為基礎(chǔ)；另一方面是如何保證通道在高峰期的接待效率，因此通道的面積、動線、布局等等，都經(jīng)過了仔細的測算和規(guī)劃，保證同時可以有十名顧客買單，且彼此不會互相干擾。

“用戶在超市里拿著手機的那一刻，既在線上也在現(xiàn)場。其實這代表了零售業(yè)的趨勢，線上線下的邊界邊界已經(jīng)模糊了?！蔽⑿艗叽a購團隊說道。

如果說，騰訊在iF上征服國際評審是憑借中國先端科技，同樣來自中國的品牌美的靠的可能是“新中式”審美。

Superior stewpot series | 炊具

參賽類別：1.15Household / Tableware

設(shè)計公司：FOSHAN SHUNDE MIDEA ELECTRICAL

客戶/制造商：FOSHAN SHUNDE MIDEA ELECTRICAL

這款燉鍋被命名為“上乘”系列，“上乘”一詞多用以形容一些瓷器和高級的工藝品，取“上乘”之意，美的期待能將這個系列推廣至中國的年輕家庭。將傳統(tǒng)燉鍋賣給年輕家庭并非易事，于是，設(shè)計師在這款產(chǎn)品上做了幾處改良。

首先，從顏色的選擇上，摒棄了傳統(tǒng)燉鍋的深色，而選用了更加極簡、素雅的淺色系；其次，從功能來說更是化繁為簡，只保留了燉鍋最基礎(chǔ)的功能鍵。美的每年都會針對消費者做消費行為調(diào)查，而從最近的調(diào)查結(jié)果提煉出的“傳承與再生”是當(dāng)下消費的兩大主題?！皞鞒?，就是傳承我們自己的文化傳統(tǒng)，再生就是將我們的飲食習(xí)慣、以前的審美傾向，結(jié)合當(dāng)下的生活的現(xiàn)狀，然后重新去定義一個產(chǎn)品。 ”毋庸置疑，這個燉鍋系列便是美的“傳承再生”概念下的產(chǎn)物。

相較以往美的在iF上獲獎作品來看，過去多以實用功能性取勝，而今年卻以顏值博出位?！吧铣恕毕盗袩蹂伒闹髟O(shè)計師洪敏表示：“我們發(fā)現(xiàn)iF近幾年對偏向一些東方審美的東西會比較感興趣，這也可能跟我們現(xiàn)在的文化輸出越來越多有關(guān)聯(lián)。”既具有獨特的在地文化元素，又順應(yīng)了國際審美的發(fā)展潮流，同時也滿足了“朋克養(yǎng)生”年輕人的基本使用需求，這款燉鍋就這樣巧妙地征服了iF的國際評審們。

走到第66年的iF，下一站？

當(dāng)?shù)聡€在從戰(zhàn)后困境中艱難恢復(fù)的1953年，在漢諾威工業(yè)博覽會上，一個專門的“Special Show for Industrial Products in Form”（優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品特別展覽）設(shè)立了，希望讓擁有著優(yōu)良設(shè)計的德國工業(yè)產(chǎn)品發(fā)光發(fā)熱，并強調(diào)與大眾溝通設(shè)計的重要性：無論是對用戶，對品牌，還是對社會來說。

那也是iF誕生的年份。那個時候，它還叫iF Industrie Forum Design，由德國知名設(shè)計師Philip Rosenthal與包豪斯學(xué)校學(xué)生及工業(yè)設(shè)計先驅(qū)Wilhelm Wagenfeld推動。

而在下一年的漢諾威工業(yè)博覽會上，因展會規(guī)模過大，原本的選拔程序已經(jīng)不適用了，因此成為了iF design award推出的契機。在那一年，來自538個參展商的3500份工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品參與了競賽，而最終，209個參展商被授予了共409個獎項。

這屆iF design award的評審大廳

iF獎賽的出現(xiàn)，推動了設(shè)計更為廣泛的應(yīng)用的發(fā)展，人們開始關(guān)注于優(yōu)良的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品，而不僅僅是個人消費品。而在另一方面，獎賽的誕生也為買家在產(chǎn)品消費和投資方面提供了更有公信力的參考，而同時工業(yè)博覽會又成為最佳瀏覽和選擇的平臺。

而如今走到第66年的iF design award，不僅獎項在其間增加不少，亦吸引了越來越多來自世界的參與者報名參賽，在剛剛過去的這屆就收到了全球52個國家的6375件參賽作品，共同競逐7個參賽項目及其子類別，項目包括產(chǎn)品設(shè)計、傳達設(shè)計、包裝設(shè)計、服務(wù)設(shè)計/用戶體驗、建筑、室內(nèi)設(shè)計和專業(yè)概念。

評審們的討論

而下一站，iF將聚焦點放在了中國成都。這個中國西南地區(qū)最繁華的城市，在今年秋天，將迎來iF design center Chengdu（iF成都設(shè)計中心）。

在這個占地兩層樓、面積共四千平方米的展覽和活動空間里，將會有全球首個iF design咖啡館，當(dāng)然，遵循環(huán)保的理念，“里面將不會有咖啡外帶杯，”iF首席執(zhí)行長Ralph Wiegmann說道。同時，iF也會在其中開設(shè)第一個iF design shop，而商品理念則是“l(fā)imited editions in limited colors”——歡迎iF得獎品牌參與，但條件必須是指定顏色、環(huán)保材質(zhì)等等，玩轉(zhuǎn)設(shè)計的限定感。

iF design shop概念圖

除此之外，它亦將包含各種主題展覽、可舉辦展演活動的空間、以及適合設(shè)計公司開發(fā)全球業(yè)務(wù)的臨時辦公室等等。

雖然獎賽并不是衡量好設(shè)計的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但設(shè)計師和品牌們?nèi)匀粚ζ淝橛歇氱?，絡(luò)繹不絕地投遞自己心目中的上佳作品。即便獎賽商業(yè)化運作的模式備受質(zhì)疑，但是一旦得獎，無論是對自我認同或是品牌宣傳來說有利無弊，因此一個獎賽的LOGO打在海報上，便是銷售的金字招牌，這在中國愈演愈烈的現(xiàn)象，以及國人對獎賽的認可，相信也是吸引iF落地中國的原因之一。

而從德國遠道而來的對于好設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)，又會如何影響或顛覆中國參差不齊的設(shè)計市場呢？我們拭目以待。